仅13.3网友因明星代言而关注汽车产品

　　TL演绎高端定位 奥迪借“青春”变年轻 斯巴鲁演绎完美爱情 荣威、名爵成就最雷电视剧
　　一段故事一部车 汽车成领衔主演
　　日前，为配合9月15日斯巴鲁新一代力狮的上市，斯巴鲁特邀冯小刚、葛优、舒淇等原班人马，以《非诚勿扰》的电影大结局的形式在青岛拍摄了一条广告。无独有偶，日前，因《奋斗》成名的女星王珞丹，乘坐一辆别克新君威 (配置 图库 口碑 论坛) 出现在上海通用办公大厦，也引起不小的骚动。原来，即将在《杜拉拉升职记》中扮演角色的王珞丹，扮成白领去上班是为了“体验角色”。
　　无论国内国外，明星代言汽车的情况屡见不鲜，章子怡代言的奔驰、姜文代言的现代劳恩斯、金城武代言的北京现代悦动、菲尔普斯代言的马自达睿翼 (配置 图库 口碑 论坛) 、米勒代言的科鲁兹 (配置 图库 口碑 论坛) ，再到最近的刘烨、李孝利……然而，大牌明星虽能吸引眼球，却未必能带来不错的销量。
　　科鲁兹大卖，上海通用的高效营销远比米勒的名气起作用大；北京现代的悦动一度成为全国销冠，而很多中年消费者甚至不知道金城武是谁；姜文和菲尔普斯都能称得上国际大牌，且在国内拥有众多粉丝，但劳恩斯和睿翼却曲高和寡，销量让厂家都难以启齿。
　　靠明星出镜的宣传方式，难以打动消费者，有故事、有情节的植入式广告，才能起到好的效果。于是，云集众多明星的新飞度 (配置 图库 口碑 论坛) 广告片《爱情呼叫转移‖：爱情左右》粉墨登场，李小冉、郭涛主演的新奇骏 (配置 图库 口碑 论坛) 广告片《过界》也随后推出，但两部影片均被外界评论为“无厘头电影”和“不专业广告片”，收效一般；而今年上映的《非诚勿扰》和《变形金刚2》两部大片，以优质电影情节制胜的汽车广告威力开始显现，也让斯巴鲁、雪佛兰成为两部影片的最大受益者。●广告营销专家点评
　　营销专家石玉告诉记者，对任何产品，技术、品质、价格都是决定销售的关键，但却不是核心因素。真正的核心因素，是厂商能倾听、捕捉消费者心声，并以有效的手段满足，进而形成品牌美誉度。汽车产品广告开始大量植入影视剧，这是未来的趋势，也是汽车广告不断增强传播效果的好办法。
　　2009款讴歌TL
　　售价：58万元
　　代言人：刘德华、桂纶镁
　　导演：刘伟强
　　你见过长达9分钟的广告片么？讴歌TL的广告就是。
　　2009款讴歌TL的广告片以电影的手法把故事情节与车型完美融合，由执导《无间道》系列的刘伟强导演。拍摄场地在讴歌的品牌发源地——美国，并以旧金山为故事背景。男主角刘德华被塑造成一位懂得品味人生的红酒庄庄主，桂纶镁则化身为才气横溢的女画家，与刘德华上演一段浪漫的爱情故事。9分钟的广告被分成三篇，从相遇、苦苦寻觅，到在一起，画面美轮美奂，情节真挚感人。
　　据了解，讴歌是本田旗下的豪华车品牌，由于在国内的认知度低、价格较高，自进入中国市场以来一直销量平平。讴歌本次请来三位巨星，而且分两次在观众人数最多的公众日内亮相，不仅让老百姓都记住了这个原本没啥印象的高端车品牌，还让大家明白了其定位绝非一般人能及。
　　奥迪全系
　　代言人：电视剧《奋斗》、《我的青春谁做主》
　　导演：赵宝刚
　　这两部电视剧，原本都是刚从大学进入社会的“职场新人”写照，按说跟奥迪搭不上界。不过，小人物通过努力奋斗，爱情事业双丰收，奥迪就派上用场了。
　　客观地说，在《奋斗》和《我的青春谁做主》中奥迪的出场，经过导演的巧妙安排，并不十分牵强，但仍有不少网友看出了其中的“破绽”：“陆涛”突然停下车，并从天窗上探出头来跟“米莱”说话——为了展示一下A4的自动天窗。
