车企世界杯营销 谁能最终“捧杯”？

世界杯是一个名利场，但主角绝不仅是各支球队，在球员们展示绝技、球迷们享受快乐的同时，各企业的品牌营销战也拉开帷幕。

如火如荼的世界杯，吸引了全人类的目光。

这是一个名利场，但主角绝不仅是各支球队，在球员们展示绝技、球迷们享受快乐的同时，各企业的品牌营销战也也拉开帷幕。1999年，韩国现代集团与国际足联正式合作，先后赞助了13场比赛，并成为2002年韩日世界杯的官方赞助商。很快，尝到了甜头的现代又将协议延长到2014年。通过电视镜头，现代的标识不断的闯进我们的眼睛，在球员入场的大巴车上，在赛场边的广告牌上。

当然，赛事营销很难实现垄断，官方赞助商的压倒性优势并非坚不可摧。只要有好的创意，非官方赞助商往往也能收获颇丰。比如2008年北京奥运会期间，蒙牛独家冠名央视体育频道的《城市之间》栏目，总决赛那天成为央视收视冠军。尽管最初的“激情08现在出发”的口号被奥组委一纸公函叫停，但是改成“全民健身”后节目还是火得不行。这让花了大价钱成为主赞助商的伊利有苦难言。

今天的南非世界杯，这种赛场外的较量仍在继续。在汽车领域，尽管官方赞助商是韩国现代汽车集团，但是其它汽车企业的相关活动也开展得有声有色，个别企业的暴光率丝豪不逊色。这些企业的营销策略主要包括请足球球星代言、推出特别版车型、以赴南非看球为奖品举行抽奖活动以及以世界杯为主题的巡展等。

大家车网针对此进行盘点，列出12家企业的营销活动，哪个企业的方案最能打动你？相信每一个网友心中都有自己的看法，请为他们投上一票吧。

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各企业营销活动如下：

一、韩国现代

韩国现代集团是南非世界杯的六家主赞助商之一。早在1999年就与国际足联正式合作，先后赞助了13场比赛，并成为2002年韩日世界杯的官方赞助商，后来又将协议延长到2014年。从2009年下半年开始，现代汽车围绕南非世界杯开展的营销活动就已全面开花，其中包括：评比“最佳年轻球员”，最终胜出者赠现代全新城市SUV车型ix35一辆；提供赛事用车及组委会工作用车；向非洲儿童捐赠100万个足球；世界杯主题巡展；赛场广告等。

二、北京现代

1.北京现代创办的南非世界杯互动网站（http://worldcup.beijing-hyundai.com.cn），让消费者参与多种世界杯主题的互动游戏，10名参与线上互动游戏的幸运网友与20名在摄影大赛胜出的选手已亲临世界杯现场观赛。

2.为庆祝北京现代达成200万辆，北京现代回馈200万车主信赖的一系列活动正式推出，参加悦动“节油大赛”、“里程之王”、“荣誉家庭”等评选的获奖车主，获得了免费赴南非观看世界杯的大奖。

3.喷涂32个参赛队国旗的ix35巡展活动，在全国各大城市火热开展。

4.由车主、网友、经销商、媒体记者组成的170人的世界杯观赛团，奔赴南非，感受足球的魅力和现代的品质，首批团员于6月22日正式启程。

三、韩国起亚

作为现代集团旗下子品牌，汽亚汽车同样享受主赞助商之便。除了现场广告等常规的推广，起亚汽车则还推出了“起亚吉祥物朋友”（KiaMascotFriend）项目，将在全球选拔64名8-14周岁的青少年,入选者将与世界杯吉祥物“扎库米”一同进入赛场表演节目。同时，起亚在全球举行五人制业余足球赛暨南非迷你世界杯选拔赛在全球选拔10支业余球队在南非一决胜负，而“起亚世界杯巡展”则将用32个参赛国国旗装饰的汽车拉开巡展。

