大众Tiguan命名途欢 08年中旬中国上市

大众Tiguan命名途欢 08年中旬中国上市(1)

    大众的紧凑型SUV车型——TIGUAN，一经亮相就引起了国内消费者的关注，前段时间有消息称这款车型将被上海大众引入国内生产，并且国产的车型有可能加长轴距。

〖大众tiguan〗

    近日从有关人士处了解到部分TIGUAN的消息，证实国产的TIGUAN将维持原貌，不会加长轴。另据悉，TIGUAN的中文名称已经确定为“途欢”，定位为城市化SUV，客户群体主要针对25-40岁之间的中高收入人群。

〖大众tiguan〗

    在08年5-8月之间，先以整车进口的方式上市销售，售价在30-40万之间，而国产的车型将在08年年底或09年年初推出，售价在25-35万之间。

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〖大众tiguan〗

　　“途欢”这个中文名称与TIGUAN的英文发音还是存在一定偏差的，大众为其取这样一个名称，显然是想与途锐和途安这两款“途字辈”的同胞车型联系起来。途锐是大众品牌的首款SUV车型，在国内具有很高的认知度，而TIGUAN是紧随其后的第二款SUV，另外途欢与途安都是PQ35平台上的多功能车型，日后两款车将在上海大众同一条生产线上共线生产，TIGUAN以“途”字打头，可以显示出它与两款车型的亲缘关系，具有鲜明的家族特色，也便于广大消费者认识和理解。

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　　途欢出自大众的PQ35平台，同平台途安和斯柯达明锐已经在上海大众投产，途欢实现国产难度应该不大，采用先进口后国产的销售方式，说明残酷的市场竞争已经等不到这款车完成投产前的准备工作。我们来看一下国内紧凑级SUV市场，现代途胜表现一直稳定，本田新款CR-V上市后销量一直火爆，不久前东风悦达起亚推出了狮跑，而进口的雪佛兰科帕奇和吉普指南者以逼近国产车的低价上市，东风日产将在近期推出逍客，随后还有一款奇骏，丰田RAV4将由一汽丰田引入到国内生产，而上汽荣威将在双龙享誉基础上打造一款SUV。

〖东风日产逍客〗

　　可见未来一段时间里，紧凑型SUV车型的竞争将更加残酷。与这些对手相比，大众的品牌可能不弱，但在紧凑型SUV领域它只是“小学生”，刚刚发布不久的途欢是大众首次涉足该领域的车型，大众必须借助这股“新鲜劲”将途欢推向市场，利用款式最新的优势向对手发起挑战。

〖通用雪佛兰科帕奇〗

　　上海大众的产能问题已经非常突出，而且今年还要推出斯柯达法比亚，如果途欢过早投产可能会占用其他车型的产能。上汽和南汽合并之后，桑塔纳3000系列车型将在08年5月转移到目前南京菲亚特的生产线生产，上海大众产能不足的状况才会得以缓解，原有的生产桑3000的生产线也需要改进才能生产其他车型，整改调试也需要一定时间，所以08年上半年，根本就没有产能来实现途欢的国产。

〖东风悦达起亚狮跑〗

    另外先进口后国产的好处是通过进口车型的销售情况了解该车型的受欢迎程度，价格是否合理，也可以在销售过程中获得消费者的需求及反馈意见，在这些信息的基础上，就可以对国产车型在的型设置，配置水平，以及市场售价都有更准确的把握。这样的做法也体现了大众对这款车型的谨慎态度。作为最早进入国内市场的国外品牌，大众的销量主要依靠老旧的桑塔纳、捷达和帕萨特等车型，而近两年引进的如速腾、途安、开迪和迈腾等新车型，市场表现都没有达到预期的效果，大众肯定不希望同样的案例继续在途欢上重演，所以选择了这样一种聪明的手段。