中国汽车窗膜企业塔尖下的机遇与危机

　　大家车网：2012年，国家发改委中国设备协会 汽车用品及改装技术中心发布了《2012汽车用品行业趋势》的年度报告。在这篇报告里，首先回顾了2011年的汽车用品的总销售额为4300亿，同时，在这篇报告里，也对2012年的汽车用品行业作出预测。根据报告中的预测，今年中国的汽车用品行业的增长率为29%，预计能够达到5500亿。其中，美容养护领域的销售额能达到1480亿，占总额的27%，内饰精品的销售额为1650亿，占到总额的30%，汽车电子类的销售额为1800亿，占到总额的32%，汽车窗膜的销售额为390亿，占到总额的7%，外饰类产品销售额为60.5亿，占到销售额的1.1%，改装类的销售额为214.5亿，占到总额的3.9%。

　　每个业内人士在看完这篇报告后都会有自己的解读。对于我而言，由于自己一直从事汽车窗膜行业，我想专门对汽车窗膜行业谈谈个人的认识和看法。

　　现状：呈“金字塔状”的中国汽车窗膜消费市场

　　当今中国的汽车窗膜消费市场是呈金字塔状的，在经历过将近20年的发展历程以后，塔尖的部分也就是高端消费市场已经被国外品牌牢牢占据，而中国的本土汽车窗膜企业，只能在中游和下游反复徘徊，这显然是一件很尴尬的事情。这并不是说中国本土的窗膜企业如何的不争气，从技术和性能上都落后于外资企业，而是国内的整个行业或多或少在宣传和营销上做的不是尽如人意。因为做这些工作需要大量的人力物力，很多国内企业在这方面的投入显然没有国外资本那般的财大气粗，一掷千金，以至于现在到处受制于人，处处被动。尽管那些国外品牌的策划运营人员也是中国人，显而易见的是，中国的汽车窗膜企业从业人员的待遇也低于国外品牌，留不住真正的人才。本身的原创力不足，再加上人才的流失，汽车窗膜行业的高端部分已经被那些国外资本所控制，而且现在出现了垄断的迹象。

　　质问：国际巨头垄断中国市场 年年涨价为何般？

　　2011年行业内出现了一些大的并购事件，首先是新焦点集团收购了上海追得51%的股份，然后就是首诺收购了新加坡挪瓦马翠斯的“威固”“琥珀”和“IQue”三个品牌，再加上首诺本身的龙膜，现在等于实际控制了四个品牌，然后就是圣戈班收购了比利时贝卡尔特集团（BEKAERT)T投资的舒热佳特殊镀膜有限公司，在汽车窗膜行业，已经形成了3M、龙膜、和量子舒热佳三足鼎立的局势垄断高端市场的局面。在这些国际资本的运作的背后，多个国际品牌这两年也在不断的涨价，我不知道中国的消费者对于这些巨头们意味着什么，在国际金融领域中，美金在不断的贬值，而提炼窗膜主要原材料的石油的价格在不断的保持在一百美金左右一桶，我苦思冥想想不到涨价的理由，是因为不断的收购案吗，还是挟洋自重，这些属于别人的商业机密，我等是不得而知，我所知道的事，这种涨价行为的买单者当然是广大的消费者。

　　中国的消费者自古以来就有崇洋媚外的情结，这是我们这个国家和民族一个“优良”的传统。难道仅仅是国内的技术落后吗，其实消费者哪里知道，专门用于生产高隔热窗膜的基材主要是杜邦在日本的工厂生产，而这个工厂的产品已经被国外的这些上游厂家所垄断，国内的厂家你就是再有钱可是却买不到。虽然国内的窗膜生产厂家具备了双银复合溅射的这种技术，但是没有原材料等于是巧妇无米下炊，仅仅通过这一个环节，我们就可以充分理解为何现在是涨价不断了。

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