GPS厂商如何过冬 MIO另辟蹊径夯实品牌

　　2009年的新年钟声并未拨开2008岁末金融海啸的阴霾，肆虐全球的阴影似乎依旧蔓延。国内外汽车企业纷纷展开自救，联手出招试图抵御日益严峻的消费低谷。与汽车行业紧密联系的GPS行业，也免不了受到影响，迎来景气寒冬。面对严峻的消费市场，全球领先的GPS厂商宇达电通从容面对，在挑战中寻找机遇，另辟蹊径寻求发展与突破。宇达电通中国区副总裁李敬平先生在接受媒体采访时，展示了对未来市场发展的信心，并分享了宇达电通“修内功，以不变应万变”的市场策略。

　　金融海啸席卷，低迷市场促进自救重组和优胜劣汰

　　谈到2009年GPS导航产品的发展趋势和走向，MIO宇达电通是非常乐观的。金融海啸之前，全球企业都普遍看好GPS终端市场的发展。曾有数据估计，2009年欧洲市场将以20%的增长率保持平稳发展，美国部分增长率将达到100%，亚太地区保守估计也将在15-20%。但随着9月份美国雷曼兄弟破产引发的全球金融海啸，金融市场受到重创，从而导致整个消费市场受到巨大影响。 “09欧美地区销量能保持持平水平已经很不错了，但在亚太地区尤其是中国还是有很大成长空间的。” 李敬平先生分析，“中国地区增长率还将保持相对较高的标准，因为目前中国消费者的GPS拥有量基数偏低，从汽车保有量和配备GPS导航产品的比例来看大概在5%左右，所以中国地区对于GPS导航产品的需求还很有发展空间。2009年的增长空间将成为众多GPS厂商追逐的目标。 ”

　　市场萎靡之时，原来的“百家争鸣”好景不再，市场份额重组成为众望所归。2008年，国内GPS导航产品的价格酣战风生水起，大小厂商不论是推新品还是卖旧货，降价浪潮此起彼伏。加之“山寨”产品迅速抢占市场份额的同时严重扰乱了市场秩序，GPS市场上充斥着大量大同小异的导航产品，多数厂商除了降价之外很难在纷杂的市场中侥幸分羹。而在如今的市场经济情况下，随着需求下降，消费逐渐走向理性的局面。业内人士普遍认为，2009年开始GPS导航产品竞争必将转而聚焦创新应用和信息服务理念，GPS市场也将很快面临集中整合，优胜劣汰的发展趋势。

　　就中国而言，目前国内GPS车载导航产品的应用仍处在市场培育期，很多消费者对GPS应用的认识还有待深入开发。近观手机市场中的热点——含GPS导航功能的手机渗透率很高，成为手机业内的新宠。这也有助于使GPS的应用理念通过手机这一载体得以广泛推广，并得到大众的普遍接受和认可，从而使专业车载导航GPS的便利性、即时性和正确性的优势得到更多消费者的关注。

　　信誉危机当前，惟有独善其身、夯实品牌

　　刚刚过去的2008年是中国人民展现巅峰荣耀的一年，但同时也是中国品牌经历信誉危机最严重的一年。较之令世界哗然的食品饮品安全问题，以及轰动全国的“老虎”事件的官司，市面上众多“山寨”电子产品泛滥已经是见怪不怪或偶尔让人津津乐道的事情了。在“中国制造”四个大字面前，如何通过自身努力来捍卫国产品牌的信誉和尊严将成为2009新年钟声响起后每一个中华民族企业要考虑的重要问题。

　　在鱼龙混杂的GPS市场，能够树立自身品牌，不随波逐流已是难上加难。长期投入大量财力和人力支持研发，自主创新的企业更是少之又少。众所周知，应用创新即是内功，在金融海啸之下，宇达电通认为稳定市场份额的修炼秘籍便是通过自主创新夯实品牌。换句话说，品牌将成为引领未来市场的一张王牌。

　　正是基于对品牌的深刻理解与洞察，宇达电通正在利用这个冷冬修练内功。严抓产品质量，加大对科技研发的投入和加强对知识产权的保护力度，无不显示了宇达电通对品牌形象的重视。从率先推出TMC实时路况播报功能导航产品，独家引入“导航强迅通II”快速定位技术，到2009年即将推出的具有滑动式菜单、全新理念操作界面的革命性GPS导航引擎，宇达电通正用实际行动诠释着品牌的真正内涵，用稳固的品牌基石破冰GPS行业发展面临的挑战。

　　作为2010年上海世博会的高级赞助商，宇达电通目前在国内市场已经拥有了一个巨大的营销平台，借此为自身品牌的强化和技术形象的提升奠定了殷实基础。奥运之后很多厂商又对世博营销寄以厚望，因为世博在未来两年无疑将越来越吸引中国消费者眼球。作为首个赞助世博的GPS厂商，宇达电通没有将目光与行动停止于此。之后成立的“导航技术及产业化应用联合实验室”更进一步为服务世博提供了强大的技术后盾。本着对中国市场和即将到来的世博会的承诺，宇达电通又制定了专门为世博期间消费者量身定制的世博产品。相信这一切的技术成果和产品成果将为中国城市的智能交通做出巨大贡献。

　　告别了奥运带给我们繁盛的2008年，金融海啸的余波远不会就此退却，更有人说这只是刚刚开始。谁能在跌进谷底的消费市场度过“寒冬”且逆流而上，让我们拭目以待。(宇达电通专供)