统一润滑油重塑品牌或发力轿车润滑市场

    11月19日，国内领先的润滑油品牌之一——统一润滑油在京举行新闻发布会，隆重推出其主品牌新的价值主张：润滑的力量。这意味着联姻壳牌三年之后，统一润滑油品牌战略又一次起航，以润滑的力量，让世界更顺畅。

    2003年，凭借后来被奉为业内经典的借势营销战略，统一润滑油以一则“多一些润滑，少一些摩擦”的经典广告，从当时4500多家大大小小的润滑油企业中脱颖而出，成功地树立起领先的品牌形象，扩大了统一品牌在消费者当中的知名度和影响力。2006年同世界最大润滑油公司之一壳牌合资，时至今日，统一润滑油依旧位列国内品牌三甲，以善于发现并满足消费者的精细需求著称于业内，拥有国内最庞大的渠道网络，在柴机油和汽机油市场上都占据相当的市场份额，并在摩机油市场处于领先的地位。

    经过多年的变革与发展，统一润滑油在消费者需求洞察、市场发展、企业管理、产品研发及品质保证方面实现了更为深刻的变革，致力于为中国主流消费者提供高品质、优异性价比的产品，专注于产品和服务，为汽车消费者提供专业润滑解决方案。正值统一润滑油与壳牌联姻三年之际，统一润滑油融合对润滑油行业的理解、对企业品牌的全新定位、对润滑油产品功能诉求的精确诠释以及消费者需求的洞察，推出了主品牌新的价值主张——“润滑的力量”，让世界更顺畅。

    “没有一条路绝对平坦，没有一种生活完美无缺。从细小的摩擦，到强大的阻力。每天，人们都要面对各种各样的问题。就在这些问题的背后，存在着一种力量，它悄然无声，有时人们几乎忘了它的存在；它坚韧强劲，时常又迸发出超乎我们想象的能量。正是这种力量，为人们化解分歧，消除摩擦，每一天因此更加美好。正是这种力量，让机器运转更加流畅，让路程更加顺畅，让人们的心情更加舒畅。这就是润滑的力量。”统一润滑油这样诠释他们新的主品牌价值主张。

    对此，壳牌统一（北京）石油化工有限公司董事长Tim Ford说：“今天，我们看到统一在品牌和价值诉求上的变化，‘润滑的力量’所传递的不仅仅是润滑油产品的特点和利益，更表达出统一致力于成为专业的润滑油公司,将润滑油的事业提升到贡献于人们的生活,和世界运转顺畅的企业使命。”

    时值统一润滑油与壳牌合资三周年，与会的媒体记者在关心统一润滑油新的主品牌价值主张的同时，对统一润滑油与壳牌合资后的变化表达了特别的关注。对此，统一润滑油总经理李嘉说：“一直以来，壳牌将提供清洁能源之道、健康、安全、环保作为其企业文化的一部分。统一与壳牌合资后，我们虽然保持了独立的品牌和销售渠道，但其在产品研发方面，很大程度上得到了壳牌提供的技术支持，同时，按照壳牌在品质、安全、环保方面的要求对产品研发、生产的每一个环节进行严格控制，确保生产出来的产品是合格优质的。现在，我们在管理理念、运营方略、企业文化上逐步引入并吸收壳牌百年企业的精华。”

    Tim Ford表示：“中国润滑油业务是壳牌集团战略的重要组成部分，中国庞大的市场蕴涵着多样化的消费需求，而我们作为润滑油业务的服务商，将更多的关注并为中国消费者提供优质的产品和服务。而统一品牌将承担它服务国内消费者的重要角色——专注于润滑油事业，继续保持灵活、快速的市场反应能力，深入市场了解客户及终端用户需求，并通过我们遍及全国的经销网络和合作伙伴，以差异化、更优质的产品满足消费者们的不同需求。

    业内人士指出，当前国内润滑油市场竞争日益激烈，润滑油品牌纷纷推出扩展中国市场的新举措和营销策略不足为奇，而统一润滑油此次以国内消费需求为战略重心，提升品牌形象和价值观，显然是为未来抢占更多更高端的市场份额铺垫道路，这将有助于统一润滑油提升品牌美誉度和增加业务拓展的砝码。从其“润滑的力量，让世界更顺畅”的描述中，不难看出统一润滑油正在以专业润滑油服务商的身份，引导大众对润滑油消费的认知和品牌的认同，将进一步掘动并影响国内润滑油行业。