新意互动王石：营销新环境中的代理服务

随着媒体环境及形式的"碎片化"日趋明显，门户网站的绝对优势正在减弱、垂直网站、视频、论坛、微博、SNS等媒体快速发展，各种形态的媒体共生共荣，这给营销环境带来新鲜血液的同时，也造成了更多困扰，媒体竞争日益激烈，如何凸显自身优势，代理公司如何整合资源，合理支配，实现广告主的营销价值最大化等问题显得刻不容缓。

在2010年第五届艾瑞年度高峰会议中，新意互动（CIG）上海分公司总经理王石作为代理公司代表，与来自易传媒、OnlyLady、PPS的嘉宾共同进行了探讨，并从代理公司及为广告主着想的角度给出了她的想法。

上图:右侧第二位为新意互动上海发公司总经理 王石

新媒体营销时期，如何为广告主制订成功的网络广告投放策略？

王石表示，广告主所关注的就是新意互动（CIG）所关注的。从广告主的角度讲，他们现在越来越关注网络营销效果。因此，CIG要帮助广告主正确理解数字的背后是什么。王石认为，视频媒体、社会化媒体、垂直类媒体的营销价值越来越被广告主所认可，毋庸质疑的是它的市场份额将会随着这个趋势增大。在支持和认同"内容为王"这个观点的同时，广告代理公司也要把广告做得越来越容易让消费者可以接受。

互联网时代，如何制订广告投放策略？

新意互动（CIG）上海分公司总经理王石谈到，回想几年前做互联网广告的时候，大多数代理公司一般采取针对不同的媒体，投放同样内容网络广告的方式进行传播。而现在代理公司的改变，是根据每个媒体不同的特性，进行不同的网络广告创意，并将其传播效果和力度发挥到最大。每个不同媒体背后的人群都是不一样的。针对这样的人群区别，做个性化的创意，这样会取得更好的效果。这里指的效果，不仅仅是看媒体的流量，还要看点击、效果，以及最后的成本。有了这些综合数据，我们可以做到更精准的分析。比如，为什么门户网站的流量高，但转化率偏低，问题出在哪里？是媒体选择的问题还是人群的不匹配，创意不匹配，或是沟通的方式不匹配？可以通过做进一步的深入研究，精益求精的找到真正适合的方式，这也是做好一个广告必须追求的事情。