乘风展翼2011 起亚启动年度品牌战略

    据易车网最新发布的“2011易车指数”显示，国内汽车品牌正在形成全国强势型、全国成长型、区域强势型、区域成长型四个品牌部落。这份广泛采集大量消费者心态及行为信息的研究报告，引起了业内人士普遍关注。有分析人士评价指出，事实上强势型品牌仍属于进口车及外资品牌，自主品牌还处于成长状态，品牌选择影响着越来越多汽车消费者购买过程。而进口起亚在2010年一系列充满活力的品牌动作颇为耐人寻味，这是否意味着起亚将在2011年进行品牌战略调整，以全新方式演绎“激情超越梦想”品牌内涵？

    目前，国内汽车消费者对于车型选择趋于多样化。针对这一消费现状，起亚旗下全车系产品分别对应不同需求的消费者。随着起亚品牌在国内汽车市场知名度日益提高，一种充满活力的品牌演绎方式也渗透在营销策略中，准确契合了国内消费者心理特征。

    时下，越来越多消费者通过汽车外观设计来识别品牌，业内有资深设计师对此表示，设计从一开始就要去寻找品牌成功元素，去成就品牌特有的DNA。而全球知名汽车设计师彼得•希瑞尔加盟起亚后，以颠覆性设计推出有着“全球化产品定位”的旗舰车凯尊，为起亚品牌寻找到“时尚、动感、活力”三大特质。“让人们第一眼就能认出起亚是非常重要的事情。” 彼得•希瑞尔表示。

    而凯尊以其“光和线”先锋设计主题，出色演绎了这一宏大定位。更趋于流线与立体的车身线条，形成与众不同的动感风格，于刹那间冲击视觉感官，犀利的起亚家族式散热格栅，在简约美学中保持自我特质。跑车化的前保险杠、多幅合金轮毂、宽大醒目的镀铬装饰条组合传递出新工业美学。事实上这一系列前沿性汽车设计元素，意味着起亚品牌战略意义。当消费者视线停驻旗舰车凯尊那一刻，即刻能解读到起亚锐变中的品牌关键词，进一步扩展联想起亚相关车型。

    从时间角度看，起亚推出凯尊或许基于近两三年品牌战略规划，而颠覆性设计或许强烈暗示着起亚将迸发出不同以往的活力特质，形成一道鲜明的品牌分水岭。有汽车分析人士如是评价。而新华信一项“2011年汽车流行元素”调查显示，有42.5%的被访者表示偏爱具有现代动感型的汽车，这证明了起亚对于中国汽车消费心理趋势有着深刻洞察。

    这种消费者洞察是全方位的。起亚通过对中国家庭型购车心态的准确把握，让MPV新佳乐以其“欢乐家庭”形象演绎了活力无限的家庭出游场景。而据新华信近期一项调查显示，越来越多汽车消费者趋于理性消费，而“家庭温馨型”将成为主流消费，由此新佳乐抢先占位“家庭”概念，有着深远的品牌战略意义。对于SUV全新索兰托汽油版和柴油版两个车型，起亚通过准确划分区域，精准锁定目标消费人群，进而深入传递起亚品牌的活力形象。而速迈以炫酷风格赢得了80后这一重要市场，成为都市年轻人驾乘话题，形成了扩展性的口碑效应。国家信息中心资源开发部主任徐长明对90后主导未来市场持肯定态度：现在80后购车的比例超过3成，未来几年这一比例还将不断提高，10年后这一比例将超过7成。由此可见，起亚2010年营销战略有着很强的前瞻性。

    而起亚今年赞助澳网赛事，则是它在体育营销领域一个形象鲜明的品牌动作，同时也是一次得心应手的活力演出。事实上，起亚自2002年起，就以赞助商身份成为澳网公开赛全球座上客，每年都会向澳网提供100辆以上起亚新款。起亚还通过现场创新型互动节目，让来自全球的顶尖球手、体育媒体、忠实球迷及澳洲高官进行了动感沟通，并以独树一帜的“起亚业余网球公开赛”、“起亚球迷日”等系列活动，让参与者深度认知起亚品牌魅力所在。

    对于一家全球性汽车厂商来说，起亚还凭借“全球研发网络”推出新能源概念车，展现起亚品牌活力。在前不久落幕的广州车展上，起亚展出了Hybrid概念车Ray、极具未来气息的概念车型POP以及Venga，成为全场一大亮点。其中，首款Hybrid概念车Ray来自于起亚美国设计中心，设计师们将外形设计完美融合于工程学，创造性的展示了“插电式混合动力构造的四人座小型轿车”，明确指出未来新能源车型一个发展方向，而起亚品牌影响力也因此跨上一个台阶。由此可见，广州车展对于起亚不仅仅是一次车型展出，从12月这个时间节点来看，更意味着起亚2011年品牌战略一个起步。

    从品牌管理角度看，起亚在2010年一系列活力四射的品牌动作，无一不在创新表达“激情超越梦想”品牌内涵， 2011年品牌战略规划乘风展翼。2011年，起亚或许启动全新品牌战略,或许就是一个“充满活力的品牌元年”。一个全新品牌故事即将上演，对于广大消费者来说毕竟值得期待。因为起亚一定会为消费者带来更愉悦、更全面、更深入的品牌体验，这不能不说是一场惊喜之旅。