玩转植入式营销 国人前方路仍然很长

植入式营销如今已经成为各大企业非常热衷的一种宣传手段，并且涉及到几乎各个领域，不过纵观国内的植入式营销案例，个人认为其在手段及方式上仍显初级，若要达到如好莱坞电影中那般精彩，尚有很长的路要走。

营销形式历史悠久

说道“植入式营销”，这一方式的历史可以追溯到1929年的美国。那一年，“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”这句来自于由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的卡通片《大力水手》的台词，可以被认为是最早的植入式广告，随着这部卡通片的播出，大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告。同时，也拉开了未来植入式广告的序幕。

同样，对于国内市场而言，植入式广告这一概念真正兴起恐怕还是要从90年代初的电视剧《编辑部的故事》，不过由于国内当时对于营销尚没有一个完整的概念，因此大家对此的印象也并不是太深。

直到1997年贺岁电影《甲方乙方》的热播，才真正掀起了国内市场植入式营销的序幕，而随着2009年冯小刚作品《非诚勿扰》的热映，植入式营销的功力开始渐渐显现出来。

观念决定植入式营销之成败

植入式营销，目前来说对于国内来说，仍然属于一个具有巨大空间的营销方式，前文笔者曾提及，目前国内的植入式营销的运作仍显初级，纵然有国外几十年的运营经验，我们的运营仍无法媲美，究其原因主要为文化及观念在作祟。

所谓“文化及观念”，主要指的是国内影视作品等创作团队在商业化模式方面的一种保守，甚至可以说是守旧等表现。

众所周知，目前大部分影视作品都已赢利为目的，无论是出品方，还是创作团队，都希望能够通过拍摄的影视作品获得利润，但由于我们在观念上对于商业化运作的保守，致使部分作品过于追求单纯的所谓“艺术”效果，却忽略其最根本之目的，即赢利。

当然，这并不表示影片不需要追求艺术效果，其实我们看国外一些比较经典的植入式广告案例也不难发现，这些作品在商业化与艺术化之间的权衡作的非常漂亮。比如《变形金刚》这样的电影，植入式广告很多，通用汽车，奔驰，法拉利等，均成为其中的植入式广告，但与作品本身的融合却非常和谐，丝毫没有突兀的感觉。

当然，国内的作品也有经典，比如电影《非诚勿扰》中的斯巴鲁汽车，也是非常成功。可不能否认的是，其中大部分植入式广告却是有些不够和谐，比如电视剧《乡村爱情故事》中的雪佛兰的植入式广告，无论如何都让观众觉得有些别扭，无论是产品，还是植入方式，似乎都觉得很不自然，与剧情，人物风格等没有丝毫联系。还有电视剧《婚姻保卫战》中的丰田植入式广告，好像很难符合剧中人物的个性，而且部分广告和人物身份呈现出了完全不合逻辑的现象。这些都是国内植入式广告的幼稚的表现。

不过，我相信随着我们对于这种营销方式的认可及运作，植入式广告也会走向成熟，届时我们将会看到广告与剧情的完美结合。

政府部门政令　无意间推动植入式广告

不久前，广电总局曾颁布了一纸禁令，称自2012年1月1日起 ，电视剧播出中间禁止插播广告。而这一禁令恰恰在无意间为 植入式广告提供了机会，既然无法在电视剧播出中间插播广告，那为何不将其直接植入到作品中去呢？

总之，植入式广告在中国兴起的时间虽然不长，但我们已经看到了它如火如荼的发展现状和未来巨大的发展空间。只是我们收到了如文化观念等方面因素的影响，让我们要玩转植入式广告，仍然需要走很长的路！