第四届百强巡展 汽车企业抓住增长机遇

    从无到有，从简单到丰富，从10家企业参展到今天汇聚30多家企业上百款车型展出，全国百强县市汽车巡展已经成为二三级市场卓越的车展品牌。这一切都是四届百强巡展不断创新的结果，为参展经销商提供现场销售、展示品牌、挖掘潜在消费者的机会，满足了参展企业的需求。

　　巡展活动花样翻新

　　百强巡展受到当地消费者的热烈欢迎，成为巡展县市假日一景。全年30站百强巡展吸引80多万消费者前来参观，成为节日休闲好去处，巡展现场各种有趣的活动为参观者的休闲放松了心情，使得大家能够闲庭信步地赏车、选车、购车。

　　车型推介是消费者最喜爱的活动之一。消费者大多数不是汽车专家，对汽车的了解大多数通过报纸、网络或者他人介绍获得，他们更希望专业人士详细介绍车型的优点，以便心中有数，百强巡展推出的车型介绍满足了大家的需要。巡展现场，专业人士打开车盖向消费者讲解发动机的特点，维修保养注意事项，悬挂系统的特点，碟刹的先进之处。专家的讲解让消费者有了切身的认识，消费者参观车展最主要的目的就是了解心仪的车型，希望听到权威的声音。

　　少儿绘画大赛是百强巡展另一道靓丽的风景线。巡展现场，父母笑嘻嘻地带着儿女前来参加绘画大赛，几十位儿童挥毫泼墨画出一幅幅汽车题材的作品，惹得其他参观者不断发出赞叹声。笔者在巡展现场听到不少家长说，少儿绘画大赛给小孩提供了一个展示学习成果的舞台，增进了全家的感情，使得全家对汽车品牌有了更深刻的认识。

　　车型推介、少儿绘画只是百强巡展现场活动的一小部分，四年来，巡展组委会不断丰富现场活动，今年秋季巡展还将推出汽车品牌或价格竞猜、全家选车总动员等一系列活动，极大地活跃巡展现场气氛。百强巡展牢牢地抓住二三级市场汽车消费快速增长的契机，不断创新使之成为著名的车展品牌之一。

　　汽车企业抓住增长机遇

　　全国百强县市正处于汽车消费快速增长的前期，汽车消费R值为3.48，即将进入2～3区间。R值是车价除以人均GDP，从发达国家来看，R值达到2~3的时候，一个国家或地区的乘用车便开始高速发展。北京、上海等大城市的汽车消费遵守了R值规律。地区汽车消费同样适用这个规律。

　　汽车企业抓住机遇不断开拓二三级市场。2004年，百强巡展初创时仅有十几家企业参展，今年30多家主流汽车企业悉数参展。汽车企业踊跃加入巡展阵营正是看中了巨大的汽车消费增长潜力，据预测，仅江苏百强县市汽车保有量年均增长率高达23.8%， 2008年江苏百强县市汽车保有量将突破100万辆，2011年接近200万辆。如此高的增长率在大城市已经很难见到。

　　百强县市汽车消费快速增长为汽车企业提供了做大做强的机会。市场营销原理告诉我们，在一个快速成长的市场中，企业的回报将大于投入，而在增长趋于平缓的市场中，企业的营销费用大幅增加，市场份额并不会成比例地大幅增长。国内许多汽车企业还不是很强大，需要寻找新的增长点，为企业发展找到一条捷径，这条捷径就在二三级市场。

　　五届巡展值得期待

　　俗话说：5年打基础，10年上水平。全国百强县市汽车巡展已历四届，打下了坚实的基础，使之成为二三级市场著名的车展品牌。地方政府非常欢迎在当地举办巡展，百强巡展使得消费者不出远门就能在当地欣赏全国著名的品牌。

　　百强巡展组委会将在今年秋季巡展启动参展企业特装展示，届时，参展企业将拥有独立的展示空间，汽车品牌形象将迈上一个新高度，与大城市的汽车品牌展示几乎一致。百强巡展将真正成为名符其实的全国性汽车展会。

　　百强巡展组委会不断创新四届巡展已近完成打基础，为汽车企业开拓二三级市场搭建了展示品牌的舞台。二三级市场汽车消费正在快速增长，汽车企业抓住机遇做大做强。