汽车用品市场时下混乱考验企业家商业道德

　　面对国际市场需求的持续低迷，转战“内销”市场已经是我国众多外贸企业（工厂）的不二选择，以外贸为主的一些汽车用品企业也不例外。加上这两年国内汽车用品市场的需求得到了快速释放，一时的繁荣和较低的门槛又引来不少企业进入，从而造成了市场竞争的进一步加剧。笔者在采访中经常会听到这样的论断——“现在已经到了汽车用品行业最为混乱的时期，频频发起的‘价格战’把这淌水搅得越来越混，再这样下去，如果遇到外力来袭，行业全军覆没的可能性不是没有。”
　　去年，由三鹿奶粉事件牵扯出的乳品行业潜规则让业界企业经历了一场“大地震”；日前，国内市场上屡屡出现的因商业道德缺失而造成的“恶之花”现象，也让众多曾经忠实于康师傅或农夫山泉以及王老吉等品牌的消费者大跌眼镜。
　　“商业道德”不是一部高高在上的与世隔绝的法典，而应是所有商人不移余力推崇的经商、做人的标准，法律之外还有一颗心在衡量与约束自己的行为是否符合这个标准。不管是汽车用品行业，还是整个商界，商业道德缺失现象已经到了不得不提及的日程上来！
　　宁波兴伟塑料制品有限公司生产各种刀具，之前所有产品全部出口。成立15年来，出口业绩一直处于上升趋势，每年能保持30%左右的增长幅度，2008年一季度的订单出现多年来第一次下滑，比上年同期下降约15%。于是，从2008年年底，兴伟公司开始和国内一些经销商接洽，计划在内销上做一些尝试。该公司的销售主管陶涛先生把他的顾虑告诉了笔者：“原来外贸一直做的很好，所以公司也没有顾得上内销，现在要做内销，最大的担忧是害怕国内商家的‘潜规则’，要么先铺货，再付款，要么拖欠货款，国内商家的三角债纠纷，总是让我们望而却步，也影响我们的信心。”
　　而广东康力日用品有限公司销售总监陈火阳先生也很头痛转内销会面临的一些问题：“在国内要进驻某些商场要收什么柜台费啊、通道费啊、促销费啊，这些潜规则给厂家造成不少成本压力。”由此可见，促内需，保增长绝不仅仅是一句话和一句口号那么简单，社会呼唤商业道德的回归。
　　回到汽车用品行业，以车载MP3为例，一位不愿意透露名字的业内人士向笔者透露，目前市场上有些小厂家制作的很便宜的车载MP3，就是将原来没有销售出去的MP3或是废旧MP3的芯片取下来使用在车载MP3上，即所谓的“黑片”，这样容易造成车载MP3无法读取和正常使用。也是因为这些厂家的混入，让车载MP3的价格大降，导致很多正规厂家生产一件车载MP3只能赚到一两元的加工费，甚至不赚钱，更无暇做品牌来提高附加值。这位商家无奈地对笔者说：“我们仍在坚持做下去的原因就是‘为了铺货，打开渠道，占领市场’。”
　　不法商家为占领市场，或低价倾销，或制造出一些质量低劣的产品来以次充好，而国内一些正规厂家和消费者的品牌意识还没有那么强，自然就给这些不按常理出牌的“厂家”钻了空子。这是我国汽车用品行业存在的普遍问题，它阻碍着整个行业的健康发展。
　　对此，深圳市车卫士有限公司总经理胡纯娟女士表示，造成“商业道德缺失”这种现象的原因是很多中国企业在做产品的时候并没有考虑到企业的社会责任感，它们以极低的价格进来，把市场搅乱以后，拍拍屁股就走了，留下一大堆烂摊子，剩下的企业就遭殃了，因为它对整个行业造成的伤害一时半会儿是恢复不了的，同时还会伤害消费者的感情。如果整个行业的老板都把推进这个行业的进步作为自己的责任来看，那么整个行业的规范化、健康化发展，必然能够上到一个新的台阶。而在汽车用品行业，常常是一个公司红起来很快，各个媒体也是渲染得热火朝天，可是还没过两三年，突然就销声匿迹了。要让一个企业持续地长久地发展下去，必须要打造自己的品牌，在这方面产品的品质和市场的服务都是非常重要的。
　　去年在一次公开活动中，有记者问到国家总理温家宝对企业家有什么样的要求时，温家宝总理是这样作答的：“第一，要坚持创新。要想成为领军人物、领军企业、领军经济体，没有创新，不走在别人前头是没有出路的。第二，企业家要有道德。我希望每个企业家、每个企业，在他们的身上都流着‘道德’的血液。生产经营与道德的结合才能使一个企业成为社会所需要的企业。”
　　是的，企业家的身体里要流淌着‘道德’的血液！只有这样，行业的发展才会更加明朗，行业的蛋糕才会越做越大，而消费者对行业的感情也才会越来越深。行业的明天拽在每一位企业家的手里！