2011汽车装饰行业六大发展趋势调查分析

　　汽车装饰品是用来提高汽车表面和内室的美观性、实用性、舒适性，包括座垫、脚垫、座套、把套、小挂件、香水、颈枕、方向盘套等。随着行业的不断发展趋向成熟，汽车装饰重点细分到汽车座垫座套、汽车脚垫、汽车香水以及汽车精品类。金模网CEO罗百辉指出，目前整个汽车装饰行业正处于快速发展期，规模化、专业的厂家和商家不断涌现，从业人员的素质也不断提高，而且行业自律明显提高，市场品牌意识也在不断增强。汽车装饰市场规模化、品牌化、专业化、多样化，已是大势所趋，2011年汽车装饰用品市场的这种变化更加明显，一方面，早期入行的经营者在逐步完成规模升级、服务升级、业务升级，另一方面，各路资本也在加速进入这个充满朝气的市场，因为看好汽车后市场巨大的发展空间，不少社会资本正迅速进入，涉足汽车装饰领域。汽车装饰用品专业委员会的成立，发力汽车装饰产品市场;4S店开始大规模专营汽车装饰精品业务;各大汽车用品城及装饰基地加大装饰行业发展力度;环保理念流行，汽车装饰产品进入绿色时代;车主、时髦年轻化，网购汽车装饰用品盛行;女性车主增加，女性汽车用品快速发展。用日新月异来形容汽车装饰市场的发展一点也不过分，产品多得让你眼花缭乱，产品花样让你挑不过来，产品推陈出新的速度超出你的想象……这一切，就是万花筒般的汽车装饰市场。2011年的装饰市场究竟是怎么样的呢?一起来观察一下。

　　市场亟需规范汽车装饰用品专业委员会成立

　　据金模网统计，车内空气中挥发性有机物的成分有几百种之多，包括烃类、醛类、酮类物质等，受到关注的主要是甲醛、苯、甲苯、二甲苯、乙苯等几种。车内空气污染问题主要是汽车内饰材料释放的挥发性有机物，车内空气质量状况与车辆制造工艺和零部件种类有直接关系，影响较大的主要为汽车仪表台板、门内饰板、地毯、顶棚、汽车线束、座椅总成等。

　　目前我国还没有车内空气质量检测的相关标准，针对车内空气质量标准，业内已呼吁了好几年，但各方意见难以统一，目前也没有现成的国际上的标准可以参考。随着汽车进入家庭步伐的加快，车内空气污染问题会越来越受到关注，汽车饰品质量亟待规范，相关国家标准的制定和颁布是亟待解决的大问题。

　　成都，号称“私家车第三城”。上世纪90年代，8万元的奥拓、10万元的夏利在成都悄然走进寻常百姓家。此后，伴随着中国汽车产业飞速发展，成都家用车市场日渐庞大。都说成都人爱生活、懂生活，这一点也实实在在体现在了成都人的车生活之中。最典型的例子就是成都人对汽车装饰和汽车用品的热衷与追捧，造就了久负盛名的肖家河、红牌楼等车装用品集散地。

　　进入新世纪第二个十年，成都街头的奥拓与夏利已难觅踪影，而成都车主对汽车装饰、汽车用品等后市场产品及服务的需求也在悄然转变。

　　成都市场需求庞大，产品个性鲜明。装饰行对车装用品有着多样化需求的车主越来越多，这也势必催生更多个性化的汽车装饰产品与服务。食物丰盛必引争食，产品多样化，市场鱼龙混杂。面对品牌众多、五花八门的车装产品，不少车主不知如何选择、深感困惑。目前的汽车装饰用品市场需要规范，产业形态需要升级，广大车主对一个集约化、规模化、规范化的汽车用品市场新格局的诞生充满了期盼。

　　经过近一年的筹备，作为国内首家以帮助汽车用品厂商进入4S渠道的行业组织，中国汽车流通协会汽车装饰及用品专业委员会(以下简称汽车装饰及用品专业委员会)受到国家领导、协会以及行业的高度关注。2011年2月24日在北京·中国国际展览中心(新馆)召开成立大会!

