百得利奥迪百团大战首开豪华车网络团购

    在汽车竞争越来越白热化的今天，豪华车的营销方式也摆脱矜持，呈现出各种新的营销趋势。日前，百得利集团奥迪品牌店TT、A8、Q7、Q5、A7、A6等多款车型，与糯米网组织的团购活动已圆满结束，团购订单及最终达成的实际销量非常可观。不仅开创了豪华车网络团购成功案例的先河，更是百得利经销商集团在网络营销战略上一次大胆的探索尝试。

    本次活动覆盖百得利集团旗下北京亦庄、天津、杭州、成都四家奥迪4S店，全面覆盖TT、A8、Q7、Q5、A7、A6、A5、A4、A3、A1多款车型，通过100元购得10000元代金券的团购方式，为用户实际节省9900元，并且此项优惠券还可与各经销店内其他优惠活动同时使用，着实为用户带来大力回馈。

    活动带来经销店实际销售的同时，更引起了网友的广泛关注，咨询电话非常火爆，更带来了大批集客资料。本次百得利奥迪首次进行网络团购试水，于百团大战之中出师告捷，彻底打破了高端豪华车互联网营销的瓶颈，为豪华车营销方式带来了新的探索。通过团购促成的最终销售情况来看，其中A8、Q7等豪华高端车型的销量占有不小的比重，不仅为高端豪华车试水网络团购带来了重要的数据参考，也为团购网站的目标人群分析，提供了新的营销参考。

    活动前期综合运用微博推广、垂直网站推广、官网支持、人人网、糯米网推广等多种营销组合策略，并借助糯米网成熟的会员、订单及支付系统，完成电子代金券的发送和验证，推广节奏紧密有序。此外，活动前期亦经过了严谨的调研与分析，营销团队在综合分析了多家B2C网站以及汽车行业垂直网站传播优劣之后，最终选择利用糯米网平台进行团购活动，借助糯米网成熟的营销平台，相对高端的定位及其集团旗下人人网、猫扑网的强势媒体资源，来策划此次“百团大战”活动，一来体现出百得利奥迪置身网络团购大军，并力图突出重围的坚定决心，另外也将百得利集团名称巧妙结合其中，寓意良多。

    综合来看，从营销策略到营销手段的组合与跟进，百得利集团与其营销团队GCS国际传播机构独到的战略眼光及丰富的营销经验。多年来，GCS国际传播机构为汽车行业多家顶级品牌量身定做适合中国市场的品牌营销方案，打造了许多汽车经典营销案例。

    百得利集团奥迪“百团大战”的出师告捷，不仅是营销团队智慧与经验的成果，更与百得利集团各经销商统一的营销步伐及协调的区域配合密不可分。较之其他许多各自为战、难以统协经销商集团，百得利集团极具默契的统协步调，尤为值得称赞。