创立于2016年的逸仙电商，曾凭借精准营销和新兴社交媒体的助力，将旗下品牌完美日记打造成年轻消费者心目中的“国货之光”，一度在市场中与海外大牌分庭抗礼。然而，随着市场风向的转变，其口碑销量出现双下滑，股价业绩均受挫。为扭转颓势，公司业务开始转向功效护肤领域，这一战略调整取得了显著成效。2023年财报显示，其护肤业务营收达13.8亿元，增长11.4%，占总营收的40.5%，显示出强劲增长潜力。

事实上，早在1985年，倩碧就凭借降低皮肤敏感性的产品和亲民价格，在年轻消费者中赢得了市场，业绩甚至超过了资生堂。如今，功效护肤已成为全球趋势。妮维雅母公司拜尔斯道夫2023财年销售额达95亿欧元，创历史新高，荣获“全球业绩增长最快美容公司”称号。其中，妮维雅、优色林和Aquaphor等品牌所在的Derma部门表现抢眼，凸显功效护肤正逐渐平价化，预示着一个全新护肤时代的崛起，为市场带来巨大商机。

细分需求孕育新机遇，洗脸吧项目前景可期

当下社会，护肤已不再是女性的专属话题，越来越多的男性也开始关注自己的肌肤健康。随着功效护肤时代的来临和颜值经济的兴起，紧抓护肤基础项目“洗脸”的市场前景，一路向好，展现出强大的发展潜力。

自2022年起，主打“洗把脸”项目的轻美容业态“洗脸吧”迅速走红，成为各大城市与小镇的网红打卡新宠。在小红书平台上，洗脸吧相关笔记数量高达159万条以上，一度超越了喜茶、蜜雪冰城等热门话题的发帖热度。作为功效护肤的下沉赛道，洗脸吧的出现为整个美业市场注入了新的生机。有数据显示，洗脸吧行业头部品牌 “洗脸熊”在短短 18个月内，缔造出全国合作门店2800+，实际·开业门店超1800+的佳绩，拓店速度直逼瑞幸。

洗脸熊不仅以惊人的速度拓展门店网络，还始终保持着与合作门店之间稳健的营销单量。其秉持着由总部负责吸引并扩大用户基数，而门店则专注于承接并转化这些流量的策略。在抖音平台上，洗脸熊已成功累积了90万+的订单，同时在美团上也斩获了70万+的订单，实现了高达98%的闭店率。这一系列数据不仅证明了洗脸熊在市场拓展和营销策略上的成功，更凸显了其对于提升用户体验和服务质量的坚定承诺。

在功效护肤平价时代已经到来的大背景下，企业要想抓住更多机遇、实现持续发展，就必须坚守初心，紧密跟随市场趋势。洗脸熊正是这样一个典型的例子。无论护肤行业的潮流如何变化，洗脸熊始终专注于洗脸这一基础领域，依托80%科学美容仪器和20%专业手法搭配使用，通过不断创新和优化，将先进的科技与传统护肤理念完美融合，为爱美人士带来更加轻松、简约、高效的护肤体验。2023年，洗脸熊特别邀请诺贝尔物理学奖获得者乔治·斯穆特为品牌的首席名誉研发科学家，为洗脸熊的发展提供专业支持，助力洗脸熊研发实力的跨越式升级，掀起物理学美容科技护肤风暴。这种持续深化科技护肤研发的举动，不仅让每一次洗脸都成为一次令人愉悦的护肤体验，更让洗脸熊能够持续为消费者提供优质、高效的护肤体验，赢得了市场的认可。

总的来说，完美日记的转型，以及洗脸吧新赛道的崛起，都标志着护肤行业正迎来一个全新的发展阶段。在颜值经济的大背景下，这些品牌将继续深耕护肤市场，为消费者带来更多优质、高效的护肤体验。

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