　　2月24日，主题为"可持续发展与未来选择"的"2011中国汽车消费论坛"在北京新国展报告厅举行，来自汽车行业的嘉宾也围绕着汽车产业发展和汽车消费和服务市场的发展与创新等问题进行了热烈讨论。中国汽车流通协会副会长于元渤在会上做了主题演讲，把汽车装饰及用品专业委员会下一步的目标和思路做了介绍。

　　他强调，汽车装饰及用品专业委员会，最主要的目的和工作就是为汽车竞销企业和用品生产和销售企业搭建供销平台。使汽车经销企业采购成本降低、减少甚至消除采购环节中的灰色地带。同时，使汽车用品生产和销售企业减少流通环节，降低流通成本。更加专注于产品开发和质量保证方面。最终，双方实现资源有效对接、互惠互利、共同发展。也使广大消费者受益。

　　2011年3月，重庆百事达汽车正式发布汽车装饰用品质保承诺。首次对汽车装饰、美容等延伸行业产品，明确进行质保承诺服务。

　　抢夺后市场利润汽车装饰精品成4S店专营业务

　　整车销售利润下降，4S店转战汽车后市场，而汽车装饰精品成为重要引力来源。4S店一般都设有装饰品区域。以往，多是“半买半送”，作为消费者购车的赠品，2011市场成熟，汽车装饰精品也渐渐成为4S店的盈利来源之一。

　　2011年，伟新行马自达“风尚生活馆”应运而生，以汽车改装、加转、装饰、美容为主要服务内容，将与汽车及汽车生活相关的物品进行个性化展示，大到轮胎、尾翼，小到后视镜装饰件、汽车手机包，件件精致。

　　对于一些不太热门的车型，在激烈的汽车市场竞争里，催生了畸形的盈利方式。“淡季到了，各家4S店都在拼车价。一辆十多万元的车，4S店赚几百元，有的甚至亏钱销售，为什么?只有把车卖出去，才能靠装潢把利润赚出来。”

　　然而对于热销车，厂商同样会给予经销商一定压力，其中比较突出的就是“搭售”现象。厂商在配货的时候，一台热销车必须强制搭上一定数量的其它车型给经销商，经销商多订一台热门车，就多了若干台其他车型的库存。这对于经销商而言，也是说不出的苦。加价卖车，说是经销商的行为，但背后还是因为厂商的政策效应。

　　三角轿车胎威海首家终端零售旗舰店高区旗舰店正式开业。该店5间店面共达270多平方米，店内设置了三角轮胎产品展示区、客户休息区、办公区等功能区，主要经营轮胎拆换、洗车打蜡、四轮定位、汽车快修、汽车贴膜、汽车装饰、机油保养等业务，预计年销售三角轿车轮胎2500条以上。

　　汽车装饰成各基地重点发展产业

　　汽车跑多快，汽车后市场发展就有多快。这是很多业内人挂在嘴上的一句话。毫不夸张地说，用日新月异来形容汽车装饰一点也不过分。产品多得让你眼花缭乱，产品花样让你挑不过来，产品推陈出新的速度超出你的想象……这一切，就是万花筒般的汽车装饰市场。汽车装饰市场前景广阔，2011年不少汽车用品城及专业区域加大汽车装饰行业发展。

　　未来，成都汽车装饰用品市场将会有一场大的变革，车主对自己的爱车进行装饰，不仅可以选择路边店，还有了专业的商场可逛，而且这里的经营也将更加规范。双流航空港，一个面积数倍于宜家家居的汽配装饰用品市场已经蔚然形成，这个从浙江复制过来的“金恒德国际汽车商贸物流城”一二期的汽配商铺已经满员，三期的装饰用品市场将在年内成形，将以销售“车居”用品为主，与汽配市场主要针对汽车专业厂商客户不同，这个市场的主要客户将主要是终端消费者，也就是普通车主。川藏路三环外侧，摩尔国际现在正在对其“摩尔汽车用品广场”的外立面进行装修，两三个月后，装饰用品商将纷纷进驻开业。据成都商报记者了解，成都目前还有数个这样定位的汽配装饰用品专业市场正在建设或者筹建之中，未来，成都将有数个专业的装饰用品市场呈现在消费者面前。业内人士认为，这类大规模专业市场的出现，将带来成都汽车装饰用品行业的产业升级，装饰用品市场将面临“从商铺到商场”的巨大转变。这个行业沿街为市的原生态，将逐渐被专业大市场的集中经营所取代。更大规模，更高档次、更多选择……四川消费者将迎来汽车装饰美容行业的巨变。