四、雪佛兰

5月1日--5月20日期间，凡购买任意一款乐驰，提供完整的客户信息，即可参加抽奖，赢取现场观看西班牙VS智利比赛的门票，活动共设10个中奖名额；

3月新乐骋推出运动款礼包，5月推出世界杯套装系列，整个运动套装有6个国家的版本可以选择，分别为：巴西、德国、阿根廷、英格兰、意大利和西班牙。

五、东风日产

东风日产与世界杯期间国内官方合作媒体CCTV、《体坛周报》、以及新浪网联合举办的“东风日产奇骏逍客‘超级球迷’竞选活动”。广大球迷、网友在网上报名，通过网络选拔和晋级PK等系列评选获胜后，即有机会晋升为“超级球迷”——不仅可以在2010世界杯期间亲临南非现场直击顶级赛事，而且还将作为CCTV、《体坛周报》、新浪网足球报道组的球迷观察员报道世界杯，并有机会与梅西、贝克汉姆等足球巨星近距离接触，还将驾驶奇骏、逍客驰骋南非草原，探秘非洲大陆的神秘。除此之外，“超级球迷”由于在世界杯期间的40天观赛和报道工作，还将获得10万元的高额月薪，成为真正的“史上最牛球迷”。

六、奇瑞

1、奇瑞500万欧元请梅西代言瑞麒品牌，奇瑞计划将一款发动机命名为“梅西发动机”，组织“瑞麒G5城市菁英试驾体验营”、为梅西庆生等一系列活动；

2、瑞麒汽车在6月21日也特别推出了以其车型代言人为名的车型——瑞麒G5梅西版车型，并以优惠的价格出售。

3、奇瑞号召球迷在世界杯比赛期间登录相关活动官网，选择场次进行竞猜，并进行积分累积，积分最高者可获得奇瑞风云2一台;对于没有得奖的准车主们，只需参加此活动，便能获得一个序列号，凭该序列号在购车时获得1000元的现金优惠。

七、宝马

宝马公司宣布“享BMW专属之位，激情共悦2010世界杯”臻选保养赢取球票活动正式启动。从3月1日起至4月25日期间，凡在全国任意一家宝马授权经销商处选用嘉实多润滑油进行保养服务的宝马客户，均可参与抽奖活动，一等奖将赢取由宝马和其战略合作伙伴嘉实多专为宝马车主所精心安排的飞赴南非开普敦，亲临2010世界杯半决赛现场的专属4日激情之旅。

八、吉利

凡在3月1日至5月15日期间购买上海英伦SC7系（海景）车型的车主，将有机会获得免费去南非观看比赛的“世界杯之旅”。此次活动除了设置300-3000元不等的100%中奖率的奖项外，还将于5月17日举行第二轮抽奖，抽出10名获奖车主去南非看比赛，并为他们提供最多4万元的资金支持。

九、克莱斯勒

1.克莱斯勒在北京车展上就率先展出2010款Jeep Compass指南者世界杯特别版；

2.克莱斯勒启动“竞猜世界杯八强、赢指南者世界杯特别版”的促销活动。对于没有购买这款车的消费者，可以获得指南者世界杯特别版一年使用权；而对于已经购买该车的消费者，可以返还购车款，其中一等奖返还全部金额，二等奖返还30%金额，三等奖返还10%购车金额。

十、上海大众

上海大众的世界杯营销活动主要以竞猜世界杯送红包的形式开展，在各地开展了诸如“我爱世界杯--竞猜世界杯，‘劲’取POLO尊贵体验”、“激情世界杯，竞猜晋级队，豪取4999元大礼包”等活动。

十一、华晨金杯

 6月1日，600辆金杯海狮右舵车出口南非发车仪式在华晨汽车综合楼门前广场隆重举行，拉开了该公司“征战”世界杯的帷幕。据了解，此次交付的金杯海狮右舵车将全部用于世界杯期间南非的出租车运营。

十二、东风悦达起亚

 其在中国的合资公司东风悦达起亚负责业余足球大赛在中国区的选拔活动，5月2日-5月14日，东风悦达起亚“狮跑杯”企业五人制足球对抗赛在全国60个城市进行了初赛阶段比赛，复赛阶段的比赛于5月19日-6月28日分别在北京、上海、广州、成都等十大城市展开，并产生十强，7月中旬进入决赛阶段，会师上海一决高下，夺取由东风悦达起亚提供的FORTE福瑞迪、赛拉图欧风、锐欧一辆三款冠亚季军奖品。同时大赛组委会还设置了公益捐赠环节。