植入式广告想成功 把握细节内容很重要

对于植入式广告而言，在进行内容挑选的时候，往往忽略了一些细节内容，从而会造成许多得不偿失，比如电影《天下无贼》中的BMW，都是一句台词惹的祸。

案例：BMW与《天下无贼》

《天下无贼》中运用了许多植入式广告，比如NOKIA手机，长城润滑油等，都取得了还算不错的效果，唯独里面的BMW引起了不小的争议。

BMW在影片中展现出了它出色的设计，优秀的性能，不仅在曝光率上掌握的不错，连剧情需要也考虑的很好。

但是，片中刘德华的一句台词：“你以为开好车的，都是好人吗？！”却将这个原本成功的植入式广告陷入了争议之中。有人说这是一个负面宣传，非常失败；有人却认为这是社会现实的真实展现，BMW只是弄巧成拙而已…

总之，这部电影中，BMW的植入式广告的确将自己弄得有些尴尬，再加上当时很多媒体接连曝出BMW车主撞人等一系列负面新闻，着实让BMW的公关陷入了囧境。或许这也是为什么后来冯导演没有再与BMW合作而转投斯巴鲁的原因吧。

案例点评

如果说BMW的这个植入式广告是失败的，我先并不贴切，毕竟从产品曝光率，再到与剧情的结合，直到产品本身内涵与性能的展示，都可以说是达到了国内相当高的一个水准。

可是，事实偏偏就是那么纠结，谁也没想到刘德华的一句台词，就令这个案例变得争议声四起，从中我们也的确可以肯定，BMW这次真的忽略了一些细节。

都说“细节决定成败”，而这个案例的出现也印证了这句名言，一句台词而已，改变了一个精彩的营销作品。

当然，对于植入式广告而言，每一个细节都应考虑仔细，厂家方面只要有对某部作品进行植入式广告的需求，就要仔细研读作品剧本，情节，人物关系等一系列内容，这样才能够避免出现上述案例中的问题。