　　2011年汽车装饰之乡天台县质监局强化四大角色意识促转型，在汽车用品产业链上更是加大了服务支持，一是做标准信息的“搜索引擎”。围绕天台县现代产业集群发展特点，推进标准信息公共服务平台建设，免费为企业提供标准研制、采集、查询、推广于一体的标准信息服务体系。二是做产品检测的“护航明灯”。认真研究规划，计划在“十二五”期间加强技术机构能力提升工作。三是做质量漏洞的“高级补丁”。四是做技能传递的“铁打营盘”。

　　8月5日，由多家企业联合成立的贵阳南明太升商会正式成立。贵阳太升商会将充分发挥桥梁和纽带作用，积极向政府及主管部门反映行业、会员诉求，提出行业发展的意见和建议，完善行业管理，促进行业发展，协助行业企业及生产厂家和消费者之间开展良性沟通。目前已发展成为贵州本土最大的商业管理企业之一，以服务、发展、共赢为宗旨，经营面积10余万平方米，稳定商户愈2000户。在茶叶专营、五金机电、汽车装饰等板块经营规模均为贵州省第一，各产业年交易额超过20亿元。

　　总建筑面积超过60万平方米、集合了西南最大最集中汽车用品采购中心和行业总部办公基地的摩尔国际汽车文化商贸城即是西南最大规模汽车文化商贸中心，包括了西南汽车装饰第一城摩尔汽车用品广场、汽车博览展销中心、综合性大型购物广场、五星级酒店、高端商务楼及会议中心等综合功能。今年下半年，摩尔汽车用品广场的开业，将真正拉近成都车主和汽车时尚生活的距离。

　　即将开业的摩尔汽车用品广场-1楼到4楼是西南首家品类最齐全、质优价优的西南汽车装饰第一城，集中化、规模化的购物环境，避免了以后消费者再到处东奔西跑的麻烦。而且，这里有宽敞明亮的商场式购物环境。据悉，已入驻摩尔汽车用品广场的几百户商家正在积极进场装修和货品采购。所有货品均由摩尔汽车用品广场组织商家专程赴广东、浙江、郑州、哈尔滨等汽车用品产地进行采购，产品都是行业内知名、可靠的大品牌，这些都大大增加了消费者的便利，同时也可购买到国内外最新的汽车用品。

　　健康保健理念流行汽车装饰产品进入绿色时代

　　随着国民经济的不断增长、人们收入的不断增加，轿车进入千家万户已经成为一项普通的生活消费。汽车产业的不断升温令汽车后市场和服务也逐渐成为一个稳定的产业。然而装饰市场的产品品质和安全性存在极大的安全隐患，消费者呼吁健康用品。

　　以玄乐炭竹炭皮汽车座垫系列产品为例，竹炭复合材料炭皮和炭子片是经过三年时间的摸索，经过千万次实验而发明出的二项专利产品，千锤百炼的产品品质令产品一经投入市场便得到了消费者和市场的良好口碑。在目前的市场之中，环保功能型汽车座垫产品将成为时代必然产物，更是未来发展的方向，企业脚踏实地的生产环保型产品，真正务实抓好用材、选材才是立足消费者，谋得长治久安的绿色通道。

　　车主对汽车装饰重视程度加深，同时对产品和服务的要求也越来越高。在汽车服务升级的同时，汽车装饰产品也开始了新一轮的升级。以汽车坐垫为例，在经历了传统的毛垫、冰丝垫风潮之后，最近一年多来，绿色环保具备一定保健功能的四季垫开始逐渐走红。

　　四季垫由于填充物采用天然中药植物，除了保健功能外，大大增加了透气性，能随着车内的温度变化而迅速变化，冬暖夏凉，一经面世就引起消费者的青睐，成为车主的新宠。

　　在众多汽车用品商店中由樟木球制作而成的汽车垫，闻起来还有一股淡淡的樟脑香气。不仅提神而且醒脑，对长期处于驾驶状态下的车主，可以起到让其集中注意力并且净化空气的作用。”而在一些汽车用品市场，几款采用了决明子、山楂子、竹炭等作为填充物的汽车坐垫、靠垫成为不少车主争相选购的物品。因为决明子有益肾明目、去肝火的功能，山楂子也有类似的功能，这几个功能都能对车主起到保健的作用。

