谁才能成为中国导航地图的“阿凡达”？

    《阿凡达》上映一个多月票房就逼近20亿美金，刷新了全球电影票房记录，世界各国文化与电影界人士纷纷研究其成功之道。笔者粗略统计了来自网络的信息，普遍认为《阿凡达》的成功主要有3个因素：1、逼真的3D效果。2、丰富的故事情节。3、高效的推广手段。

    《阿凡达》成功主要因素中，逼真的3D制作效果，成为全球观众自愿为其买单的最首要因素。《阿凡达》把3D观影体验发展到了前所未有的高度，可信的空间感，主角在壮阔的潘多拉星球森林穿行，观众似乎身处了另一个真实的世界，身旁的花草树木，仿佛伸手可触。

    《阿凡达》的导演卡梅隆说：“我相信3D技术将成为未来电影制作的主流。”笔者认为这个大名鼎鼎的导演不全对，我认为“3D技术不只是未来电影的主流”，在中国的GPS导航领域，3D技术在2009年也被炒得沸沸扬扬！国内各大导航地图品牌纷纷推出3D实景图的产品。3D技术的诞生已有很多年的历史，但要通过3D取得产品和商业上的成功，并不是每个企业都能做到，那么，在中国的导航地图产业，谁将能通过3D技术成为“阿凡达”呢？

易图通，先行能否先达？

    早在2008年，易图通就成为中国导航地图产业第一个吃螃蟹的人，推出国内第一款3D实景导航地图，被称为中国3D实景地图的鼻祖。易图通3D图全部模仿实景，都通过3D技术的建模、光处理、渲色等一系列的严谨步骤完成，不仅效果逼真，看起来也一目了然。但是，具3D实景图的导航地图上市一年多来，并没有给易图通带来更多的客户，没有得到市场的认可，自然不能成为中国导航地图产业的“阿凡达”。笔者详细分析了其原因，主要是因为易图通不具备《阿凡达》成功因素中的第二个：丰富的故事情节。3D实景地图只是导航地图数据的其中一种表现方式，它发挥作用是要建立在路网和兴趣点（POI）基础上的。据了解，到目前为止易图通导航地图还未覆盖全国，兴趣点不足600万个，3D实景地图只有3000多张……如果《阿凡达》没有丰富、动人的故事情节，相信它的票房无论如何也超不过《变形金刚》、《2012》等3D特效大片。看来，能否改变可导航数据量少的问题，是易图通能否占据先行优势的关键，也是易图通成就先驱还是成为先烈的重要因素。

    点评：缺乏丰富的“故事情节”

    易图通3D实景地图

　　凯立德，山寨3D技术是捷径？

    2009年中，凯立德C-car版导航地图的主打亮点也是3D实景地图。据了解，凯立德C-car版包含有23000多张3D实景图，相对易图通3000多张，数量上已占据绝对优势，但对于幅员辽阔的中国，满足消费者的需求还是车水杯薪。从数量上看，凯立德超越了中国3D实景地图的前辈易图通，但凯立德的3D实景地图上市不久，便被行业人士、消费者冠以“山寨3D”的称号，凯立德3D实景图并没有像易图通一样通过建模、光处理、渲色等一系列3D技术来完成，而是采用照片处理方式，用相机把实景拍摄回来，再简单的通过颜色处理与标示，然后导入对于路网匹配。使用过凯立德C-car版的用户可以体会到，其3D实景图不但没有易图通3D实景图的那种立体感，其路标文字、路边花草、指示牌、楼宇，即使距离很近，也很模糊，在复杂路口或远处楼宇较密集路段，远处会有种天色与远景混合在一体的感觉。

    作为全球观众为《阿凡达》疯狂的3D效果，正是因为制片方的在每一个画面、每一个细节、每一花一草、一举一动的一丝不苟，才造就了《阿凡达》出神入化的3D特效。3D实景地图目前已成为中国导航产业热炒的卖点，也是未来中国导航地图发展的趋势，山寨的3D技术只能满足一时炒作啜头，它不是快速成就“阿凡达”的捷径。

    点评：没有真正的3D效果。

    凯立德C-car版3D实景地图
 
道道通，后来者如何居上？

    道道通近期热推的H3.0，其中一项重要主打功能也是3D实景地图。据了解，道道通H3.0拥有20多万张3D实景地图，是目前中国导航市场上拥有数量最多3D实景地图的产品。道道通H3.0中的3D实景地图，和易图通的一样通过了一系列严格的建模、光处理、渲色等3D技术步骤制作而成，道道通3D实景地图与前方的建筑物、路标、路灯、车道数、以及路边花草等完全一致，色彩清晰，联远处的广告牌子体都清晰可见。除此之外，“道道通”公司宣传道道通H3.0匹配了全新采集的数据，全面覆盖337个地级市和2862个县级市数据，可导航里程237多万公里、POI数量1600多万个，是目前市场上地图数据最丰富的导航电子地图；

    拥有了“丰富的故事情节”与“逼真的3D效果”，道道通看起来是最有可能成为“阿凡达”。但相对易图通和凯立德，道道通3D实景地图产品有点姗姗来迟，易图通和凯立德利用先行优势抢走了大部分消费者的关注，同时也给了消费者对3D实景地图的作用一个“固化的认识”，面对这种情况，道道通要成为“阿凡达”最大的挑战是：如何采用“高效的推广手段”，快速地让消费者区分其3D实景地图与易图通、凯立德的区别，才能后来居上。

    点评：最具成为中国导航地图“阿凡达”条件。

    道道通3D实景地图