广州威威攀亲迪士尼 是抓生产先还是打假先

　　“广州威威等企业获迪士尼授权”这条新闻，是以广州顺泽美负责人邱清城的一声叹息开篇的。有了这样无奈的开篇基调，加之笔者对汽车坐垫、汽车座套等汽车内饰市场的一些资料查阅，让笔者觉得：就算广州威威等企业成功攀亲迪士尼，也未必就真能以“全球第一大卡通品牌”之名获“威威”预想之利!
　　广州威威获迪士尼授权引发汽车内饰行业讨论热潮
　　带着诸多疑问与好奇，笔者电话约访广州市威威汽车精品有限公司的相关负责人，无奈也许是机缘的问题，广州威威一方却并未像预约时承诺的那样接通电话。访问虽未进行，但是“广州威威等企业”获迪士尼授权这一事件在汽车内饰行业所引发的讨论与猜想却并不会就此停止。
　　“2009年迪士尼新品上市暨迪士尼正版授权新闻发布会”的真假繁荣
　　以迪士尼首次于华正式授权汽车内饰制造行业这一新闻爆点，做到“2009年迪士尼新品上市暨迪士尼正版授权新闻发布会，云集全国各地的经销商、媒体等近百余人汇聚一堂”并非难事，但是与会者是否都和联手举办此次发布会的三大厂商一样，怀揣见证历史，努力改写明天的美好意愿，还是个人怀各胎做个冷眼旁观持币待购的观察者，我们就实在是不得而知了。
　　衡量一个发布会的繁荣或者成功与否，绝不能仅仅从到会嘉宾、媒体的数量多少或分量轻重来判断。面对汽车内饰市场的混乱现状，相信经销商期待看到的将不仅仅是商家推出的名优设计，更多的则是在寻求与“广州威威等企业”统一战线结为“盟友”的勇气和信心!而显然，在国内山寨水平一代高过一代的攻势下，我们“广州威威等企业”的优势并不明显。
　　喧闹过后是考验 抢占市场占有率广州威威是抓生产还是打假先?!
　　2004年，电影《天下无贼》中“葛大爷”以江湖大盗的身份“不无遗憾”的诉说着“我本将心照明月，奈何明月照沟渠”的“委屈”。尽管我们的企业并非“建业无门”的江洋大盗，而我们的消费者也不是“明月所照之沟渠”，但这其中的落花有意，流水无情之尴尬却显得那么异曲同工。
　　在百度搜索框中键入“迪士尼汽车座套”这一关键词，笔者实时检索的结果为：0.02秒，44,900个相关网页，而这其中盘踞百度前三页黄金位置的信息多为各种标注着“团购”、“转让”、“正品”等噱头的迪士尼汽车座套的“叫卖”信息。“低价”、“山寨”对“广州威威等企业”的冲击仿佛已经到了铺天盖地无孔不入的地步。而相对于网店产品质量过于参差不齐的状况，实体汽车内饰精品店就把“广州威威等企业”面临的困境表现的直观多了。
　　在笔者居住的附近，即为客流量众多，标榜以青年时尚人群为目标的某购物商城。在商城五层有多家出售卡通汽车用品的商铺，就笔者等候观察的一个多小时中，询价成交的顾客也不在少数。他们大多年轻时尚，钟情于某个迪士尼形象，进店后直奔主题找到想要的卡通形象，然后几番杀价最终成交。
　　讨论问题，我们当然要抛开个别看主体，笔者走访的卡通汽车用品精品店不代表全国整个市场的情况，但是这种真实的案例却也以小见大的说明了“山寨迪士尼座套”的两个特点：
　　1、汽车座套、方向盘套等“山寨迪士尼汽车内饰”的做工已经不是简单的模仿和粗制滥造了，充斥市场的做工能够过眼，设计翻新能够抓人眼球的“优质”山寨产品越来越多。
　　2、价格上面的绝对优势也是吸引顾客的主要原因，偏爱迪士尼产品的消费者不乏中高端年龄稍长的消费者，但是多数为追求个性的中青年消费者，他们除了偏爱可爱的造型，同样追求百变造型!而山寨适中的价格自然是促成他们可以不断更新汽车内饰展现自我，追逐个性的先决条件。
　　所以笔者认为，厂商有意规范市场，树立健康品牌形象，从而获得行业认可，抢占“迪士尼内饰”巨大市场，但消费者却未必买账!
　　作为一个在行业内久经风雨的企业来说，市场现状的利与弊，相信企业领导人心中一定早有定夺。而在这种逆势中挺身而出，挑战山寨，维权正版，本身是一件很值得拍手叫好的行为。但是笔者这种担忧也确非空穴来风，我想即使是在发布会上面宣读：“任何未经合法许可擅自生产销售华特迪士尼卡通人物造型之汽车用品的行为均为侵权行为。如任何个人和公司试图出售或供应载有迪士尼名称、人物或其他专有材料而未取得正式授权的产品，全致公司将配合华特迪士尼(上海)有限公司追究其侵权责任。”这样的条款条令，也很难起到真正的警示作用，或者说短时间内“广州威威等企业”将不可避免的要接受“侵权”的大规模冲击!这让人不得不担忧的想到，要做“正品迪士尼座套”是该先生产还是先打假?
　　“高质量保健康”虽能为制胜筹码 却遭遇消费辨别意识模糊困境
　　很多企业在谈到产品价格稍高这个问题的时候，都引以为豪的说“价格偏高是因为采用了更加优质的原材料，我们不会以牺牲品质来降低价格……”降价不行当然就要在品质、在服务、在营销上面提升竞争力度。
　　近日，有诸多汽车内饰产品甲醛超标事件见于报端，而此次同样获授权的广州市顺泽美汽车用品有限公司邱清城也说到，正牌迪士尼产品在做工和用料上采用的都是最先进的技术，同时每年都会送至广州纺织纤检局进行检测。汽车坐垫等内饰也有“甲醛”标准，正牌迪士尼系列会保证消费者健康使用。
　　然而消费者的消费识别意识真的有厂商期待的那么高么?很多人都会忽略由坐垫等内饰散发的各类有害气体的影响，再加上“盗版”商贩的卖力忽悠，“随意”、“看心情”购买产品的消费者大有人在。面对庞大的、琳琅满目的汽车坐垫假冒仿造市场，商家一味的强调产品的健康环保性是显得那么势单力薄，如何正确引导消费者的消费理念，如何提升消费者的辨别能力，笔者认为将会是“广州威威等企业”冲出“仿冒”沼泽的重要研究课题。
　　编后语：对于一个事件的关注，对于一个企业的关注，笔者没有在他的功绩方面“浓墨重彩”，因为汽车坐垫等汽车内饰“仿冒品”危机越来越扩大化，我们急需一场暴雨清洗污浊，今日这样一些企业站起来，甘冒巨大风险，挑战并不明朗的未来市场，为塑造行业内健康品牌打下了一根很重要的桩，这样的行为是值得我们敬重的。而“正品授权”到底是否具有市场，否能为规范市场尽一份力，还要看这一批正品授权产品的最终市场反响，相信自有后人评。