现代汽车“挑战新思维”网络活动案例

策略描述：通过打破常规的互动广告与海量曝光的视频广告及口碑营销大范围推广和传播新slogan内涵，通过创新简易的互动活动方式让用户由浅入深的了解新的品牌内容，并使用户逐渐对新品牌产生记忆，通过参与活动对新的品牌深入理解。传播运动目标：通过互动活动的方式让用户由浅入深的了解新的品牌内容，并使用户逐渐对新品牌产生记忆，通过参与活动对新的品牌深入理解...

现代汽车“挑战新思维”网络活动

传播运动策划实施背景：

1、客户的期望与挑战-传播目标：提升品牌形象，向消费者阐述现代汽车 “new thinking.new possibilities.”的新品牌概念。

2、客户的期望与挑战-传播挑战：如何让大众深入理解现代汽车新slogan的含义，并产生深刻记忆。 

策略描述：

通过打破常规的互动广告与海量曝光的视频广告及口碑营销大范围推广和传播新slogan内涵
通过创新简易的互动活动方式让用户由浅入深的了解新的品牌内容，并使用户逐渐对新品牌产生记忆，通过参与活动对新的品牌深入理解

活动概述：

活动时间：2011年5月3日至2011年6月17日

活动介绍：

1.用户进入活动网站回答趣味测试题并可生成个人原创新思维指数海报。

2.用户可将个人作品转发到新浪微博、人人网等社交网站形成二次传播。

通过网络硬广投放及创新互动活动的形式将现代汽车新品牌口号广泛传播，使用户产生记忆，深刻理解新品牌口号，以扩大现代品牌知名度与影响力。

现代汽车挑战新思维活动推广期间硬广投放浏览量高达1.8亿，累计点击超过342万次，平均点击成本为2.66元，平均点击率为7.2%；依托新浪、搜狐、网易三大门户媒体推广的海量曝光，最大程度将活动信息传达给网民；同时配合汽车垂直媒体、视频媒体及SNS社区辅助传播，将现代汽车新品牌形象及官方TVC深度覆盖有车族群，扩大品牌影响力；依靠百度品牌专区与精准广告精准传递至现代汽车关注人群，同时借助口碑推广保持互动活动持续性传播，最终实现网民对品牌新形象产生深刻记忆，最大程度提升品牌知名度与影响力。

传播运动目标：

通过互动活动的方式让用户由浅入深的了解新的品牌内容，并使用户逐渐对新品牌产生记忆，通过参与活动对新的品牌深入理解

创意策略核心：

以创新简易的趣味活动调动网民互动积极性，让网民在参与趣味活动的过程当中了解并对现代汽车新品牌形象产生深刻的记忆，以扩大现代品牌知名度与影响力。