当前位置:大家车网 > 资讯 >厂商 > 市场营销 > 形象代言产品本身不好 神仙也救不了

形象代言产品本身不好 神仙也救不了

大家车网 2012-04-01 10:28 来源:易车网 作者:于铮

形象代言产品本身不好 神仙也救不了(2)

案例:成龙代言一汽大众开迪

几年前一汽大众引入的开迪多功能MPV不惜重金,请来了影视巨星成龙作为其产品形象代言人,但即便成龙大哥的威名震天,也依旧不能阻挡这款车在中国市场得失败。

形象代言产品本身不好 神仙也救不了(2) 大家车网

开迪这款车是德国大众针对欧洲市场开发的小型多功能商务车,其车型设计更多的沿袭了欧洲车主的使用需求,其车辆的功能性与实用性,远远大于外观的观赏性以及动力性能。

形象代言产品本身不好 神仙也救不了(3) 大家车网

当时一汽大众引入这款车型,希望凭借这款在欧洲受到欢迎的车型打开国内的MPV市场,并且引入多功能商务用车的新概念。

形象代言产品本身不好 神仙也救不了(4) 大家车网

时任开迪产品形象代言人,成龙大哥可以说是非常负责,不仅出席了开迪的大部分宣传活动,还亲自指导并出演开迪产品的广告片。片中,成龙大哥生龙活虎,通过其自身的全能,体现了开迪的全能风格。

形象代言产品本身不好 神仙也救不了(5) 大家车网

尽管如此,开迪这款车仍然败的一塌糊涂,无论是产品的销量,还是口碑,都比欧洲本土相距甚远,而即便成龙如何卖力的威开迪做宣传,也无法挽救这款车得颓势,以至于其在上市后不久,便早早的停产退市了。

案例点评

如果一个产品本身不适合市场,即使再花重金聘请形象代言人也无济于事。开迪这个产品针对欧洲市场研发,对于中国市场而言,可谓水土不服的厉害,尽管成龙大哥做了它的形象代言人,并且也卖力的为其宣传,但是由于产品本身的问题,还是无法打开销路,而最终成龙大哥也被背负了“产品终结者”的称谓。

责任编辑: 杨小枫

分享到: