大家车网 2010-04-28 11:00 来源:易车网 作者:
从普通网民的角度出发,相信很多人都不愿意看到Google的退出。搜索是互联网营销最有效的推广渠道,搜索平台的竞争越发激烈,商家选择的权力和机会将随之增多,推广成本会相对降低。
从普通网民的角度出发,相信很多人都不愿意看到Google的退出。Google拥有很多实用型工具被网民称赞与使用,不仅是网页搜索,包括Google翻译、Google地图、Google音乐、Chrome浏览器等。以从业者角度看问题,GOOGLE的退出必然造成搜索引擎市场格局的变化,搜索引擎营销的相关策略也需要调整,这种变化带给市场或从业人员的或许是挑战,但更多的是机会。
新意互动(CIG)SEM团队,建立在为客户提供全方位的数字营销服务的基础上。网络优化、用户体验、搜索引擎的分析及研究,是每个运用数字营销的企业必备品。CIG认为,作为搜索营销行业的从业者,对搜索引擎未来的发展趋势要做好提前的预测,并做好相应的准备。以下从搜索营销从业人员的角度,剖析Google退出中国,对搜索营销领域可能造成的影响。
一、 Google退出中国,搜索营销成本将增加
随着互联网市场的发展,不论是品牌厂商,还是中小企业主都已建立了自己的企业网站。越来越多的企业主发现,通过借助搜索营销(SEM/SEO)的方式,将更精准、有效的获取潜在客户。
每天都有数以十万的商家在百度、谷歌投放广告。百度的市场占有率一直处于较强势地位,谷歌曾占有30%市场份额,除了给商家多重选择的余地之外,同时对百度造成一定的制衡作用。Google退出中国之后,将加剧百度市场占有率的扩大(甚至垄断),导致商家在无从选择的前提下,将大部分付费搜索费用投向百度,近而促使百度付费搜索竞争将更激烈,造成百度竞价成本增加。
搜索是互联网营销最有效的推广渠道,搜索平台的竞争越发激烈,商家选择的权力和机会将随之增多,推广成本会相对降低。一旦行业处于被垄断层面,意味着企业投放搜索营销广告将没有第二选择,商家广告和竞价排名的议价能力则会变弱。
二、Google退出中国,应重视搜搜、搜狗等有潜力的二线搜索引擎
二线搜索引擎在短时间内虽难以取代Google的地位,但其逐步发展乃大势所趋。Google退出中国留下的30%市场份额,将成为国内二线搜索引擎的竞争地。通过近期媒体的相关报道,已经能察觉二线搜索引擎正在开始争夺战,其内容及形式包括:挖角谷歌员工、接触相关代理商、加大自身搜索引擎技术投入等。
对于国内二线搜索引擎,搜搜、搜狗是两个潜力产品。搜狗拥有一定的技术优势,搜狗输入法就是个做得很成功的互联网产品,近期该公司新推出了基于搜索引擎的产品"搜狗输入法最新版本",将网友在搜狗搜索的新词、热词与输入法的词库连通,被称作"全球首款互联网输入法";而搜搜也将被认为是谷歌退出中国内地市场后最大的获益者,之前搜搜一直为谷歌提供技术支持,去年9月份开始改用自主研发的搜索引擎技术,通过其庞大的客户端优势,独立运营半年的搜搜,目前每天吸引超过5000万人次的访问,搜索请求达2亿。
三、Google退出中国,外贸业务将更难推广
虽然外交部发言人秦刚表示,Google撤出中国,不过是一个商业公司的个别行为,不会影响中国的投资环境,也不会改变大多数外资企业,但Google的离开将会间接改变中国外贸企业的营销方式,进而影响中国外贸的发展。
搜索引擎出现之前,外贸企业获取海外客户的主要方式是通过广交会、B2B站点等渠道,搜索引擎出现了之后,外贸企业获取海外客户的方式发生了巨大的变化。一个新成立的外贸企业,仅需几千元就可以开个Google账户,启动全球的推广计划,将自己的产品展现给所需要的潜在客户,而Google退出之后,外贸企业在Google英文站的投放将更加困难,将失去一个重要的客户来源渠道。
总结:
a)Google退出中国,Google客户将在短期内转移至百度。百度付费搜索成本将随着竞争激烈而增加,作为广告主,如何选择长尾关键词,如何提高关键词转化率,如何提高广告着陆页的精准程度,将是广告主及代理机构未来重点考虑的关键,只有这样才能在广告成本提高的情况下,依然保持着搜索引擎营销领域的高投资回报。
b)Google退出中国,搜搜、搜狗等二线搜索引擎可能逐渐会崛起,广告主及代理机构应时刻关注其市场份额,进行适当投放,时刻监控其投资回报,平均分配搜索引擎投放费用,即能推动二线搜索引擎的发展,同时促进整个搜索引擎市场趋于合理性。
c)在硬广和付费搜索营销成本升高情况下,广告主或代理机构应考虑组建SEO团队,通过SEO方式获取更多潜在客户,对所有搜索引擎实现有效截流。尤其针对外贸企业,SEO更是ROI最高的获取潜在客户手段。
责任编辑: 孟飞林
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