定位舒适/休闲 雷诺中型车纬度定位解析(2)

    Latitude为雷诺在雷诺-日产联盟D平台上的一款全球战略中型车，其造型和工程开发由法国雷诺与雷诺三星技术中心（Renault Samsung Technical Centre RSTC）共同完成。

『官方定名为“纬度”』

    新车在开发初期就考虑到包括中国、俄罗斯等在内的全球市场需求。而在不久之前，雷诺官方表示，Latitude将被定名为“纬度”，并将在明年四月份正式进口。

● 车型国内市场定位：

    作为一款大尺寸中型车，Latitude的定位将区别于拉古那偏运动与个性的风格，新车会通过丰富的豪华配置与舒适的车内空间进入公商务用车/家庭用车的细分市场。

    在海外市场，Latitude的竞争对手将是现代的新款索纳塔YF，以及起亚的新款远舰K5等，这款雷诺Latitude引入中国市场后，同样会直指最为主流的中型轿车市场。不过考虑其进口车型因素，可能在价格上要略高于同级车型。

    另外雷诺官方表示进口中国的版本在内饰上会和欧洲版不一样，以迎合中国人的审美需求。懂得因地制宜，是不少汽车品牌在中国市场成功所不可或缺的因素之一。这款雷诺Latitude作为担负开拓国内市场的先锋，很可能是雷诺在中国市场形象转变的一次试水。

● 雷诺国内市场定位：

    雷诺在2009年初发布了中国复兴三年规划和“休闲豪华”的品牌定位，在当时雷诺汽车表示，将在未来引入ClioRS、Twingo RS、Laguna Coupe等车型，而近日，雷诺表示未来还将在国内引入Latitude、Fluence、新大小风景等拥有更加宽泛的用户群体的车型。

    对于雷诺品牌而言，这样的变化意味着其在国内市场的规划和定位有着本质的不同：从之前目标小众运动化车型转向更加适合普通家用或者商用市场。而对消费者而言，这样的变化是意味着雷诺产品更加亲民，还是失去了那独有的小众个性的味道呢？（文/大家车网）

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