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美装防爆膜:整合营销传播 逆向拉动增长

大家车网 2010-09-10 12:03 来源:pcauto 作者:佚名

美装防爆膜:整合营销传播 逆向拉动增长(0) 大家车网

  企业资源包括资金、技术、人力、设备、商标、品牌影响力和销售网络等等。资源战略是企业一切经营活动的统帅,经营战略和营销策略的制定必须依据于资源战略。经济形势好时,企业可以将多款产品同时多线传播,进行组合式的推广;但是在经济疲软的环境下,企业或许就需要把所有传播资源进行收缩,聚焦在某一点上,这时有效合理地使用传播资源显得尤为重要。

  防爆膜行业在品牌宣传方面大部分会选择例如《中国汽车用品报》、《名品廊》等专业报刊和大型展会、地方流通商交流会等媒介进行品牌推广 ,而美装防爆膜通过实践证明:在传统营销传播模式的基础上,防爆膜产品通过有效的整合营销传播建立大众的品牌认知,可以更好地提升品牌价值并带动销售。

  整合传播的概念在我国流行很多年了,讲究的是在一个策略主题的指导下,利用线上媒体的高空拉动+线下媒体的体验互动,来形成立体式的传播,与消费者进行品牌沟通,实现购买达成的目的。

  目前的经济形势下,消费者的生活或多或少受到了不同程度的影响,消费者的思想发生了哪些改变,行为特征有何变化。举个简单的例子,例如有部分消费者受经济的影响,可能更多的时间是宅在家里上上网、玩玩游戏、看看视频、翻翻杂志之类,那传播的力度是否就应该往这方面倾斜。

  汽车用品行业的大众传播媒介主要存在于网络和报刊杂志,汽车用品行业的主流大众网络媒体主要包括:大家车网、汽车之家、易车网等。而大家车网的点击率又是其中最高的,点击率代表着网站的影响力。2009年,美装防爆膜与大家车网达成合作协议,美装的硬广和软文同时在大家车网登陆,并辅以线下推广活动,运力一点而覆盖全局,通过合作,美装防爆膜的知名度有了很大的提升。

  除了与专业的主流网站合作外,美装防爆膜也积极参与具有权威性和代表性的评选活动。2007年以来,美装一直参与金羊网的防爆膜评选活动。金羊网是羊城晚报旗下网站,素以严谨务实闻名。每次评选,美装防爆膜都以最积极地态度参加,每次也都载誉而归,取得过“中国十大优秀品牌”、“中国消费者最值得信赖品牌”等最具价值的奖项,赢得了消费者和专业评委的上佳口碑。

  在报刊杂志方面,美装与《汽车杂志》和《驾驶者》等众多杂志展开合作,通过纸质媒体,美装能够以整体不间断地传播方式,将美装防爆膜的品牌内涵、品牌优势和产品性能准确地传递给大众消费群体,做到定向传播。通过这种传播方式,美装的防爆膜品牌影响力得到了阶段性的提升。

  针对大众消费者,美装凭借从05开始从不间断地广告投入,媒介从专业媒体到大众媒体,从纸质媒体到网络媒体,从户外推广到口碑传诵,美装防爆膜做到了品牌传播的整合,也成功做到了逆向拉动增长的重要战略使命。

责任编辑: 黄念

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