以车为主题作品 广告植入要突出重点

对于一些以汽车为主题的作品，许多汽车厂商都非常乐于进行广告植入，不过在进行广告植入时，一定要注意突出重点，做到主次分明。

案例: 变形金刚与通用汽车

《变形金刚》系列电影一直以来都受到了人们的关注，尽管影片本身仍然存有这样那样的不足，但不能否认，美国人在广告植入方面，的确有一手。

《变形金刚》系列的汽车人主演，几乎全部来源于通用汽车，特别是片中的主角之一—大黄蜂，更是由通用汽车当时的新品雪佛兰科迈罗担当。

在全部影片中，通用的产品占了绝对多数，科迈罗，悍马，庞蒂亚克爵士，斯帕可等产品几乎包揽了影片中全部正面角色，其余的角色则由其他品牌车型产品扮演，最终结果自然也是被打败。

不过这部影片植入广告的成功因素，主要还是在于策划团队对于重点车型的刻意突出。细心的人不难发现，《变形金刚》中，主角Sam的座驾大黄蜂，由通用的新产品—雪佛兰-科迈罗扮演，而这家伙也是贯穿全部主线的角色，所有的车型都在为它服务。

另外，在《变形金刚》第一部中，还有一个小细节，影片开始时，主人公Sam的父亲为其选车时，故意路过保时捷，然后对这款车作了一点点负面宣传，其原因是起初《变形金刚》创作团队找到保时捷，希望保时捷可以作为大黄蜂出场，但保时捷不答应，或许是导演怀恨在心，于是便有了这个片断。

不过，这恰恰使得《变形金刚》成为一部非常难得的美国味道很浓的影片，也成为了一个非常好的营销案例。

案例点评

作为一部以汽车为主题的影片，想要将植入式广告做好，对于创作团队来说是个挑战。既要把握剧情需要，又要展示产品性能，如何权衡，需要仔细斟酌。

汽车主题的电影，优势在于整部影片以车为主题，在进行广告植入的时候非常轻松，只要厂家愿意，就可以进行，但是，植入重点应放在突出哪款车型上面。

这类电影作品的难度在于想要利用剧情充分展现车辆性能并不容易，就好比《变形金刚》系列电影，虽然以车为主题，但很多场面都是以机器人的面目出现，车辆的设计语言与内涵似乎很难把握。好在科迈罗这一新品作为主角出现，成了不折不扣的重点内容，使得电影整体内容主次分明，而广告也在潜移默化中自然的进行了。

另外，通用的营销团队很聪明的让其产品全部扮演了正面角色，通过这种方式让人们关注通用的产品，同时表现产品本身的内涵与气质，也避免了出现争议问题的可能。

当然，对于这类影片进行植入式广告，首先要做到的就是如何能够正面的，充分的，自然的展示产品，在此基础上，要重点突出所要推广的产品。同时，在与剧情的结合，尺度的把握，拍摄技巧的应用方面，也需要仔细斟酌把握。