2009年十一黄金周GPS市场消费预测报告（一）

　　一、调查背景及市场概述
　　众所周知，GPS的主要作用是导航。而以往GPS发挥作用的领域主要是军事、航空等方面，如今，随着中国汽车保有量的不断攀升，GPS在民用领域开始扮演重要角色。当然，其功能、外观、价格在民用领域较军事、航空领域发生了较大程度的变化。
　　随着GPS进入到民用领域，尤其是随着有车一族的增多，更多的消费者开始接触、了解并使用GPS，那目前人们对GPS的认知度和拥有状况到底如何呢？十一长假也即将来临，相信不少朋友会自行驾车出游，那有导航需求的消费者青睐什么样的GPS呢，厂商又该如何抓住这黄金销售季节呢？对此，互联网消费调研中心ZDC在节前进行了此次十一GPS消费意向的问卷调查。下面是主要调查结论：
　　?调查对象信息：调查者中，男性居多，年龄主要集中在18-35岁，本科、大专学历为主，家庭月收入八成在8000元以下；
　　?GPS认知情况：近40%的调查者表示对GPS有一点了解，一般了解和比较了解者的比例较为接近；网络是其了解GPS的主要渠道；
　　?GPS拥有率：仅12.6%的调查者目前拥有GPS，纽曼品牌GPS的拥有比例最大，另外拥有GPS手机的消费者比例较大，与纽曼的拥有者比例非常接近；近六成拥有GPS者的购买时间为2008、2009年，购买地点集中在IT卖场；价格分布则相对均匀，但以1501-2000元为主；
　　?十一GPS消费需求：57.9%的调查者表示十一有购买GPS的意向，16.0%的调查者处于观望状态；功能是消费者购买时首要考虑的因素，其次为质量；近半消费者表示会选择1501-2000元价格区间的产品；目的地导航是消费者考虑的最主要功能，其次为路径规划。
　　二、调查对象基本情况
　　本次问卷调查采用在中关村在线GPS频道和ZDC调研中心挂出的方式收集问卷，共回收问卷2370份，通过对IP、邮箱等信息的筛选，最终获得有效问卷1656份，样本有效率为69.9%。
　　(一)调查对象的背景信息
　　1、性别构成
　　(图)十一GPS消费意向参与调查者性别构成
　　由于中关村在线是专业的IT科技网站，其用户以男性居多，因此本次调查者的性别构成中，男性居多，如上图所示，男性调查者占据77.0%的比例，女性比例为23.0%。
　　ZDC认为，虽然女性开车者正在呈增多的趋势，但目前GPS的应用者仍以男性为主，因此这种男性调查者多于女性的性别比例并不会影响本次调查的结果。
　　2、年龄构成
　　(图)十一GPS消费意向参与调查者年龄构成
　　参与调查者中，26-30岁所占比例最大，为36.4%，18-25岁与31-35岁者比例相差无几，分别为22.6%、22.2%，36-40岁所占比例为10.4%，ZDC认为这跟中关村在线的访问用户以年轻人为主有关。
　　3、学历构成
　　(图)十一GPS消费意向参与调查者学历构成
　　如上图所示，调查者的学历一半以上为本科，26.8%的为大专学历，本科、大专学历比例占到八成以上，可见，GPS作为一种新兴电子产品，消费群体以年轻的、接受新事物较快的高学历人群为主。