　　通过这两部热播剧，奥迪清晰地传达了一个信息：奥迪不是中年人的专属，所有努力打拼事业的年轻人，奥迪也一样适合你。
　　斯巴鲁全系
　　代言人：电影《非诚勿扰》
　　导演：冯小刚
　　贺岁片《非诚勿扰》中，包括力狮、傲虎在内的斯巴鲁几款车型载着主人公在影片多个场景中出现，自然贯穿剧情并将斯巴鲁汽车行驶性能优异、车内空间宽敞、便利实用等优点充分表现出来。
　　目前，斯巴鲁的新一代力狮车型即将在中国上市，为了向中国消费者更好地宣传这一新款车型，斯巴鲁便请了《非诚勿扰》主要制作、演出人员组成拍摄团队，在风景秀丽的青岛为新力狮拍摄视频及平面广告。
　　据悉，在广告中，由葛优和舒淇分饰的男、女主角，有可能延续《非诚勿扰》的故事内容，围绕新力狮演绎完美的爱情结局。但是，担任监制的冯小刚导演在这个广告片中是让这对有情人终成眷属，抑或让他们好事多磨、再起波澜还不得而知，具体情节只能等到正式播出才能揭晓。
　　荣威、名爵
　　代言人：电视剧《一起来看流星雨》
　　导演：沈怡
　　《一起来看流星雨》严格模仿《流星花园》剧情打造，由于情节雷人和植入的广告产品太多，被众多网友恶搞为“脑残电视剧”。
　　其中第二集中，有超过一半的剧情，都是为了展示荣威、名爵轿车的外观和性能，慕容公子乘专车去上学，左顾右盼看风景之际，只见一硕大的汽车广告牌映入眼帘，接着他中途命司机返回看车，于是这场活生生的广告宣传片正式拉开序幕。
　　另一个被很多人诟病的情节是，几位身价不菲的“公子”，“凑巧”同时看中了这款十万元的经济型轿车，于是上演了一场场地赛。这场“飙车”大戏足足演了8分钟，让人不禁感叹这部电视剧“雷电凶猛”。
　　消费者看法
　　近日，本报与新浪汽车共同发起了“你怎么看明星代言汽车”这一调查，结果显示，有67.2%的消费者不会因为明星代言而关注一款汽车产品；会因明星代言而关注产品的人只占13.3%；另有11.4%的人表示，“要看代言的是哪个明星了”。对此，不少汽车厂家表示，这个结果有点出乎他们的意料。
　　在对于“您认为明星代言的哪种形式比较好”的问题中，共有64.9%的人选择了电影电视植入式广告和组织互动活动两种方式。看来，相比起传统的拍摄平面广告的做法，消费者也希望多些情节和互动。
　　关于“您认为目前汽车类植入广告的效果如何”这一选项中，有32.7%的人认为：广告痕迹太明显，效果也不好。巧合的是，另有32.7%的人认为：广告痕迹明显，但起到一定效果。还有21.3%的人认为：效果显著的植入类广告仅为一小部分。
　　影视剧中植入的汽车广告
　　车型 品牌 名称 类别 植入效果
　　雪佛兰 通用汽车 《变形金刚》 电影 ★★★★★MINICooper 宝马汽车 《偷天换日》 电影 ★★★★☆阿斯顿·马丁 阿斯顿·马丁 《007系列》 电影 ★★★★☆森林人、力狮、傲虎 斯巴鲁汽车 《非诚勿扰》 电影 ★★★★☆Q7、A4、A5、A8L 奥迪汽车 《奋斗》、《我的青春谁做主》 电视剧 ★★★★明锐 (配置 图库 口碑 论坛) 斯柯达 《疯狂的赛车》 电影 ★★★☆550、MG3 (配置 图库 口碑 论坛) 、TF 荣威、名爵 《一起来看流星雨》 电视剧 ★★★新飞度 广州本田 《爱情呼叫转移Ⅱ：爱情左右》电影 ★★☆吉姆尼、超级维特拉 (配置 图库 口碑) 铃木汽车 《家有公婆》 电视剧 ★★☆骏捷 (配置 图库 口碑 论坛) 中华 (配置 口碑) 汽车 《乡村爱情》 电视剧 ★★新奇骏 东风日产 《过界》 电影 ★☆