大家车网 2009-12-08 00:00 来源:汽车内饰网 作者:
涉及汽车装饰的汽车脚垫,近年来取得突破性发展,不但产品快速得到广大车主的认可,还逐步由原来众多的作坊企业发展起具有影响力的企业和品牌。诸如宇森、华禧、车友、海博四大品牌,几乎占到了经销商经营品种的一半以上,这充分说明品牌的效应在汽车用品领域的作用正在越来越大。品牌塑造,是大势所趋,也是各类汽车脚垫企业发展壮大的必经之路。
在走访中我们了解到,汽车脚垫喊各样在品牌塑造上呈现一个怪圈,值得让人玩味,就是品牌知名度越高的生产企业,越是注重在企业形象和品牌建树上下功夫,反倒是一些名不见经传的小企业、小作坊,乐意于“贴牌”、模仿,使自己的产业路子越走越窄。这种现状,直接导致汽车脚垫市场各类产品参差不齐,无序竞争也时有发生。
目前,包括脚垫企业在内的中国汽车用品行业已经初具规模,但行业的主要问题是知名品牌不多,产品知名度不高,由于缺乏相应的国家标准,市场上假冒伪劣产品横行。随着行业的快速发展,市场秩序逐步趋于成熟,以及龙头企业的快速发展和行业标准的制定和执行,品牌化发展和经营已经成为中国汽车脚垫行业的必然趋势。
武汉理工大学汽车工程学院汽车服务专业崔宏教授接受采访时表示:中国本土企业应随时关注汽车后市场动向,抓住市场发展的时机,认真审视自己的不足,规划发展目标,建立自己的品牌和网络,在竞争中争取主动权。否则,将被残酷的市场淘汰出局。
产业升级刻不容缓
虽然不过短短几年的发展,但是汽车脚垫仍然包暴露出一些值得注意的问题,行业专业化程度不高,人才已经成为制约行业发展的瓶颈,这直接影响产品创新程度。而汽车脚垫要跟上市场的需求步伐,产业升级显得刻不容缓。在采访中我们发现,凡是研发能力强,产品升级换代快,能随时开发适销对路产品的企业发展也快人一步。
在产品创新上,宇森、车邦、盛世唐朝、嘉恒、亿高等企业动作明显。车帮旗下的“五福金牛”脚垫,正是凭借在材质、安全性和舒适度等方面不断创新的产品优势,才一举揽获脚垫市场“牛”气冲天的景象。前不久,盛世唐朝也推出了一款系列汽车脚垫,首次将古典文化元素融入产品之中。
汽车行业著名专家郭孔辉曾经在最近一次调研中发表感言:品牌是产品质量、技术等综合因素而形成的“口碑”,企业能有出路,必须要在技术提升和品牌创新上狠下功夫。近年来,中央到地方各级政府逐渐重视汽车用品行业,积极推进汽车用品的产业化,鼓励汽车用品行业进行技术创新,政府也在逐步完善汽车用品行业的相关法规及标准,为汽车用品企业的发展提供有序的竞争环境。汽车用品企业应把握这个机遇,不断自主创新,引进和培养专业人才,使企业有个质的飞跃。
汽车脚垫,作为汽车后市场里的一个朝阳行业,值得关注的问题很多,无论是生产、销售、管理,都需要得到社会,特别是行业组织和专业人士的正确引导。
责任编辑: 陶瓷之
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