统一润滑油发布柴机油品牌新价值主张

　　5月21日，国内润滑油知名品牌统一润滑油在北京召开“新产品 新价值主张”新闻发布会，正式推出新配方新包装的柴机油系列新产品，并隆重发布了其柴机油品牌新的价值主张——“统一润滑油，一路挺你”,标志着国内润滑油品牌基于终端用户利益诉求的一次价值观的变革，通过产品的理性成果和新价值主张的感性诉求，展示了统一润滑油国际品质和“更进一步”战略的新成果。

　　在当前经济危机下我国汽车行业复苏上行、汽车销售回暖的大环境下，国内润滑油市场有了新的变化，随着国家更高要求排放标准的出台以及润滑油消费意识的增强，更注重环保、节能意识在润滑油品行业的不断升华，注重节能降耗、节约与合理润滑，已成为当今开发新产品的重头戏。此次，统一润滑油推出的柴机油新品表现的尤为突出，新产品均采用了精制基础油及高效复合添加剂，产品具有更好的燃料经济性、抗磨性能和油耗控制。包括“油压王”、“超粘王”等主打特色产品，满足国家排放法规关于国Ⅲ、国Ⅳ使用的要求，而且更多关注推广高端润滑油产品。与此同时，新产品充分考虑了人性化设计和消费者的心理需求，创新的“板块切割”图形包装设计，将更好地帮助消费者区分和选用不同产品类别、不同功效的统一润滑油产品。

   此次，统一润滑油推出柴机油新产品的同时，正式发布了其柴机油品牌的价值新主张：“统一润滑油，一路挺你!”，从品牌与消费者的关系出发，强调品牌要更加准确了解市场信息和客户需求，更加贴近柴机油用户，根据用户的需求不断提升产品品质和服务质量。过去十几年来，统一润滑油始终以积极地姿态传递着对包括卡车司机在内的润滑油消费者的关注和理解;统一润滑油认为，每一个司机的一千公里都不一样，统一润滑油懂得卡车司机师傅一路驱车赶路，衣食住行的种种困难和艰辛。“统一润滑油，一路挺你!”正是表达了这种理解。统一润滑油希望通过自己的产品和服务，为卡车司机传递更多的支持与关爱，成为卡车司机朋友一路上最值得信赖的伙伴和朋友!

　　“柴机油新产品和新的价值主张是我们合资后基于持续发展统一品牌和消费者利益更进一步的重要体现”。统一润滑油总经理李嘉表示，润滑油作为后市场领域中一个非常重要的一环，必须更好满足广大消费者基于产品使用效果和个性化的需求。统一润滑油与壳牌合资近三年来在企业管理、产品品质、资源优化组合等方面取得了长足发展与进步。统一润滑油推出更适应消费者最实际需求的柴机油新产品，是对“统一润滑油一路挺你”的柴机油品牌新价值主张的贯彻与实施，是统一润滑油不断加强与消费者情感沟通，真正实现从行业领先的渠道品牌向最贴近用户的消费者品牌过渡的重要举措。今后统一润滑油还将从市场策略、产品策略、服务质量的等多方面，去实践为中国主流客户提供高品质优异性比的润滑油产品。

　　众所周知，统一润滑油产品细分享誉国内润滑油市场，这种产品策略是基于国内润滑油消费者越来越多的个性化需求——不同的路况、工况，不同的温度以及载重等不同的情况需要有不同的产品应对。此次柴机油新品和新价值主张的推出顺应了未来柴机油发展的趋势，特别在满足中国消费者的在不同地域、不同气候条件下各种复杂的使用需求方面，将会继续巩固统一润滑油在中国柴机油市场中的领先地位。”

　　在新闻发布会现场，曾多次代表统一润滑油车队征战达喀尔拉力赛的“中国车王”卢宁军表示，“作为一名老车手，我与统一润滑油有过多次合作，统一润滑油是具有创造和挑战精神的中国润滑油品牌，特别在参与达喀尔赛事中体会深刻。达喀尔拉力赛作为世界上最艰苦的汽车运动，路况复杂多变，气温差别大，对包括润滑油在内的车用保养品的要求是异常严格的，今年在南美进行的达喀尔拉力赛中，我所驾驶的巴吉专业赛车就使用了统一润滑油产品，顺利完成了比赛。”

　　去年底以来，受国际金融危机导致的市场需求疲软影响，国内润滑油价格和消费量与国内油价一样齐声告跌。随着国家刺激性经济政策的推出和实施，我国经济开始企稳回暖。国家统计局统计数据显示，一季度我国企业家信心指数为101.1，比上季度提高6.5点，企业家信心回升。此外，中国汽车工业协会的数据显示，一季度我国汽车总销量达到267.88万辆，夺下全球汽车销量第一的宝座。而经济复苏的过程中产生大量的润滑油需求，正是中国润滑油行业发展的重要契机。统一润滑油于此时推出“一路挺你”的品牌价值主张，正是要抓住市场机遇，展开全方位的技术创新和产业变革，不断完善产品质量，推出更多优质的产品和服务满足市场需求，巩固并提高统一润滑油的行业领导地位，掀起中国润滑油市场的新一轮润滑风暴。同时又为统一润滑油打造最具创新能力，离客户最近的，受人尊重国际级的中国车用润滑油第一品牌增添了重重的砝码。