美装防爆膜：整合营销传播 逆向拉动增长

　　企业资源包括资金、技术、人力、设备、商标、品牌影响力和销售网络等等。资源战略是企业一切经营活动的统帅，经营战略和营销策略的制定必须依据于资源战略。经济形势好时，企业可以将多款产品同时多线传播，进行组合式的推广;但是在经济疲软的环境下，企业或许就需要把所有传播资源进行收缩，聚焦在某一点上，这时有效合理地使用传播资源显得尤为重要。

　　防爆膜行业在品牌宣传方面大部分会选择例如《中国汽车用品报》、《名品廊》等专业报刊和大型展会、地方流通商交流会等媒介进行品牌推广 ，而美装防爆膜通过实践证明：在传统营销传播模式的基础上，防爆膜产品通过有效的整合营销传播建立大众的品牌认知，可以更好地提升品牌价值并带动销售。

　　整合传播的概念在我国流行很多年了，讲究的是在一个策略主题的指导下，利用线上媒体的高空拉动+线下媒体的体验互动，来形成立体式的传播，与消费者进行品牌沟通，实现购买达成的目的。

　　目前的经济形势下，消费者的生活或多或少受到了不同程度的影响，消费者的思想发生了哪些改变，行为特征有何变化。举个简单的例子，例如有部分消费者受经济的影响，可能更多的时间是宅在家里上上网、玩玩游戏、看看视频、翻翻杂志之类，那传播的力度是否就应该往这方面倾斜。

　　汽车用品行业的大众传播媒介主要存在于网络和报刊杂志，汽车用品行业的主流大众网络媒体主要包括：大家车网、汽车之家、易车网等。而大家车网的点击率又是其中最高的，点击率代表着网站的影响力。2009年，美装防爆膜与大家车网达成合作协议，美装的硬广和软文同时在大家车网登陆，并辅以线下推广活动，运力一点而覆盖全局，通过合作，美装防爆膜的知名度有了很大的提升。

　　除了与专业的主流网站合作外，美装防爆膜也积极参与具有权威性和代表性的评选活动。2007年以来，美装一直参与金羊网的防爆膜评选活动。金羊网是羊城晚报旗下网站，素以严谨务实闻名。每次评选，美装防爆膜都以最积极地态度参加，每次也都载誉而归，取得过“中国十大优秀品牌”、“中国消费者最值得信赖品牌”等最具价值的奖项，赢得了消费者和专业评委的上佳口碑。

　　在报刊杂志方面，美装与《汽车杂志》和《驾驶者》等众多杂志展开合作，通过纸质媒体，美装能够以整体不间断地传播方式，将美装防爆膜的品牌内涵、品牌优势和产品性能准确地传递给大众消费群体，做到定向传播。通过这种传播方式，美装的防爆膜品牌影响力得到了阶段性的提升。

　　针对大众消费者，美装凭借从05开始从不间断地广告投入，媒介从专业媒体到大众媒体，从纸质媒体到网络媒体，从户外推广到口碑传诵，美装防爆膜做到了品牌传播的整合，也成功做到了逆向拉动增长的重要战略使命。