将推产品组合策略,进口大众未来新车战略曝光

将推产品组合策略,进口大众未来新车战略曝光(1)

　　在6月7日深圳开幕的深港澳车展上，大众进口汽车公布了备受瞩目的新一代甲壳虫(报价 图片 4S店)的预售价格以及先期上市车型，并宣布将在年底引入迈腾(报价 图片 4S店)alltrack，于此同时大众进口汽车的产品线也将进一步拓展。

　　◆ 因市场需求 产品群组合应运而生

大众汽车（中国）销售有限公司大众汽车品牌总经理胡波

　　大众进口汽车的车型已覆盖了suv、旅行车、mpv及轿车四大板块，加之未来将引入的甲壳虫及迈腾alltrack，未来将形成15个车型产品。但随着进口大众汽车产品线的拉长，在营销的过程中将很可能会失去重点。大众汽车（中国）销售有限公司大众汽车品牌总经理胡波先生在接受编辑采访时表示：“根据市场需求和消费者的购车需求，能够有一些产品组合，或者我们叫产品群，来满足不同客户需求。"

　　未来大众汽车将减少单个车型的传播，产品线将重新组合，并相应的推出五大产品组合。分别是家庭型组合（夏朗(报价 图片 4S店)、高尔夫(报价 图片 4S店)旅行版、迈腾旅行轿车）、运动组合（尚酷r、高尔夫r）、越野组合（途锐(报价 图片 4S店)、tiguan、迈腾四驱）、时尚组合（新甲壳虫、Eos(报价 图片 4S店)硬顶敞篷轿车、高尔夫软顶敞篷轿车）、商务组合（辉腾(报价 图片 4S店)、Multivan(报价 图片 4S店)）。通过上述五大产品组合，以满足市场需求及消费者的购车需求，这几项规划将于明年开始实施。