植入式广告好与坏 内容表现越自然越精彩

评判植入式广告的好与坏，似乎很难有一个统一的标准，这有些仁者见仁智者见智的感觉，但是唯一不变的就是，广告植入的越自然，就越精彩，其广告效果也就越好。

案例：斯巴鲁与非诚勿扰

冯氏贺岁片一直以来都是观众期待的作品，从当年的《甲方乙方》，《不见不散》，再到后来的《没完没了》，以及如今的《非诚勿扰》，都属于能够引领时代的经典影片，同时也是国内影片中商业化做的最出色的。

《非诚勿扰》的热映，不仅令观众再一次感受到了冯小刚作品的京味戏剧，同时更捧红了杭州西溪湿地，日本北海道两处旅游点，而汽车方面，斯巴鲁无疑成为了最大的赢家。

凭借影片《非诚勿扰》的上映，斯巴鲁品牌一炮而红，从曾经只有少数人知晓的小众品牌，到如今的众人皆知，《非诚勿扰》中出色的植入式广告，可谓功不可没。

在影片《非诚勿扰》中，斯巴鲁旗下的森林人以及傲虎均有出镜，不过在影片中我们并没有发现斯巴鲁比较生硬的植入，剧中人物也未提及该车，从开头到结尾，导演将车辆，风光等，很自然的融合，进而巧妙的将斯巴鲁品牌的两款车型所具备的实用性，休闲风格传播了出去。

案例点评

斯巴鲁这个案例可以说是成功的，首先厂家充分考虑了剧情需要，使得产品与剧情需要相结合，这样广告内容便不显突兀。比如片中邬桑驾驶傲虎在北海道一条铁路前等待火车驶过时的场景，自然而平实，仅仅通过平视的镜头视角，将车，风景真实的展现出来，便达到了宣传目的，观众可以很轻松的得到这款车是一款很优秀的休闲用车的暗示。

另外，剧中一些对白的场景，在不知不觉中，也对斯巴鲁傲虎进行了潜在宣传，比如片中秦奋在教堂忏悔时，女主角笑笑与邬桑在车内呼呼大睡，又从侧面暗示了这款车的宽大空间。

这个案例也充分说明，植入式广告不必过分去展示产品，可以将产品本身平实，自然的融入到作品中，通过与影片背景，人物动作等内容，来暗示产品性能，这样可以得到更好的效果。