长安福特："戴着围脖看车展"微博互动活动

案例背景：

一、活动综述：

1. 背景介绍

2009年广州车展，长安福特没有重量级的新车发布，也没有特别重大的信息发布，所以在广州车展的传播方面，长安福特需要一些创新的形式与消费者展开充分的互动。

长安福特希望相关的参加广州车展的核心信息能够得到广大消费者更多的关注并引发讨论。

新浪微博产品逐步成熟，也在寻找一些微博的商务应用模式。

新浪汽车频道开设官方微博“新浪汽车”，首度应用微博客对广州车展进行即时报道。

2. 活动目标

在新浪网上建立长安福特的官方微博，并使这个官方微博成为网友与长安福特之间的互动交流平台。

为长安福特官方微博吸引足够的关注，汇集大量的“粉丝”。

利用长安福特官方微博，对长安福特广州车展重要信息进行报道，大规模地向网民传递长安福特参加广州车展的核心信息。

促进长安福特与网民之间的互动沟通，提升网民对长安福特的关注度和好感度。

3. 活动内容

“戴着围脖看车展”长安福特-新浪汽车大型微博互动活动，分为三个阶段：

第一个阶段为11月18日至11月30之间的“关注有礼”活动，活动的目的是吸引更多的人关注长安福特官方微博并成为长安福特官方微博的“粉丝”，活动的形式相对比较简单——针对所有将“长安福特”官方微博列为自己关注名单，成为“长安福特官方微博”的“粉丝”后，便可以获得三重中奖机会。奖品包括活动期间每天一名的“千元大礼包”，活动结束后统一抽取的200个U盘，车展前抽取的100张车展门票。

第二个阶段为11月22日-11月30日之间的“原创有奖”活动，包括“说得精彩”、“拍得精彩”两类奖项，以2000元加油卡的大奖，鼓励微博用户在自己的博客上，发布以“长安福特”为主题的博文，发布有关广州车展的原创图片。

第三个阶段不在活动的原定计划中。在原定的“关注有礼”、“原创有奖”两个活动快要结束的时候，为了回馈网友的参与热情，并与网民进行更充分的互动，11月26日起，又启动了新的互动环节，包括“抢沙发（前三条评论）”、“有奖问答”及“大盘点”三部分内容。其中“抢沙发”是鼓励大家积极对长安福特官方博文进行评论及回复：“有奖问答”是引导网民更深入地了解长安福特参与广州车展的核心信息；而“大盘点”则尝试以不确定获奖方式的悬念式说明，吸引网民与长安福特通过微博平台进行更深入的互动。

二、活动效果：

1. 信息发布及曝光

活动自11月18日正式启动，截止11月30日，12天的时间内，据人工统计，目前长安福特微博共收到评论4088条，博客上发布的信息被转载1943次。由于大量新浪网友对长安福特官方微博上的博文进行转载，长安福特的相关信息在新浪微博用户中得到迅速传播。据不完全统计，活动期间，长安福特的相关信息的曝光量超过100万次。

2. “粉丝”及互动人数

截至2009年12月4日，粉丝数超过7000人，在和新浪微博合作的企业中，代表性的企业诸如：摩托罗拉粉丝仅为2852人，英特尔为3834，而最早与新浪微博合作的企业凡客诚品至今仅有3830名粉丝。仅转发官方微博用户中“粉丝超过200名”的用户就有69人，居新浪企业微博之首。直接参与互动人数（评论及转载）超过6000条。

3. 无线平台应用

此次“戴着围脖看车展”长安福特。新浪汽车有奖活动，也大量应用了“无线平台”。手机新浪网上也为此活动设立了专区，并在手机新浪网汽车频道设置了显著的入口，吸引手机上网用户的参与。活动期间，手机浏览活动专区的用户达到15957人次，并有300余人通过评论、参与“原创有奖”环节等方式，与长安福特进行了互动。

4. 现场发布直播

长安福特官方微博分别对11月22下午举办的 “福特ECOBOOST新动力技术讲解会”及11月23日上午广州车展长安福特展台的“长安福特广州车展发布会”进行了图文直播，每个活动以20篇左右博文，向所有长安福特官方微博的粉丝推送活动的核心信息。此间互动强烈，最大化了现场讯息的传播效果。

5. 社会效应

此次活动不仅影响到广大网友，也引发了相关领域的专家关注，如天涯社区商务运营总监、新媒体营销专家梁树新对本次活动进行了分析研究，其专题文章《你的企业还没设立首席链接官？》发表在11月20日《南方都市报》激荡新营销专栏。

人民大学舆论研究所对新浪微博企业应用进行深入了解访谈，着手研究这一新领域的企业应用。

6. 几个第一

长安福特是第一个使用新浪微薄平台传播信息的汽车企业；长安福特成为第一个用官方微博对重要活动进行直播的汽车企业；新浪网上企业官方微博中粉丝数第一；新浪网上企业官方微博中评论数第一；新浪网上企业官方微博中博文转载次数第一。