BMW不仅仅是在创造汽车 也是在唤醒激情与乐趣

　　余姚宝恒总经理俞成军先生访谈

　　BMW不仅仅创造汽车，也是在唤醒激情。创造今天，创造领先的科技之悦；创造未来，探索更多的造车可能；创造梦想，唤醒生活的激情与乐趣。

　　问：据我们了解，宝马每年都会举行各种体验活动，您怎样评价这次刚刚结束的BMW 3行动宁波站活动？

　　俞成军：一直以来，客户体验活动都是BMW产品推广中的重要一环，能够让我们的客户和粉丝与BMW产品进行实际的接触，并通过现场活动进行深入的情感沟通。

　　BMW 3行动作为华晨宝马的标志性活动之一，已经连续成功举办了5届。借助这项活动为我们的老客户和车迷提供了一个体验3系产品，感受3系文化内涵的平台。今年，我们为这项活动增添了更具创意、更吸引人的活动主题——分享之悦。特别鼓励选手们邀请家人好友，三人组团报名参赛，一起“参与”、“团队合作”与“体验分享”，让参与者全方位感受全新BMW 3系，尤其是BMW 3系长轴距的豪华、大空间以及适合全家人使用的完美和平衡。

　　我们想向客户传达的除了产品本身的体验营销活动之外，更多的是希望大家能够积极地参与到竞争和运动中去，能够结交新的志同道合朋友，共同享受团队协作带来的无尽快乐。

　　问：新BMW 3系上市后的市场表现如何？

　　俞成军：全新BMW 3系的上市非常成功，它的销量在逐步增长，从去年10月开始渐入佳境。月度销量连续站上4000台阶，今年1月，全新3系销量更达5600多台，随着新3系标准轴距的国产，我们有充分自信，3系的发力还在后面。

　　问：那么3系标准轴距国产后，质量如何把控？

　　俞成军：宝马集团拥有全球统一的质量体系，所有产品都必须达到宝马集团全球统一的质量标准，在宝马我们没有德国制造或是中国制造，只有“宝马制造”。另外去参观过铁西工厂的媒体朋友和车友们一定都曾看到过工厂里完备的质量检测体系，从转毂试验室到三坐标检测，从湿度检测到噪音检测，一直到专用的路试场地，都是确保新3系产品质量的强大后盾。

　　问：2013年，互联驾驶技术本身是否还会有所升级？

　　俞成军：2012年，宝马在豪华车阵营率先推出互联驾驶技术，引领高档汽车未来发展趋势。宝马旗下7系、5系和3系都已不同程度地装配了BMW互联驾驶技术。现在BMW互联驾驶技术的先进性和便捷性已经得到广大消费者的广泛认可。旅程咨询服务、实时路况、个人兴趣点、天气查询、股票信息等功能都非常便捷。如今，BMW互联驾驶已经与高效动力一道，成为宝马发展的基石。

　　另外BMW互联驾驶技术是一个可不断升级的平台，宝马集团及其第三方供应商都会不断开发出新的应用程序。客户可以通过下载数据包升级自身车辆的互联驾驶技术应用。

　　问：请您介绍一下今年上海车展上亮相的全新BMW 3系GT吗?这款车型有怎样的亮点，宝马又是如何定位的？

　　俞成军：全新BMW 3系GT是一款兼具轿跑车设计与超大空间的车型，将再次开创同级别全新细分市场。BMW标志性的车身比例、使用无框玻璃车窗的车门、典型轿跑车风格的车顶线条、可自动开启和关闭的宽大行李厢门，这些均体现了全新BMW 3系GT独一无二的产品特质。

　　与3系四门轿车相比，该款车的座椅升高了59毫米，为驾驶者和乘客提供了更加舒适的驾乘环境，后排乘客的腿部空间也得以扩展。全新BMW3系GT的行李厢容积高达520升，名列同级别车辆之最。

　　全新BMW 3系GT的推出极大地丰富了BMW的产品线，更好地满足了客户的个性化需求，进一步强化了BMW以客户为导向的品牌理念。

　　问：今年针对悦的传播，你们店会有哪些活动安排？

　　俞成军：我们提供的不仅是一个性能优越的产品，而是一种分享喜悦、追求卓越的高品质生活方式，以及充满“悦”的体验。所以BMW不仅仅创造汽车，也是在唤醒激情。创造今天，创造领先的科技之悦；创造未来，探索更多的造车可能；创造梦想，唤醒大家生活的激情与乐趣。

　　我们会通过各种异彩丰富的“悦”活动来传达这些激情与乐趣，与客户和车友分享快乐。比如刚刚结束的3行动和“2013BMW感受完美”体验日，通过这些活动来为广大宝马爱好者提供一个聚会的平台，感受运动与时尚的双重体验。

　　6月份，恰逢余姚宝恒开业二周年庆典之际，接下来会有销售及售后的各项回馈活动，其他活动也会陆续开展。

　　中国有句古话叫做独乐乐不如众乐乐，在宝恒，我们是一个大家庭，家和，万事才兴！每个月我们都会去做员工面谈会，举办员工生日会，还有篮球赛等各种活动，丰富员工的生活，这其实也是“悦”的情感的一种延续。

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