“签到福特 感受非凡”LBS创新营销

案例背景：

面对市场现状和品牌发展的双重背景，稳中有新成为一切活动中的首要考虑因素；

福特快速扩展中国市场战略，销量、公众关注度快速增长；

长安福特一直以来重视数字化营销；

微博应用群体稳定；

LBS（Location Based Service基于地理位置的服务）被认为是继短信之后的杀手级应用之一, 有着巨大的市场规模和良好的盈利前景。

活动目标：

1）从活动层面出发，求新、求长远，利用新的媒体营销平台，树立品牌形象从而助力福特中国市场的快速发展；

2）通过趣味、新颖的方式，最大程度吸引消费者，增加公众活跃度，提升活动效果；

3）发掘新的平台与新的目标群体：抢占先机，储备潜在消费者；

4）树立品牌正面形象：提升动力、技术的全面认知，树立“领先技术”的形象。

核心创意：

签到福特感受非凡。一种大众化、易操作同时具有高趣味高回报性的“游戏”是无人不爱玩的，那么我们所做的就是看到这种与众不同的数字营销平台的良好发展前景，并加之到位的运用，那么，这种深入人心的传播无疑会为福特车型的进一步发展奠定最广泛的基础。

活动执行：

1）以玩转四方平台为依托，整合SNS、微博等媒体资源通过趣味性的“签动福特感受非凡”品牌传播活动；

2）试驾者通过手机拍摄二维码确定所在位置，并通过LBS平台及微博平台进行内容分享，互动传播产品及活动信息。这一新的尝试，取代了传统的路书。以一种全新的、趣味的方式开创了首次开放式试驾。并将活动信息及时同步至关联微博。

活动效果：

1）以LBS为操作方式、包含试驾经历、产品信息、LBS体验等内容的微博共发布活动相关微博午余篇次，传播2011新福特蒙迪欧-致胜信息并直接到达消费者近5万人，粉丝数增加6%；

2）长安福特是第一个深入运用LBS展开活动的汽车厂家；

3）长安福特排在玩转四方好友人数为第一；

4）活动规模最大；

5）活动后首月销量：2011新蒙迪欧致胜近销7000台。