　　乘客熟悉的出租车上的白座套将被环保座套取代。由于使用量大、更换频繁，白座套的洗涤会带来很大的污染和浪费，从2011年1月1日起，借鉴世博出租车上PVC(人造革)座套的经验，4万多辆上海出租车将逐步更换成环保的PVC座套。

　　车主时髦年轻化热衷网购汽车装饰用品

　　从网上购买一套新奇古怪的车饰品装饰自己的爱车，不仅能突显自己的个性，在价格上也比专卖店内便宜一半以上。近来，越来越多的车主热衷网购车饰品。

　　“从汽车座套、车载香水到各种稀奇古怪的车贴，都是上网购买的。”近来，到实体店购买汽车用品的消费者相比之前少了许多，越来越多的消费者选择从网上购买汽车用品来装饰自己的爱车。一打开某购物网站键入“车罩”关键词后，看到有上百页相关产品在列，品牌、价格档次选择空间很大。特别是这类具有“时令”特征的汽车用品，网络上的选择往往比车市实体商家处的产品更为广泛、新潮。在某汽配市场一汽车用品店主说，网上的有些汽车产品还可根据车主要求进行专门订制，对于个性化年轻消费者有着强烈的吸引力，网购已开始跟实体“抢食”。

　　由于现在网上出售的汽车用品种类繁多、品种齐全，一些车主赶时髦，甚至在网上购买一些改装部件来改装自己的爱车。近年来，因为汽车装饰导致车辆出现质量问题的案件屡见不鲜。东聚汽配城内一店主朱师傅提醒消费者：私下改装汽车或者加装装饰品很可能埋下性能匹配和安全隐患。消费者购买相关汽车改装部件在对汽车进行改装和加装之前，一定要仔细地了解车况，改装也最好在专业的店面进行，以免改装不好造成隐患。

　　金模网CEO罗百辉表示，网购的汽车用品极为丰富，远比车主跑，几家汽车用品店的可选择性多。同时，通过网上搜索，消费者可以比较各家网店相同产品的价格高低，免得“挨宰”。另外，网购节省开店成本，商品本身的定价就会比实体店低。

　　近年来，网购被越来越多的年轻消费者青睐，而相对于车企试水网上卖车的坎坷，网购汽车用品目前则更为普遍。金模网CEO罗百辉表示，相对于汽车4S店内较为昂贵的精品价格，网上购买汽车用品成为更多年轻消费者的选择。在某购物网站上，输入了一些关键词，比如车载小冰箱，发现相关的产品很多，并且品牌、价格档次选择空间很大。而且这类汽车用品，网络上的选择往往比4S店更为广泛、新潮，其中有些产品还可根据车主要求进行专门订制。这些选择性广、可因人而异的网购产品，对于个性化要求强烈、喜欢新鲜感的年轻消费者，特别是80后无疑有着强烈的吸引力。

　　从网上搜集到，四类简单的汽车用品，在网上受欢迎的程度很高，它们往往不用安装，或者安装起来非常简单，价格又确实便宜，还是值得网购的。第一类是座椅套、坐垫、脚垫;第二类是汽车清洁剂;第三类是汽车香水;第四类是车内除味剂。

　　女性车主成汽车装饰消费主力军

　　以前有这么一个说法，“女人住在时装中，男人住在汽车里”。但随着时代的发展，女人与汽车之间的关系在不经意间发生着微妙的变化，不少汽车厂商已经感受到女性正在逐渐主宰汽车市场。随着女性经济能力的提高，她们自然不甘心成为副驾驶座上的风景。在短短几年内，女性购车族已经迅速成为国内市场的一股中坚力量，女性用车热潮已经在全球范围蔓延开来。天生爱美的女士，装饰自己更要装饰爱车，女性渐成汽车装饰品消费主力军。

