奥迪A1接受预订 与宝马MINI抢市场

一家奥迪4S店销售人员告诉记者，“现在接到的订单中有两成是从MINI的客户群中抢过来的”。记者发现，在宝马MINI的论坛中，已经开始出现网友评论奥迪A1的帖子。

记者从厂家了解到，作为定位时尚年轻消费人群的奥迪精品小车，A1上市后将给消费者提供个性化设计方案。奥迪销售事业部执行副总经理张晓军表示，奥迪对A1的市场前景有充分的信心。“尊贵是由品质来决定的，而不完全是以价格来决定的，我们肯定是希望A1的市场做的越大越好。”张晓军说。

记者走访京城奥迪品牌经销商后获悉，现在接受消费者预订的A1共有8款车型，10余种颜色可选。此外，奥迪A1还推出两个尺寸共5种轮毂样式可供选择。除个性化的外观风格以外，奥迪A1的配置也较为丰富，迎合了年轻消费者的需求，包括6.5英寸彩色液晶屏导航、BOSE环绕音响、LED车内氛围灯光、全景天窗等。

眼下北京各家奥迪品牌4S店已全面接受A1的预订，订金1万-5万元不等。据记者调查，仅一周左右，各家奥迪经销商处就分别接到了10余份甚至更多的订单。经销商称，A1展车将在一个月内到店，现在预订的消费者等两个月左右就可以提车。

奥迪方面称，相比竞争对手，A1是奥迪历史上第一款A0级小车，是真正的奥迪品牌的小车。“奥迪是一个高档品牌，我们的品质、外观设计、性能，包括舒适性和一些如全新MMI（多媒体交互）等先进系统的使用都是优势。”张晓军称，A1代表一种未来感，因为奥迪强调“突破科技 启迪未来”。

在欧洲，奥迪A1常会被消费者拿来和宝马MINI做对比，在中国也是这样。据了解，宝马MINI可提供13种车身颜色以及8种相应的内饰搭配、8种多尺寸轮毂样式、7项外观选装配备。而对于奥迪A1的上市，宝马MINI经销商普遍表示没有感到压力。“奥迪的品牌价值比起宝马来还是偏低的。”在MINI销售人员看来，“MINI的车迷以及客户群是非常固定的，这是长期以来积累的结果，奥迪A1才刚刚进入市场，短期内还不能对我们形成挑战。”

来自中国进口汽车贸易有限公司的统计数字显示，宝马MINI今年上半年共销售8445辆，同比增长89%。基于如此热销的市场表现，现在市场上MINI全系无任何优惠，订车需等三个月左右。

而奥迪方面认为，MINI是宝马的子品牌，其本身不能称为严格意义上的豪华品牌，因此奥迪的品牌还是很有竞争力的。对此，市场人士认为，奥迪在小车这一细分市场中，无论从营销经验还是从品牌影响力的角度讲，都要比宝马MINI略逊一筹，因此奥迪A1想要后来居上，定价是关键。

业内人士分析，如今豪华品牌竞争的主战场下移趋势明显，豪华小车市场的竞争主要是对品牌张力的考验。如果品牌张力足够，以较高的溢价去卖小车，才会轻松地赢得市场份额。