明星代言人扎堆 现代靠名人效应提升品牌

明星代言人扎堆 现代靠名人效应提升品牌(1)

时下，汽车营销与娱乐圈的结合越来越多，手段也层出不穷，像特约播映电视节目，在电影电视剧中植入广告，汽车模特评选等都是常用的手段，但是最直接的还是找明星作形象代言人。

目前，国内大多数车企都在用这种营销方式，一线企业找大牌明星，代言费也相当惊人，起价都在1000万，大家根据自己的实力各显其能，好像明星代言是一剂灵丹妙药。其中，力度最大的要数奔驰和现代，如果说奔驰每次都是大手笔的经典之作，充分挖掘品牌内涵，那么现代则更贴近普通消费者，几乎每上市一款新车都会找一个明星作形象代言人，这个明星虽不能说是顶尖级，价格也不会那么昂贵，但也绝对是主流，有很强的号召力。

下面就盘点一下现代汽车的明星代言案例。

完美贴合——姜培琳

在形象代言人方面，现代第一次引来关注是2005年6月途胜上市发布会上，姜培琳小姐作为途胜新车发布的主要模特，以曼妙身姿配合印第安民族服饰，将途胜的自由与野性表现的淋漓尽致。2000、2001连续两年荣获中国最佳职业时装模特第一，被评为中国首席名模，出版过三部写真散文集，还做客座教授、主持人等，成为公认的秀外慧中的典范。之后途胜的热卖应该是消费者对这种贴合度的最好认可。

其实途胜的广告宣传片中的那位具有野性美感女主角并非姜培琳，据悉这是现代汽车在美国拍摄途胜广告片时，专门邀请的模特。后来在中国播出时得到一致认同，但姜培琳在中国的名气更大，而且外在形象与那位女主角很贴近，因此途胜在中国上市时诚邀姜培琳出席为现场增添了不小的光彩。这也是目前少见的同一款车两个不同代言人的案例。