MPV市场消费趋势与产品价值媒体深度合作方向

　　一、MPV市场格局趋势：低端—>中高端—>高端

　　2011年，MPV市场增长明显，全年累计销量49.77万辆，同比增长率达11.74%，为整体乘用车市场的2倍多。2012年1-4月，MPV市场累计销量16.66万，同比增长2.97%。这一系列不容忽视的数据正在告知我们一个事实：MPV市场正在异军突起，成为继轿车、SUV市场之后的另一有力增长点。有业内人士分析，每年都有表现突出的代表车型，如2010年是轿车年、2011年是SUV年，而2012年将极有可能是MPV年。

　　MPV在中国发展至今，从低端到高端不同定位的MPV车型或推出新品，或对已有车型不断升级换代。大体来看，中国MPV市场呈现金字塔状的结构，底层是以瑞风为代表的家用及中低端商务MPV，中间是以奥德赛为代表的中级私用或商务MPV，上半层则被以GL8为代表的中高端商务MPV所占据，金字塔塔尖为豪华进口MPV车型，如埃尔法、贵士等。

　　伴随着MPV消费市场的风生水起，部分消费群体对MPV车型产生了升级的要求，高端MPV展现出更强的吸引力。奔驰唯雅诺Viano和威霆Vito、丰田埃尔法Alphard、日产贵士等高端新秀纷纷登场，MPV龙头老大别克GL8也在2010年底推出全新GL8豪华商务车，上演压轴大戏，为MPV市场吸引了不少新客户。高端MPV群豪毕现，山雨欲来，MPV市场格局变动一触即发。

　　“MPV市场目前产品严重不够丰富，中国市场也需要豪华型MPV。”乘用车联席会副秘书长崔东树曾如此表示，一语中的点明了MPV市场的发展趋势。目前，高端MPV市场还处于起步阶段，正渐渐受到关注，东风Honda顺势而动推出ELYSION艾力绅，开拓并挑战高端MPV市场，预见的正是这个市场领域巨大的发展潜力。

　　二、产品价值趋势：商务MPV—>家用MPV—>真正的MPV(“全”价值)

　　随着MPV的普及和新车更新速度加大，人们侧重面子消费的观念已经逐渐向实用性回归。对MPV车型的需求也一样，要求外观上大气设计的同时，更要求宽敞舒适的乘坐空间以及细致周到的高科技配置。

　　然而目前的情况是，国内MPV产品定位泾渭分明，基本形成商务MPV和家用MPV两大阵营，其中GL8和奥德赛分别为代表车型。前者是商务身份、地位的尊贵体现，后者则强调乘坐舒适，内饰精致和油耗经济。从产品层面上来讲，以上述两款产品为代表的MPV产品功能诉求过于单一，尚且不能称得上是真正意义上的MPV。

　　MPV英文全称为Multi-Purpose Vehicle，中文直译为多功能用途汽车，其多功能用途可体现在日常生活的方方面面：公司的短途商务旅行、职工交通车，家庭的平时上下班、周末购物、假日旅行等。因此，真正的MPV需要兼具轿车的驾乘舒适感、操控灵活性、商务车的空间感、旅行车的实用性等跨界功能，全方位满足消费者的多样化需求。

　　作为东风Honda的首款高端MPV，ELYSION艾力绅沿袭了东风Honda一贯的优秀品质，拥有媲美轿车的驾控享受、商务车的气度风范以及旅行车超大空间的综合优势，不仅满足消费者对MPV家用和商用的主流价值需求，还融合了Honda充满驾控趣味的DNA，以追求驾驶乐趣为原点，回归MPV本源，为新精英人士提供真正的驾乘愉悦享受。

　　ELYSION艾力绅为消费者带来源源不断的驾乘乐趣，在于“宽·享全座舱”的优异表现。凭借Honda独有的车型平台技术和先进设计，ELYSION艾力绅“宽·享全座舱”实现了宽敞舒适的乘坐空间和动感敏捷的驾驭性能的二者兼顾。全三排沙发座椅呈现极佳的乘坐享受，多种座椅组合方式营造舒展的驾乘空间。创新融合轿车化底盘，应用领先科技的悬挂系统和减震系统，在2.4L i-VTEC发动机强劲的动力供给和VSA车辆稳定性辅助系统的支持下，既保证行驶性能，更全面降低路噪和车体震动，独享舒适的驰骋之乐。

　　高端MPV一方面因为非凡的驾乘体验、大气的外观和质感的内饰受人热捧，一方面却因高昂的购车成本和养车成本而少人问津，ELYSION艾力绅的“全”价值体现在努力改变这一矛盾现状。作为东风Honda的首款高端MPV，ELYSION艾力绅也是三大日系品牌(本田、丰田、日产)在华生产的首款高端MPV，率先国产的价格优势显而易见，既降低了消费者的购车门槛，也满足消费者对高性价比的追求。

　　此外，ELYSION艾力绅延续了先进的日系造车技术和工艺，采用世界先进的2.4Li-VTEC发动机，在增加发动机功率同时大幅提高燃油经济性，百公里综合工况油耗9.4L的成绩令人惊喜。配以ECON智能化绿色节能辅助系统，一键启动后还可通过控制气门开合度，智能调控制冷工况，实现强劲动力与经济油耗的完美均衡，进一步提升环保性能，也为消费者节省不必要的支出。

　　三、消费人群趋势：商务人群 —> 新时代精英人群

　　随着经济的发展和人们消费观念的成熟，MPV消费人群从企事业单位、私营公司为主的消费市场转向更多追求个性、多元化的个人消费市场，且这种趋势在近两年越来越明显。如今MPV早已不是商务用车的代名词，它们依靠宽敞的空间和良好的乘坐舒适性正被更多的家庭用户接受。

　　“ELYSION”语源希腊神话的“乐园”，意味着这款车为所有乘驾者提供极致的享受。ELYSION艾力绅以“对全三排座的先进和质感”为追求，凭借Honda独有的车型平台技术和先进设计，实现宽敞舒适的乘坐空间和动感敏捷的驾驭性能的二者兼顾。因此，ELYSION艾力绅能满足的不单是传统商务MPV或家用MPV消费者群体的需求，“宽·享全座舱”的全面价值正吸引着事业成功、家庭美满的新时代精英人士的注意，选其成为他们的座驾。

　　具体说来，ELYSION艾力绅所面对的新世代精英群体可分为三类：一是40岁前后新兴的商务人士，有自己的独特风格和想象;二是企业族或者中高层管理者;三是热爱工作，也追求时尚、乐趣、高品质生活的消费群体。

　　作为一款完美体现新时代精英人士品位和风采的Stylish MPV，ELYSION艾力绅在保持Honda产品一贯拥有的驾驭性的基础上，实现了全三排座舒适的乘坐空间，为乘坐者提供享受的同时，也令驾驶者体验畅快的驾驶乐趣，高标准的融合了乘坐性，便利性和操控性，满足消费者的多样化需求，全新开启MPV驾享时代。