布局兼顾高低端 任我游抢摊无价格竞争区间

　　近日，导航市场领军品牌任我游全面发动“雷霆行动”，以雷霆之势于本月推出两款新品，其中型号为1300L的新品定价999元，探底品牌机的价格底线;另一款型号为1450的新品则标价为 1499元，从定价上可以推断任我游意图非常明显，直指行业腰眼，全线布局GPS高低端市场战略意图已然显现。

　　品牌亲民价格受追捧 任我游力拓市场份额

　　记者在市场走访中发现，任我游定价分别为999元和1499元的两款新品，迅速受到中国主力消费群体的追捧，取得了良好的市场业绩，让中国导航仪产业无论是杂牌还是其他品牌都垂涎之余，不得不佩服任我游市场眼光的犀利。消费者王小姐告诉记者：“一般的山寨机还要700多呢，好点的得1000左右，后期服务还跟不上，品牌机有这样的价格优势，还有服务保障，当然会选品牌机了。”

　　专家指出：从实际购买者对导航仪的心理承受价位来看，700-1200元的价格区间分布着数量最多的有效客户群，而纵观GPS市场，价格在千元以下的专业品牌机寥寥无几。在导航价格金字塔的中部，集结了国内大部分的导航品牌，可选择的品牌最多，产品种类最为齐全，市场行业也最为活跃，总体销售金额也最高，构成了导航市场的中流砥柱。在此区间内的消费者除考虑价格高低之外，性能是否精良、品牌名气大小都是影响消费者综合考量的因素，因此品牌间的竞争最为激烈。其中1499元一直被视为导航仪市场的价格腰眼。

　　而此次任我游两款战略新品发布，是同类品牌中唯一将价格区间延伸到中低端区间的差异化之举，任我游的产品线已囊括了从低端到高端的全部价格区间。此举也可以视作品牌元年开启之后，任我游的品牌战略在市场上的贯彻和延展。这一系列举措实质性的推进了任我游品牌元年战略的发展，促使消费者的品牌意识进一步成熟，品牌认同度和品牌认知度越来越高，可以看出任我游继续走品牌收官之路，是收官的再度升级。

　　任我游再度领衔品牌收官 践行年初“亲民”承诺

　　2010年，任我游发布了品牌元年，战略升级的举措：为中国用户定制，亲民、人性化的“产品战略”升级、主张“简于行，更远更从容”的品牌战略升级、构建多元渠道价值链的渠道战略升级，拉开了任我游品牌升级的帷幕。正如合众思壮总裁郭信平所言，行业的首轮洗牌已经完成，行业的发展已经到了品牌的高速发展期，从战国割据到品牌集中、从山寨时代到品牌时代的战略性方向转变，将促使中国汽车导航仪行业迎来发展的黄金时期。

　　从年初开启品牌元年战略之后，任我游在面临多种挑战因素下，销量仍然保持持续攀升，实现去年同期销量翻3番，而且提升的潜力空间依然巨大。任我游骄人的成绩也再度验证：坚持亲民和本土化的理念才能获得更大的发展空间。而任我游这种一切以客户需求为中心，敢于打破行业区隔的战略举措，引领导航行业向更合理的结构发展更引起同行的关注。

　　随着新品的全线上市，在任我游多元化的产品线、领先的技术、和强大的品牌号召力之下，消费者对导航仪的认识也将日益成熟和理性，中国GPS市场的良性发展趋势愈加明显。任我游是否将成长为市场的核心品牌领导者，我们将拭目以待。