大家车网 2013-03-13 14:48 来源：本站 作者:综合报道
第85届奥斯卡金像奖颁奖典礼让李安这个名字再次震撼了世界影坛，很多亚洲人都为这位最佳导演感到骄傲。不得不提的是，同样让亚洲人感到骄傲的现代汽车也在这个舞台锋芒毕现，俨然成为了车坛的“最佳主角”。不得不说，李安导演让亚洲电影走向了世界，而现代汽车这个车坛“明星”也登上了世界顶尖级的领奖台。
正如李安导演所说：“有梦想的人才能举起奥斯卡。”其实，无论是导演还是演员，他们心中都怀揣着梦想，他们希望用最大的努力获得观众的支持。而现代汽车作为车坛“明星”也有自己的梦想，那就是获得消费者的肯定和信赖，让他们幸福的享受用车生活。
但深入探究消费者需求的现代汽车深知，想要获得市场的认可，不仅要应用创新的营销模式，还必须以卓越的产品力作为支撑，这样才能让品牌成为有源之水，有本之木。此次现代汽车扬鞭奥斯卡的跨界营销正是卓越产品力的印证，同时也将跨界营销演绎到了极致。
扬鞭奥斯卡 印证卓越产品力
此次奥斯卡颁奖典礼上，现代汽车共播出了9段时长均为30秒的广告，宣传了其旗下主要产品，其中，就包含了今年1月刚刚在中国地区上市的第3代进口全新胜达。现代汽车对设计研发的极致追求，对产品品质的苛刻把控，在第3代进口全新胜达身上得到了充分体现。
现代汽车从进入中国市场伊始，一直将中国消费者的需求作为产品设计和研发的思考原点。凭借对亚洲市场及消费者的深刻洞察，现代汽车深耕中国市场的十余年里，不断适时的推出了精心打造的产品。第3代进口全新胜达的问世，正是现代汽车践行了对中国消费者的承诺。
在经过大量的市场调研和走访消费者后发现，中国消费者对审美的需求日益提高，对产品的追求也从实用愈加偏向时尚、豪华，传统的SUV产品似乎不再能满足终端市场的需求。为此，现代汽车引进的第3代进口全新胜达创新融入了“风暴边缘”的设计元素，充分展示了其豪华SUV的品牌形象。
除了满足消费者的审美需求外，现代汽车在功能配备上也毫不含糊。面对中国社会中产阶级的日益崛起和壮大，越来越多的消费者更加关注产品的附加值。同样的排量是不是动力可以更加强劲、油耗更低，同样的价格是不是可以买到更安全、更加人性化设计的产品。全新胜达的问世，正是看到了国内社会群体的变化以及消费者心理需求的升级，第3代进口全新胜达搭载的现代最新的Lambda Ⅱ 3.0 GDI发动机，不仅动力强劲，还具有�欧诺秃陀秃牡偷扔攀啤Ｍ保档闹悄苁适彼那低场⑷嵝宰蛳低场⒊盗疚榷ǹ刂葡低场⒆远悄懿闯迪低场⒊档榔教嵝严低扯家挥闳的诳萍寂渲蒙杓聘尤诵曰�
此外，针对中国大家庭、成员多等观念和结构方面的具体情况，第3代进口全新胜达在空间上也能够很好的满足消费者需求，贴心配置的7座空间设计，为大家庭用户提供了更强的装载能力，让家庭驾车出行更加自由随行。全新胜达“亮相”奥斯卡，不仅印证了产品的卓越品质，更给了中国消费者更强的选择理由。
演绎极致 跨界营销再树风向标
据悉，在奥斯卡颁奖典礼上播出的9篇风格迥异的广告，均属现代”Big Voice, Big Places” (巨大的舞台、强大的声音)营销活动的内容，集中宣传了现代汽车的主要车型。
此次绑定奥斯卡的营销力作，已然成为了车企跨界营销的风向标。现代加利福尼亚公司营销副总裁斯蒂文·珊浓说：“在超级碗期间，现代面对其他众多车企激烈的广告竞争。但在今年的奥斯卡颁奖典礼上，就广告宣传效果而言，现代汽车可以说独领风骚。作为典礼的独家汽车赞助企业，现代有足够时间通过电视、网络、广播等渠道，向全球观众充分展示旗下产品、讲述品牌故事。此次我们借助奥斯卡平台，宣传了旗下四分之三的主要车型。”
尽管各大跨界营销对于车企已经不是什么新鲜事，但一直能延续这一营销战略，却是很多车企难以做到的。实际上，此次现代汽车的跨界营销并不是偶然为之，早在2009年，现代汽车就开始借势奥斯卡进行宣传，如今已有5年时间。作为现代汽车的营销战略，绑定奥斯卡的跨界营销，已经取得了不俗的成绩，借势传播，让关注奥斯卡的全球消费者都能体验到现代汽车的独特魅力。而作为颁奖礼的独家车企赞助商，现代汽车更能在这个“舞台”上一支独秀，甩开竞争对手。
虽然如今的车企营销已经没有所谓的固定模式，跨界营销、体育营销、娱乐营销等营销方式林林种种，但却不得忽视一个经久不衰的营销模式——以“理”服人，以“情”动人。这个“理”就是产品的物理属性，要最大程度的满足消费需求，甚至创造新的消费市场;这个“情”就是产品的品牌形象，要更加亲民化，更加值得信赖。
现代汽车一路引吭高歌，秉持着“New Thinking, New Possibilities.”的品牌精神，在亚洲甚至是国际舞台上都能“长袖善舞”。像李安导演的作品一样，兼具“艺术品味”和发行量，成为叫好又叫座的汽车品牌。
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关键词:现代汽车 责任编辑: 王珺
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