中国已成宝马品牌第一大市场

　　近期，至少是在业界内外，人们对宝马中国人事变动的关注，远胜过对宝马这家企业、这个品牌的关注。在刚刚过去的2012年，宝马品牌在德国、美国等传统优势市场都名列第一，而中国已经超过德国、美国，成为宝马品牌第一大市场。

　　日前，来自德国、美国和宝马集团的统计数据表明，作为全球第一的高档车品牌——宝马在中国、美国、德国三大市场的销量相当，构成均衡的“三足鼎立”之势。

　　德国市场夺得第一

　　据德国机动车辆管理局(Kraftfahrt-Bundesamt，KBA)日前发布的数据，2012年德国汽车销量为308万辆，较2011年的317万辆同比下跌约2.9%。

　　该机构的统计还表明，尽管在所有的汽车品牌当中，大众名列第一，但宝马、奔驰和奥迪这三大高档车品牌还是以本土优势占据了第二、第三和第四的位置(见下表)。其中，宝马品牌以微弱的优势力压老对手——梅赛德斯-奔驰获得高档车品牌的第一名。

　　表一：德国汽车品牌销量排行(辆)

　　1. 大众 672921

　　2. 宝马 284494

　　3. 奔驰 283006

　　4. 奥迪 266582

　　5. 欧宝 213627

　　6. 福特 206128

　　7. 雷诺/达契亚 150740

　　8. 斯柯达 147197

　　9. 现代 100875

　　10. 丰田/雷克萨斯 83834

　　来源：Kraftfahrt-Bundesamt

　　美国市场再度登顶

　　2012年，美国市场的汽车销售量为1450万辆，比2011年的1270万辆上涨了13%，这也是自金融危机爆发以来销售量最大的一年。其中，美国市场全年销售高档车1611455辆，比2011年的1420188辆增长13.5%。

　　宝马集团发布的报告称，2012年，该集团在美国市场再度赢得高档车销量的第一名，包括劳斯莱斯和Mini车型在内，宝马集团在美国市场的销量达到347967辆，比2011年增长13.8%，因而以微弱的优势打破了2007年销售347583辆的原纪录，创造了该集团历史上在美国最高年度销量。2011年，宝马集团在美国市场的销量为305418辆。

　　其中，宝马品牌2012年在美总销量为281460辆，相比2011年247907辆的销量增长13.5%，依然是以较为微弱的优势战胜老对手——梅赛德斯-奔驰。

　　表二：美国市场10大高档汽车品牌及同比增长幅度

　　品牌 销量(辆) 增长率(%)

　　1. 宝马 281460 13.5 (创纪录)

　　2. 奔驰 274134 11.8 (创纪录)

　　3. 雷克萨斯 244166 26.7

　　4. Acura 156216 26.7

　　5. 凯迪拉克 149782 -2

　　6. 奥迪 139310 18.5 (创纪录)

　　7. 英菲尼迪 119877 21.8

　　8. 林肯 82150 -4

　　9. 沃尔沃 68117 1

　　10. 路虎 43664 15

　　中国市场超过30万辆

　　据宝马中国发布的报告称，2012年，宝马集团在中国大陆市场的BMW和MINI品牌全年总销量达326444辆，比2011年的232586辆增长40.4%。

　　其中，宝马品牌在中国市场共售出303169辆，比2011年的217068辆增长39.7%，创下BMW品牌在中国市场上的年度最好销售纪录，中国市场也首次超过德国、美国，一跃成为宝马品牌的第一大市场。

　　2012年，宝马品牌在中国市场有两大亮点。进口车方面，宝马以162004辆，同比增长32%的业绩继续领跑高档车品牌。进口车在宝马品牌在华销量的比例为53.44%，表明其进口车与国产车的比例大体相当、均衡发展。

　　宝马品牌另一亮点在于，以国产为主的BMW5系总销量达107844辆，同比增长52.2%。这也是宝马品牌进入中国市场以来首次单一车型的年销量超过十万辆，用超过三成的比例助推宝马5系以359016辆领跑全球高档商务车细分市场。

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