导航地图产业成“三足”之势 民企谁将入围？

在众多的导航电子地图产业格局猜想中，“三足鼎立”之势受到普遍的认同，但会出现哪“三足”？便成了争论的焦点。在众说纷纭的报道中，四维图新和高德两个企业却都不约而同得到了各派系的一致认可，都认为这两家毫无疑问必定成为“三足之二”。除了两家在前装市场比较稳固的市场外，两家企业的强大政府背景，也是各派人士一致认为这两家企业能成为“三足之二”的重要原因。

在7家主流导航电子地图提供商中，除高德和四维图新外，瑞图万方、易图通、凯立德、城际通、灵图都是民营企业，他们若要进入“三足”，除了靠实力外，别无选择。

民营地图企业的资本论

对于电子地图企业，大家听到最多的形容无非是“资本密集型、技术密集型、劳动力密集型”。的确，电子地图行业门槛很高，除了要拿到国家严格控制的资质外，还必须拥有充足的资本与人才。

说到资本，我们不能不提风险投资，在5家民营电子地图企业中，灵图是第一家获得风险投资注资的企业，并在2006年获得戈壁最后一笔投资3000万美元，然而风投逐利心切的特性，实在对地理信息这个长投资长回报期的产业没什么耐心，很快便策划改变灵图的产业重心，重点包装其旗下“我要地图网”，密谋上市套现，种种原因加上时运欠差，碰上百年一遇的金融危机致使其至今未果。在经过2007年的大裁员之后，灵图已无力再回到中国导航电子地图的“大舞台”，可谓壮士一去不复返。

在灵图之后，易图通、凯立德也相续传出获得数千万元风险投资的消息，但此时在易图通、凯立德并没有找到灵图当年获得风险投资时的兴高采烈，也许他们已经预测到了获得风险投资后，接下来必定将面临风投带来的“酸、甜、苦、辣”，最后迷失方向，成为下一个“灵图”。而最具传奇色彩的，是这个产业的后起之秀瑞图万方，自从其宣布自费数亿元完成首套覆盖全国的导航电子地图“道道通”以来，一路高调，公司人员也在08年底扩充到近1500人，属行业之最。在金融危机期又相续投入巨资与清华大学合作、成立广州分公司；目前该公司是唯一一家没有接受任何风险投资的民营地图企业，其雄厚基础与恒心，耐人寻味！

民营地图企业的产品论

说到产品，我们首先来看看最具传奇色彩的瑞图万方旗下品牌“道道通”，借助立足珠三角的地理位置优势，“道道通”成为众多后装导航产品的成长伙伴。作为全国后装导航产品集散地的珠三角，该地区产品发展趋势代表着整个行业的趋势，“道道通”也因此被称为后装导航电子地图的代表与风向标。2008年，水清木华调查机构在全国展开导航电子地图市场研究，结果显示，“道道通”在后装导航市场占有绝对优势。如果说“道道通”在后装导航市场的崛起具一定的天时和地理，那么“道道通”进入福特、一汽、海马等汽车公司前装导航，必然是与其产品质量与实力息息相关。据了解，“道道通”在09年上半年推出V1.7和S2.0两个版本，由此反映，其产品更新速度进一步加快。据悉，在8月17日上海召开的中国顶级“综合导航高峰论坛”，瑞图万方又将为中国导航产业带来惊喜。

易图通则在08年率先推出3D动态导航电子地图，一时引起行业各界人士的热烈关注，同行多少有感觉不安。但经过近一年的市场推广，易图通的3D导航地图并未被硬件厂家和消费者接受。据了解主要是其地图信息量有限、产品对硬件配置要求较高的原因，另外，所谓的3D导航也不过是部分路口实现了而已，没有很大的实际意义。不过，其掌门人黄志刚近年来士气高昂，雄心勃勃，又留给人们无限的期待。

凯立德作为最受非议的对象，其产品和公司一样让人扑朔迷离。据众多消费者反映，其产品混乱无序，所推出的C系列T系列一直定位不清晰，用户升级后也只感受到界面的变化而已，数据往往令人不满；软件方面也总是添加一些花俏的、没有实际意义的小功能就作为一个新版本推出，如近期和携程网合作推出的酒店优惠服务项目，以及和中国平安合作推出的汽车救援服务项目，据消费者反映毫无实际用处；此外，近年来的“盗版门”事件也一直困扰其心，无法自拔，这也是凯立德地图无缘大企业和知名硬件品牌的一个重要原因。

灵图公司目前主要以网络电子地图应用为主，“我要地图”网成为主营业务，但互联网电子地图应用商业模式的不清晰，赢利遥遥无期。再来看看软硬兼施的城际通，城际通立足华东已有多年，但一直未走得更远，其软件硬件同时发展的路线也带来不少麻烦，和客户形成既是合作又是竞争关系，这当中产生的磨擦估计也不少。今年来，城际通以“一键通”为切入点实行战略转型，要从产品生产型企业转变成服务型企业，成功与否还有待时间验证。
 
　　全国地理信息展  暗露“三足”玄机

在金融危机爆发后，高科技行业的逆势增长，引起国家领导的格外重视，作为地理信息主管部门，国家测绘局在这个时期举办“全国地理信息应用成果及地图展览会”意义深远。展会期间，四维图新和高德阵势浩大，作为民企的瑞图万方、易图通、凯立德、城际通、灵图5家民企也都不甘示弱，纷纷拿出“看家法宝”进行比试。作为展会特邀记者，笔者发现7家图商各有特色，凭肉眼估计一时也难分高低。四维图新在前装导航市场和互联网地图市场成果丰硕、高德在中高端汽车导航市场相对稳固、凯立德后装低端客户比较丰富、而瑞图万方则展示了其完善的产业链和优质后装客户、以及领先的技术成果；其余电子地图企业展位没有发现特别引人注目的地方。

展会期间，国务院副总理李克强亲临会场，特别参观了瑞图万方、四维图新和高德三家企业，对瑞图万方先进的无人飞机航拍、3D导航界面、实时交通信息技术等尤为感兴趣，驻足良久，了解细致。这无疑给“三足”的猜想增加许多悬念！瑞图万方公司相关人员表示：电子地图应用广泛，以后的产业竞争将会是“链条式”竞争，而不是停留在某个应用上的点对点竞争，瑞图万方最大的优势是建立了最完善的产业链。

据报道，早在08年下半年，国务院张德江副总理在广东进行中小企业调研的时候，就特意选择了著名的“道道通”导航电子地图生产商瑞图万方作为唯一的地理信息行业企业为调研对象。在中国国情下，此举非凡意义是不言而喻的。