高速发展 盘点2009汽车企业营销大事记

高速发展 盘点2009汽车企业营销大事记(1)

在2009年中国车市开始逐步复苏的同时，中国车企的营销能力上也在不断提升。统计显示，两周的活动时间里，荣威550网上4S店每天的进店浏览人数超过五位数，总点击量更超过了200万人次，火爆势头可见一斑。

在2009年中国车市开始逐步复苏的同时，中国车企的营销能力上也在不断提升。2008年年底伴随着金融危机的到来，车市开始遭遇滑坡。如何在金融环境萎靡的前提下重振车市信心，成为了很多车企度过车市难过的一个课题。危机的背面也是机遇，中国车市能很快在2009年上半年获得极快的恢复，并迅速获得增长，除了依赖于中国经济平稳的大环境给车市消费带来信心外，中国车企营销能力的增长也推动了车市的快速发展。从目前中国车企的营销模式来看，已经从原始的“坐店等客”发展到“主动出击，直接面对消费者”，而后又升级到了注重与消费者“互动、体验式”的营销模式。

●体育营销：荣威750与斯诺克的“梅开三度”

汽车是速度的象征，自汽车诞生那一天起，它就与体育比赛结下了不解之缘。F1、拉力赛、越野赛、24小时耐力赛……这些汽车运动赛事成为媒体和车迷追逐的热点，同时也成为汽车厂家和经销商传播品牌的绝佳平台。但是在众多高档品牌将目光聚焦在高尔夫[综述图片论坛]等运动的时候，上汽荣威却另辟蹊径，独家赞助了上海斯诺克大师赛，使荣威和斯诺克这两个同样溯源于英伦的经典相遇中国。

荣威750与斯诺克的“梅开三度”（点击进入荣威750图库）

如今，这个经典的强强联合的案例已经进行到第三年，希金斯手握荣威狮的照片随处可见，大师们坐在荣威750大师限量版里轻松舒适，上汽荣威将限量版的荣威车型推广的得心应手，荣威终于与斯诺克、与英伦经典实现了形神合一的高度融合。与其他品牌赞助体育赛事的着眼点不同，荣威更注重了运动与品牌的结合，而不是简单的选择一项高雅运动。无论是外在气质还是内在涵养，荣威750均与这项绅士运动一脉相承。荣威的目标用户正是这样一群懂得并追求品位，注重生活品质的成功人士，也与斯诺克运动的精神非常契合。这种品牌契合非常高的体育营销，不但推广了运动本身，更促进了品牌内涵的具象化过程，对品牌营销可谓事半功倍。