韩泰轮胎推出新的品牌策略

　　“跟世界一起通往中国”，这是韩泰轮胎公司新近推出的电视广告片的主题语。占据国内轿车轮胎原配市场第一份额的韩泰轮胎公司，在进入中国市场10年之际，推出了向高端迈进的品牌策略，希望在这个快速增长且潜力巨大的市场有更好的表现。

　　最近，世界顶级轮胎品牌纷纷进入中国市场。 随着中国经济的发展以及消费者购买力的增加，高档轮胎市场越发重要。鉴于这一现状，韩泰轮胎从今年开始建立为确保长期市场竞争力的品牌策略，并开展新的广告攻势。

　　新“一路通天下”广告，3月份开始投放。 广告以在国外道路上行驶的汽车和指路牌开始。指向悉尼的指路牌突然间转换为“北京 ”，牢牢吸引了观众的视线。接着指向伦敦，巴黎，纽约的指路牌全部转换为“北京”，充分凸显了中国主题。接着在“跟世界一起通往中国，世界路,韩泰行”字幕和轮胎特写画面中，广告结束。这是韩泰轮胎过去3年“一路通天下”广告概念的扩张，”一路通天下”的含义不仅仅是技术层面，还包括韩泰轮胎成长为国际品牌的目标。
 
　　此创意的策略背景为，将努力成为国际品牌的韩泰轮胎与中国人对正在成长为世界强国的中国的自豪感相联系，加深对广告信息的理解。 韩泰轮胎期待，通过此次广告攻势，在原有的亲切值得信赖的品牌形象基础上，增加与国际顶级品牌齐名的韩泰轮胎品牌形象，提高消费者对韩泰的喜爱度。

　　今年是韩泰轮胎进入中国的10周年。在本土轮胎厂商为主流的90年代中期，韩泰轮胎就已预测中国市场的无限潜能，抢先进入中国。韩泰轮胎1996年在嘉兴和江苏建立了工厂，并于1998年建立了中国轮胎研究所，致力于开发适合中国消费者的轮胎，成为了被中国消费者所信赖的，所喜爱的品牌。

　　为了对中国市场的营销和销售更上一层楼，韩泰轮胎于去年年底任命崔镇旭先生为中国董事长, 崔镇旭董事长长期在全球最大的轮胎市场之一的美洲地区负责销售和营销，为韩泰轮胎在美洲地区的品牌知名度和销售业绩提升作出卓越贡献。

　　崔镇旭董事长说:”随着生产能力和研发、营销等方面的不断努力，韩泰轮胎将2007年目标锁定在中国轿车轮胎市场占有率25%以上,构筑中国整个地区的大规模流通网、向国内及海外高档豪华车型提供大规模配套轮胎. 通过2007年经营目标的达成最终发展成中国消费最喜爱的轮胎品牌。”