新意互动：数字整合营销新模式的探索者

走进北京新意互动广告有限公司，记者就被眼前的LED电子屏吸引住了：大屏幕内播放的短片是由一群工作在这里的人共同参与拍摄的，短片中上至领导、下到清洁工大姐，不同的人走过，总要停下脚步，朝着镜头或吹或擦。这就是新意互动所倡导的"擦亮品牌"理念。从普通员工到公司高层，无一不身体力行的为这一共同目标而贡献着自己的力量。公司内，装修风格温馨而充满活力，整体色调以温暖的红色为基础，办公区、会议室、休息区、娱乐区一应俱全。设计师用彩虹的七种颜色将办公区内分工不同的各个小组区分开来，在区分功能区的同时也为了激发出员工的工作热情与创作灵感。从中不难看出，新意互动鼓励思想碰撞、勇于实践创新的企业文化。随后，《广告主》记者见到了风尘仆仆赶来的新意互动副总经理张一。热情、真诚而直爽是张一给记者留下的最深刻印象。

迎合数字时代消费者的需求

作为专业的整合数字营销解决方案的提供商，新意互动（CIG）在数字营销方面通过基础平台的建设以及一整套配套服务的支持，去迎合数字时代消费者需求，为客户提供全案服务。公司目前90%的客户系汽车行业以及家电等耐消品，由于单件销售成本高，使得在推广宣传过程中，客户有条件为产品打造深入的推广活动，也为新意互动提供了更宽广的平台，从技术、创意、渠道与执行四个方面，不断开拓新手段去深化与目标消费者的沟通，提高数字营销的附加值。张一认为：目前，网络营销以其形式的多元化、内容的丰富性以及良好的互动性成为了性价比很高的一种营销模式。网络作为一个可以让企业与消费者及时沟通的平台使得企业透明化，在为企业带来商机的同时也加重了企业的危机感与责任感。网络的快速发展也使得消费者拥有了更大的话语权。因此，做好监测、掌握消费者态度，对消费者的意见及时做出反馈已成为企业的必修课。

与客户建立信任，探索营销新模式

前不久，"签到福特，感受非凡"活动获得了国内首个LBS营销案例大奖。这一活动是继2009年广州车展期间"戴着围脖看车展"活动后之后，长安福特与新意互动合作的对营销新模式的又一尝试。张一告诉《广告主》：目前，在中国市场，互动营销要取得成功，要做到有趣、有利与易于参与这三点。因此，如何利用LBS的定位特点，结合产品功能、特性，让消费者有兴趣参与，并且享受其中的乐趣成为了创意过程中最重要也是最艰难的部分。传统的试驾活动，其娱乐性和调动性已经无法达到企业的预期效果。

因此，在活动策划过程中，我们将传统试驾活动结合LBS的创意试驾，为福特蒙迪欧-致胜的试驾者带来了全新的试驾体验，试驾者通过使用玩转四方客户端在指定位置通过扫"二维码"的形式进行签到，从而获得接下来的行车路线指示，而且试驾者在旅途中还能分享自己的位置以及实时分享自己的驾乘体验，并可即时同步到新浪微博、MSN等社区，让更多的网友知道。他们在这次活动中得到了快乐、喜爱这个活动，就会自发去宣传、推广活动的相关内容。最终，这次活动以较少的费用达到了很好的宣传效果。

在谈及新意互动在探索营销新模式的道路上取得的成功时，张一感慨到："成功，离不开客户对我们的信任。这种信任是新意互动（CIG）以其真诚的态度和全心全意为客户服务的精神换来的。"