中国石化长城润滑油携手奥运打造品牌纪实

    8月8日近在眼前，世界目光聚焦北京。举国上下在期待中等待最后的检验。作为2008奥运合作伙伴，中国石化旗下的长城润滑油在以优质产品为奥运服务的同时，其品牌赢得了更广泛的认可。经世界品牌实验室评估，其品牌价值从2003年的69.33亿元上升到2008年的112.68亿元，长城人真正体会到了与奥运共成长的喜悦。

    奥运品质 国际共享

    奥运会是国际体育盛会，品牌牵手奥运，是对品牌国际影响力、市场领先度及知名度的肯定，也是对产品品质和服务保障能力的肯定。

    2004年10月，中国石化正式与北京奥组委签协议，成为北京奥运会石化合作伙伴；11月，旗下的长城润滑油成为北京奥运会正式用油。

    中国石化牵手奥运，无疑使长城润滑油获得了向国际市场推介其品牌、展示其品质的广阔舞台。

    同样是在2004年，长城开始了开拓海外市场的探索。

    2005年，长城润滑油产品全面更换包装，开始使用奥运标志。

    在中央电视台等媒体上，中国石化长城润滑油的品牌宣传从2005年开始与奥运联姻，长城的形象伴随着对奥运的宣传给人们留下深刻印象。

    2008年6月，中国石化长城润滑油在凤凰卫视推出奥运短讯节目《连线奥运》，每天以视讯方式与北京前线记者连线深入报道北京2008年奥运会相关事项和赛事，向全球华人展示中国的良好形象。

    奥运来临，在央视推出的《中国首金》栏目，中国石化长城润滑油投放“赢在运动”广告，带着人们对首枚金牌的期待，再次吸引众多人的目光。

    中国石化长城润滑油的国际化形象逐步确立。2005年12月，长城润滑油在菲律宾举办了长城润滑油产品推介会，向当地经销商和客户全面推介中国石化。

    2006年，长城润滑油海外销量近万吨，在菲律宾、越南和我国香港等20多个国家和地区建立经销商网络。

    2007年，贴有SINOPEC（长城）标志的润滑油亮相国际市场。6月6日，SINOPEC润滑油以技术输出和品牌输出为主要形式，在新加坡顺利投产。长城润滑油品牌进入“海外生产、海外销售”的国际化新阶段，有力配合了中国石化国际化发展的步伐。

    “借助奥运会这个国际体育盛会的大舞台，展示中国石化长城润滑油的良好形象和坚强实力，有力促进了国际化步伐的迈进。”长城润滑油负责人表示。

    服务奥运 展示健康、公益新“长城”

    2007年9月以来，越来越多的北京机动车上都贴上了一个动感时尚的车标——“畅行2008”。贴有这样车标的车主们自觉地“遵守交规，控制车速”，“市区行驶，少鸣喇叭”，“停车熄火，节约能源”。

    由润滑油分公司和销售公司、北京石油分公司联合北京电视台、中央人民广播电台，共同发起的大型社会公益活动——“长城润滑油畅行2008”，吸引了70万名车主参与。

    “‘畅行2008文明行车公约’通过‘变线示意’、‘礼让行车’等10句朗朗上口的短语，形象概括了行车意识和行车习惯，方便车主了解、记忆和在日常行车中遵守执行。”北京奥组委有关人员表示。

    畅行2008，一个富有亲和力和活力的长城新形象，得到了更为广泛的认可。

    而此前，长城开展了一系列奥运主题活动，服务于绿色奥运、科技奥运、人文奥运，也在不断展现着长城健康、活力、公益的新形象。

    2005年7月，“长城携手奥运，共建文明北京”主题活动在北京展开，邀请中、英、法、德、西班牙五国文明大使，用五种文字在白色的条幅上写下交通文明礼仪。

    2006年9月，他们组织了“中国石化2006奥运采风——长城润滑油奥运场馆巡礼”，并启动了奥运润滑服务计划。在北京、上海、青岛等承办奥运赛事的城市普及奥运相关知识，并针对奥运场馆运行中设备、车辆的润滑需要，制定详细的“奥运场馆润滑服务方案”。

    北京奥组委执行委员吴寿章表示：“长城润滑油正式实施奥运润滑服务计划，是其全力支持科技奥运理念的切实体现。”

    2007年5月24日， “长城润滑油珠峰环保登山队”正式宣告成立，由西藏登山队、社会志愿者和媒体志愿者组成的环保登山队沿着北京奥运会圣火传递的路线，开展一系列的环保行动和宣传活动。在拉萨、定日和珠峰大本营三地，还举办了“中国石化长城润滑油奥运场馆巡礼”，展示微缩“鸟巢”等奥运场馆模型和图片，让更多藏区人民提前感受了2008北京奥运会的魅力。

    “‘SINOPEC’长城是中国石化国际化的先头部队，所以我们不能仅满足于经济效益的增长。通过一系列服务奥运的主题活动，一个健康、活力、公益、时尚的‘长城’形象在公众心中树立起来。”长城润滑油品牌开发部的负责人表示。

    奥运激情 与“长城”一起体验

    7月9日，安徽省铜陵市的王桂英得知她获得了“长城”“幸运奥运刮刮奖”特等奖，将与另外9名特等奖获得者一起免费进京观看奥运会赛事，参与一些与奥运有关的活动。

    获得与奥运零距离接触的机会，王桂英的兴奋溢于言表：“中国石化长城润滑油是国家的一流品牌，我用长城润滑油6年了，这次中奖，真有一种亲切感。”

    “开展这一活动主要是为了回馈客户，增进“长城”与消费者的感情。” 据统计，活动开展期间，尊龙系列等长城高档润滑油销量同比增长了40%，在一些地区部分产品的销量还实现了成倍增长。

    另外，该公司还在全国范围内开展金牌经销商评选活动，根据销售业绩评选出的金牌经销商，有机会亲临奥运会，享受奥运接待。

    长城润滑油对销售店面还进行了形象改造，制作具有长城润滑油特色的奥运纪念品进行发放。在北京地区，13家汽车服务中心终端店于5月15日到6月27日之间开展奥运主题促销活动，吸引600余名顾客参加。

    从2004年携手奥运开始，长城润滑油借助奥运会这一大众化和情感化的品牌营销平台，充分展示长城润滑油品牌，也给长城润滑油品牌注入了更多人文色彩。

    在世纪蓝图调研公司完成的国内润滑油品牌形象调研报告上，我们看到：在汽机油车主心目中，长城润滑油是有社会责任感、有亲和力、物有所值的品牌；在经销商心目中，长城润滑油是国际化的品牌，是有影响力和亲和力、值得信赖的品牌。