英伦汽车典范 宾利荣登江城续写传奇

英伦汽车典范 宾利90年传奇背景资料

大家车网：郑总 您好！我们了解到10年宾利在中国销量815台，而今年前8个月销量就突破900辆大关，那么您对今年全年的销量有怎么样的预期？

郑总：2011年1-8月，宾利在中国市场已销售了超过900台，较去年同期增加约75%，全年有望成为宾利全球第二大市场。今年，我们全年的目标是达到双位数的增长，现时已超过了我们的期望。

大家车网：一般购买我们宾利都会选择量身定制，从客户定车到提车一般需要多久的时间？

郑总：制造一台定制的宾利需要大约6-8个月的时间，有些客户真正希望分享他们所想及了解有哪些配置让他们的车变得独一无二，所以大部分客户都不介意等待他们的车。至于如何改善的交车时间长的问题，宾利中国也会与宾利汽车安排订制在中国市场受欢迎配置的型号及预订少量配拥有最高及最新配置的现车给客户选择。我们发现其实中国客户也开始接受等待的过程，因为他们明白买奢侈品都是这样的及享受个性化定制服务。

大家车网：武汉国际车展即将开幕，宾利将会以怎样的车型阵容出展？

郑总：这次武汉车展的参展车型包括今年在中国首发的全新欧陆GT、宾利旗舰车型慕尚以及宾利欧陆家族中广受中国市场青睐的欧陆飞驰。

今年在中国首发的全新欧陆GT（The New Continental GT），以“Supremacy Everyday” ——“时刻尊享的极致奢华”为全新的产品定位，旨在打造一款具备超级跑车性能，顶级超豪华轿车装潢，舒适激情兼备的驾驭感，是任何场合均派上用场的超豪华座驾。它的设计灵感源自宾利标志性的前代产品，即2003年推出的宾利史上最成功的车型欧陆GT。它融合了宾利久负盛名的传统手工艺与精致奢华的内外饰设计，同时也是一部具有卓越性能的运动型双门轿跑车。

宾利这次带来的豪华阵容中，还包括了代表英伦汽车终极典范的旗舰车型慕尚。作为宾利80年来首款自主设计的旗舰车型，慕尚以勒芒赛道的传奇性弯道Mulsanne命名，散发着优雅、自信、奢华的气息。它融合了宾利品牌的精髓，性能卓越、豪华舒适、驾驭轻松，堪称先进科技与精湛手工艺相结合的典范，自去年推出以来，深受中国客户的热烈追捧。这台被誉为“英伦汽车之巅”的旗舰车型，是同时代、同类车型中，难以超越的传世之作。同台展出的欧陆飞驰以驾驶性能卓越、乘坐舒适以及精纯手工艺完成的车厢内饰而名声远扬，推出后迅即成为中国市场最受钟爱的宾利车型。

宾利自2002年进入中国市场以来，一直致力于品牌文化的传播，并不断将引以为傲的产品带给中国消费者，让他们感受到英伦大匠的风范。多年的努力之下，宾利在中国收获了广泛的肯定与支持，其中欧陆飞驰宽敞舒适和精致内饰备受客户推崇；欧陆超级跑车、欧陆GT等宾利双门车型也由于其动力性和舒适性的完美结合而颇受青睐，自全新欧陆GT面世以来，进一步拉近了宾利与中国年轻消费者的距离。种种因素之下，今年1月至8月，宾利在中国的销量超过900台，较去年同期增长75%，超越英国，成为目前宾利全球第二大市场。目前宾利是中国超豪华汽车品牌中网络覆盖最广的品牌，经销商总数增至现时的15家。至今年年底将再增3家经销商，进一步完善经销商网络建设。

大家车网：宾利是如何看待中国市场的？华中市场在整个中国市场里是什么样的地位？

郑总：对于中国超豪华车市场，我们认为：

a) 2011年，中国整体汽车市场保持稳定增长的态势。

b) 中国政府公布上半年GDP 按年增9.6%(资料来源：国家统计局)，预期中国经济维持增长，未来汽车市场细分上会有所改变，超豪华车市场增长会优于大市。

c) 中国有着巨大的富豪市场与消费容量。

(《胡润百富》2011年4月刊信息: 截至2010 年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31 个省、市、自治区中，千万富豪人数已达96 万人，相比前一年增长9.7%。96 万这个数字还包括：6 万位亿万富豪，亿万富豪人数比前一年增长9%。)

d) 今年上半年，中国乘用车销量达711.03万台，比去年同期增加了5.75%，中国汽车市场仍在稳步增长。(资料来源：中国汽车工业协会)

e) 虽然中国已连续两年成为全球最大的汽车市场，但现时中国豪华车市场的比重只占整体汽车市场比例少于4%，比较于欧美等成熟的汽车市场的14.5%偏低，因此中国豪华车市场仍有很大的发展空间。（资料来源：J. D. Power）

就整个中国而言，未来的前景是很好的，华中市场也不例外。现在全国高端的豪华车都属于供不应求的状态，也不仅仅是宾利这个品牌，是全国所有的豪华高端品牌都有出现这种现象，这个可能和中国经济的高速发展，有更多的人更有钱有相当大的关系。所以我觉得未来的五到十年，中国超豪华车市场的增长整体的态势是不会变的，双位数的增长应该是没有问题的。

大家车网：请您谈谈欧陆飞驰、慕尚和双门跑车欧陆GT这三款车型目前的销量情况？

郑总：宾利在中国的销售一直在逐年增长，并且领跑顶级豪华车行业。面对历年的成功，从我们的销售车型结构来分享，我们可以透露，销量最高的依然是欧陆飞驰系列（包括欧陆飞驰及欧陆飞驰Speed China极速版），这四门车型系列，2010 年比2009年达到131%的销售增长，继续成为国内富豪的钟爱与首选顶级豪华车型。根据2010年的销售情况，大致能给您一个比例。其中70%是欧陆飞驰，大约15%是慕尚，另外10%是欧陆GT，大致上是这样的，其余的5%是其他的车型，比如说敞篷车、超级跑车等等这些车型。

大家车网：在2011年的最后一个季度宾利还将推出哪些类型的市场活动？

郑总：2011的10-12月间，我们会有全新欧陆GT区域的试驾活动。

除此之外，还有全国性的品牌活动—宾利世界。该活动在上海举行，来自全国的专业媒体、尊贵客户都将参加这一盛会。

大家车网：按照中国市场目前的增长幅度，您可以对明年的销量先行做个预期吗？

郑总：我觉得不用等很久，中国很快就成为宾利全球最大的市场，但是具体的日子或者未来到底会怎样也很难给大家做一个预测，但是按照这样一个趋势来看，应该在今后的两三年当中，中国就会成为宾利最大的市场，至于2011年的增长量，那么在09年到10年的时候我们的增长率是94%，我们现在是希望在2011年有更高的增幅，但是这个数字我无法给大家披露，但是这个数字至少是两位数的增长量。当然两位数的区间很大，我们觉得至少要达到前几年的水平，那么中国应该也会很快成为我们全球最大的一个市场，在可预见的未来会成为全球最大的市场。