艾瑞效果营销奖出炉 华扬联众榜上有名

由艾瑞咨询集团举办的“2010-2011 iResearch Awards 艾瑞效果营销奖”颁奖晚宴于2011年7月27日在深圳喜来登酒店举行。

本次艾瑞效果营销奖共设置了三大类奖项，包括中国最佳广告主活动网站奖、中国营销方式奖和艾瑞新经济奖（电子商务类）。其中，北京华扬联众广告有限公司上海分公司的“2010WTCC追击令”案例与捷报指向科技有限公司的“新一季MINI家族上市”案例分获交通汽车类和手机无线类最佳效果营销奖。

此次大赛旨在表彰在新营销行业中，通过运用新的营销方式、尝试创新的技术、通过媒介策略的组合从而在营销效果上取得突出成绩的企业。该奖项主要从实战角度出发，根据真实的营销案例进行评选，重点考察营销案例所达到的实际营销效果。

在为雪佛兰科鲁兹打造的“2010WTCC追击令”中，华扬联众采取结合线上线下活动、体验式的互动营销策略来推广极富个性化的科鲁兹1.6T产品，并用试驾体验打动目标人群，将“新生代性能中级车”的定位具像化，强化“科鲁兹性能车”的车主口碑，增加了T性能方面的感知，最大范围的增加了互动活动参与人数。

而在宝马中国的MINI品牌上市之际，“新一季MINI家族上市”这一营销活动凭借UC浏览器的媒介优势以及创新型媒介投放组合，扩大了品牌在移动互联网领域的传播声势，在市场上产生了轰动效应。直播首日就吸引了3千多名用户在线关注。总曝光数为10665万次，总点击量为224727，独立用户数为203809，平均点击率为0.21%。发布会现场通过手机直接对外进行图文直播，向更多的公众展示了新车型及其相关的信息，宝马的品牌理念也由此得以精准传递。捷报指向大胆运用的这一创新的媒介形式，与MINI品牌的调性相契合，也符合时尚、酷感的年轻人这一目标群体的媒体接触习惯。