日前，本年度最具极限魅力、有“极限奥运会”之称的“2013起亚世界极限运动大赛”在上海杨浦区江湾体育场圆满落下帷幕。来自全球30多个国家和地区近200名顶尖极限高手汇聚沪上，在直排轮、滑板、极限单车、竞速攀岩和极限摩托腾跃赛5大项目上展开激烈角逐。最终，在四天的时间里总共产生11枚金牌。澳大利亚“90后”选手文斯·拜伦在本届比赛上大放异彩，个人独得极限单车U台赛和极限腾跃赛两枚金牌。前世锦赛冠军、中国攀岩队队长钟齐鑫在新增的竞速攀岩项目中表现出色，为中国队摘得一枚银牌。 

　　起亚世界极限运动大赛最初肇始于“极限运动亚洲锦标赛”。此前，该项赛事曾先后在泰国、马来西亚、韩国等国家举行，2007年正式登陆中国。到今年为止，大赛已经是连续第七年在中国上海举行。

　　七年来，作为该项赛事的赞助商，东风悦达起亚一直对该项赛事进行大力支持。每一年，东风悦达起亚不仅在资金和赛事服务上有诸多举措，更会将当年最具时尚运动魅力的新车在现场进行展示。每一年，在比赛现场，顶尖高手竞逐极限、冲击世界巅峰的身影往往与东风悦达起亚的顶级汽车的身影相互辉映，成为赛场上一道独特的风景。观众们在领略极限运动独特活力和冒险刺激的同时，对于东风悦达起亚近年来着力打造的年轻心态和勇于冒险的企业形象也有了更为深刻的认识。

　　“从某种程度而言，起亚世界极限运动大赛和东风悦达起亚所崇尚的都是一种积极向上、勇于挑战、勇于冒险的时代精神，两者在品牌内在基因上有着极为相似的因子，相互促进，相得益彰，可谓是体育营销领域一种双赢的典范！”

　　正是由于这种相互促进，七年来，起亚世界极限运动大赛在赛事级别、规模、水平和比赛项目都有了质的飞跃。今年，该项赛事更是全面升级为世界级比赛，一跃而成为极限运动的“世界第二大赛事”。而东风悦达起亚在中国的发展也更为更为快速，其年轻而富有活力的品牌也逐渐的深入人心。

　　实际上，与赛事同行，共同追逐品牌梦想，一直是东风悦达起亚的营销传统。此前，东风悦达起亚多次赞助过斯坦科维奇杯篮球赛、亚洲男子篮球锦标赛、CTCC中国房车锦标赛、中国之队国际足球赛“中巴之战”、南非世界杯、欧洲杯等国内外赛事。

　　尤其是近些年来，东风悦达起亚日渐显现出动感活力、激情超越的品牌导向，其产品布局也更趋向于年轻化和时尚化。世界乒乓球冠军张继科代言K3正式其“蕴实力，耀不凡”气度的体验。而张继科也不负众望，在今年5月结束的第52届巴黎世乒赛中卫冕夺冠。

　　体育营销的最大优势在于，能给品牌注入时尚、健康、动感的元素，吸引更多高端、年轻、忠诚的受众，这与东风悦达起亚“激情超越梦想“的品牌精神以及新的产品布局可谓是不谋而合。对此，东风悦达起亚方面则表示：

　　“通过体育赛事，东风悦达起亚在体育精神和起亚品牌精神之间找到了完美的共鸣，进一步拉近了和消费者之间的距离。相信随着我们持续加强体育营销的力度，未来，起亚世界极限运动大赛还将取得更大的成功。东风悦达起亚年轻而富有活力的品牌形象也将会焕发出更加独特的极限魅力！”

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