　　从各汽车4S店现场看，现在的汽车市场上，女性消费者占据了半壁江山。据某咨询公司统计，目前汽车购买者中，女性客户占到40%到50%，其中本田、大众、雪铁龙、福特、铃木、丰田等几个品牌比较受女性喜爱，其女性客户甚至超过了50%。而在近期有购车打算的女性中，20-30岁的占33.3%，这是一个主力消费群体，她们思想独立，收入可观，有消费支配权，这个群体以白领和公务员居多;31-40岁的占24%，这是一个相对成熟的消费群体，注重汽车的质量和售后服务，她们大多为企业管理者和经营者;41-50岁这个群体也是购车的中坚力量，她们在事业和生活上已经形成一种稳定状态，购车是因为实际需要或是因为要享受生活。

　　西安北郊汽车用品市场里的某装饰店店主张老板透露：“如今女性有车族迅猛增长，装饰车、打扮车成了她们闲时最热衷的事情，一般造型新颖别致、带有浓郁卡通色彩的饰品备受女性车主的关注，而我们店的大部分营业额也来自女性消费者。”

　　专业汽车顾问公司CSMWorld-wide分析员李瑞表示：“不看重动力，看重油耗，不追求操控感而追求装饰简洁舒适，这些完全不同于男性购车标准的要求便成了女性购车的标准。而随着女性驾车比例日渐攀升，女性市场正孕育着新一轮商机。各款汽车纷纷从女性的角度思考，一些新装饰品层出不穷，要在竞争中脱颖而出，赢得未来女车主的欢心当然是至关重要的。”

　　如今女性有车族迅猛增长，装饰车、打扮车成了她们闲时最热衷的事情，这也让女性车主成为了汽车装饰的主流群体。小李说，店里一些造型新颖别致、带有浓郁卡通色彩的饰品备受女性车主的关注，销量十分看好，像史努比、维尼熊、Kitty猫等饰品颇受女性车主喜爱，该店的营业额大部分也来自女性消费者。

　　业内人士分析称，女性消费往往跟随潮流，花钱有很大的随意性，常常是“只要喜欢就买”，而且喜欢随着时尚与季节的更替而更换饰品，正是基于上述特点，女性已日渐成为汽车饰品消费的一支主力军。

　　对于有车的女人来说，座驾是她们的第二空间，素有“移动香闺”之称，因此，装饰车、打扮车，就成了她们闲时最热衷的事。也许正因为女性对于汽车装饰的热衷，汽车装饰市场中的产品已越来越多地以女性审美、需求为中心。

　　走进任何一家汽车美容装饰店，各种卡通造型的坐垫、挂饰、印有各式各样卡通图案的座套、车贴等装饰品，几乎占据了店内大部分空间。据一家汽车饰品专营店的人员介绍，目前在购车者中，女性是汽车装饰的主流，一些造型新颖别致，带有浓郁卡通色彩的饰品备受女性车迷的关注，销量也十分看好。市场上常见的品牌如史努比、维尼熊、可乐熊等。

　　事实上，女性对于汽车装饰用品市场影响已经越来越深，市场上越来越多的新产品都在围绕着女性朋友的“特殊”需求而设计。

　　女人的爱美之心也进一步影响着汽车装饰用品市场新产品的走向，如市面上推出的车载加湿器，不仅能净化车内空气，改善车内空调造成的热干燥和冷干燥现象，更能防止皮肤粗糙，这个卖点得到了女性消费者的高度关注，市场反馈的效果很好。

　　此外，还有诸如车用挂衣架，可以帮助爱美的女性解决系安全带弄皱衣服的问题;车用鞋箱，解决女人穿高跟鞋开车的问题，开车时换上平底鞋，等到下车时再换上那心爱的高跟鞋，而且鞋箱里能多放几双高跟鞋，以便出席不同的诚穿不同的鞋。

　　综上所述，4S店抢食装饰市场、网购热潮加剧实体店经营风险，但女性车主的增加带来的汽车装饰市场新机遇以及后市场的发展空间依然巨大，汽车装饰市场规范逐渐加强，向前发展的汽车装饰行业前景光明，环保健康装饰新品的不断研发，创新，带来的不仅仅是消费者的欣喜，更是汽车装饰行业的进步!