车膜行业美誉度低 美装逆势打响品牌战

慧聪汽车用品网：06年8月，央视《每周质量报告》市场上“超过八成车膜不合格”的一篇报道，引起社会舆论对车膜市场的普遍关注；震慑于此篇报道，导致了车主对汽车贴膜的不信任，尽管当时“超过八成车膜不合格”一说显得过于简单和草率，有“一竹竿打翻一条船”的偏差，但此事在一定程度上反映了目前车膜市场的尴尬处境。

　　至今5年过去了，事件已淡出了新闻话题，混乱的市场秩序开始条例顺序化，车膜市场正经历着一次大洗牌、大变局。此时此刻，也正是考验企业的决断应变能力，比拼的是企业可持久释放的综合实力的时候。

　　据了解，汽车贴膜在中国始于1998年。从上世纪90年代末起，随着中国汽车消费的高涨，汽车膜更是在中国遍地开花。面对高达百亿元的市场潜力，数以千计的贴膜品牌如雨后春笋般冒出，使得车膜产业秩序陷入混乱无序状态。经过几十多年的市场洗礼锤炼，车膜行业市场逐渐成熟并慢慢形成统一标准，行业商会、汽车配件用品行业协会等携手整顿市场秩序，使消费者逐步增加对市场的信心。

　　发展至今，车膜市场仍然是机遇与挑战并存，作为全国汽车后市场的大本营和重要阵地--广州车膜市场，“可以说目前行业内有30%以上的厂家在亏损的边缘挣扎，30%的企业发展不到几年就倒闭，只有30%-40%左右的企业是盈利”，作为美装膜中国事业部市场总监曾晓斌如是说，如今很多汽车用品行业的企业也在经历着生与死的较量，“在行业发展中要不断提升品牌竞争力和对市场稳打稳扎，缔造出企业独有的文化底蕴和综合实力，才可以在逆境中生存发展”。

　　Fil-art美装始创于1979年，来自日本东京长野县的一家集研发、生产、销售于一身的老牌膜供应商，也是日本最强势的车用品牌之一。美装有根有源的品牌形象，保证了其质量值得信赖。

　　如今，面对着市场大洗牌、大变局，美装逆势而上顺势而为，以品牌力推动影响力，打造美装核心竞争力。

　　1.美装形象店指导--助终端提升品牌形象

　　门店形象的建设关系到产品定位、提升销售和产品品牌的定位：

　　第一、店面形象建设关系到产品定位。你的店面形象设计装潢必须跟你所销售的产品的定位是一致的。如果你销售的是高档产品，那么你的店面设计和装潢就一定要符合高档次的要求。

　　第二、店面形象建设关系到你的产品销售。店面形象和店内装潢设计以及灯光的架设、产品的陈列布局等能够给你的产品的销售提供一定的帮助。不同的陈列、布局会给顾客的心理带来不同的暗示，也会影响顾客的消费心理。

　　第三、店面形象建设体现着产品品牌的定位。你想表达出你的企业发展定位是什么。假如说企业品牌的定位是让每个顾客从你店中购买产品走出店面后都是个性时尚的，那么你的店面形象设计和装潢就要符合这个标准。

　　美装门店形象建设有着一套完整的标准和执行方案。无论是门店形象、产品展示、店面布局美装都不断响应市场需求，把门店形象设计始终与终端市场相符合，统一美装门店的形象。系统的VI形象建设指南，多年销售经验的产品培训、销售模式的体系，将有力推动终端提升品牌形象。

　　2.美装品牌推广--助经销商扩大知名度

　　美装着力于树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度和美誉度，最终目标要将有相应品牌名称的产品销售出去。美装在已经建立一定品牌知名度的基础上，目前正进行品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度：通过在一线城市推出主题宣传活动、全年四季和节日促销活动，通过全国各大知名大众媒体（汽车杂志、名车志、中国汽车画报）、专业媒体（汽车用品报、新车品、驾驶者）、地方媒体（汽车后市场与信息化、天津东方资讯、云南滇池晨报、河南甲方乙方）等，以广告、软文、品牌活动等形式，打造出强势的品牌文化和影响力。

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