中外石化巨头演绎奥运品牌战

随着8月8日北京奥运会开幕日期的日益临近，一再升级的奥运品牌战呈现白热化，商家们都希望借奥运之机，为自己的品牌加码、营销助力。石化行业各大型集团、跨国公司纷纷以赞助商、合作伙伴、工程承包商等角色出台，力求在奥运会的品牌之战中争得一席之地。
                  　　
　　GE公司作为奥运会TOP赞助商，参与了北京及北京周边约400个奥运基础设施项目的建设，涉及电力、医疗、水处理等多个领域。GE公司新闻发言人称：“我们把北京奥运会看成是GE获得商业成功的机会，除了承建重要奥运基础设施项目之外，还希望获得树立GE品牌的机会。”实际上，在与北京奥组委的合作过程中，GE积累了大量跨行业营销、大型项目营销、项目执行和客户服务经验。GE北京2008奥林匹克业务总裁金飞翔表示：“北京奥运会的经验进一步增强了我们的实力，使GE能够为客户提供更复杂的、针对性更强的解决方案。”
                  　　
　　中国石油、中国石化作为2008北京奥运会的合作伙伴，主打的是绿色奥运的环保牌。中国石油在成为奥运合作伙伴后，就提出了“绿色奥运，绿色石油”的口号，并围绕树立绿色、环保、清洁的企业形象做了一系列文章。中国石化在这场奥运盛宴中，除了打造绿色石化的企业形象外，还主推了其长城润滑油产品，该产品取得2008年北京奥运会指定专用油资格。围绕独家为奥运会提供润滑油产品和服务这一卖点，中国石化推出了一系列树立品牌的营销活动。而事实证明，随着奥运会的临近，中国石化的营销策略已初获成果，不仅企业形象得到有效提升，其高档润滑油的销售量也大幅提高。
                  　　
　　虽然不是本届奥运会的赞助商和合作伙伴，拜耳参与了多项奥运工程：为“鸟巢”提供聚氨酯涂料、为“水立方”的泡泡吧提供无溶剂及水性聚氨酯地面涂料、向天津奥林匹克中心体育场提供聚碳酸酯板材等。“奥运会的一些工程我们是没有利润的”，拜耳新闻媒体负责人告诉记者，“但蕴含在其中的品牌价值却是无限的。”