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308陈坤音乐版上市市场部部长及陈坤专访

大家车网 2013-01-04 17:13 来源:爱卡汽车 作者:

[烟台资讯]

7月28日,东风标致召开308代言人暨陈坤音乐限量版发布会,这也是双方宣布正式达成合作后,首次共同出席公开活动。发布会上,除陈坤现场演唱308主题曲《选择出色》,首播308最新广告片,还为东风标致308陈坤音乐版限量车型进行了揭幕仪式,并宣布了接下来“选择出色•308乐行动”音乐营销活动即将展开。

发布会结束后,我们对东风标致市场部部长吴少革,以及东风标致308代言人陈坤进行了专访,与他们就308及其音乐营销策略进行了一番交流。

做透308营销概念

汽车与明星的合作在市场上已有先例,而陈坤与东风标致308是其中内容最为丰富,同时也最具深度的一次。谈起这次合作,陈坤表示不论是308这款车还是东风标致的设计团队,都给了他很多感动,“整个团队让我非常的感动,我是个很挑剔的人,也是情感动物。包括吴部长我们常常会一起来讨论,我们都相信可以创造出更有趣的内容,赋予一些人文的东西,我们花了很多时间制作《选择出色》和以及它的MV和308的广告片。我非常高兴,我喜欢这款车和它带来的态度”。

同时在吴部长看来,这次合作将不仅作用于308,对于整个东风标致品牌的推广也将是非常有效并且非常必要的。“我自己觉得308是最近这几年东风标致上市的车型中,最能够吸引80后、90后车主的一款产品,这个车有自己的营销概念,包括这次推出308陈坤音乐限量版,我们要一直把它做透。之所以选择陈坤,不仅仅是他的英俊,是因为他的气质他的态度跟308的理念比较符合,在中国汽车市场品牌的影响,在消费者购买决定当中是非常高的,我觉得未来中国市场品牌要做出自己的特色,你要有自己非常独特的气质来打动消费者,我们希望能造成这种影响力,把我们的理念更好的传递给消费者”。

308陈坤音乐版上市市场部部长及陈坤专访(0) 大家车网

音乐营销放大传播效应

发布会上揭幕的东风标致308陈坤音乐版限量车型,在国内汽车市场是第一次出现以个人的名字命名汽车产品,这款特别的车型既拉开了东风标致“选择出色•308乐行动”音乐营销战略的序幕,同时也赋予了作为演员、歌手的陈坤以一种未曾有过的光环。“我觉得自己是有责任推广这款车的人,在我看来它是有灵魂的,给我一个很年轻、很能代表自己的个性形象,我很高兴能担任这个角色。我希望大家也是一样,爱这个车,享受这辆车的感觉”。同时,吴部长坦言,东风标致的团队也投入了很多精力去表达这款车和陈坤契合的特点,“我们努力表现出一种互动,不要非常商业,吧陈坤的人生态度和想法表现出来”。

308陈坤音乐版上市市场部部长及陈坤专访(1) 大家车网

这项国内中级汽车市场首次开展的大规模营销方案,吴部长为其倾注了很高的期望,“相信这次音乐营销方案能够成为汽车市场上一个典型的成功案例,更加助力308推向另一个高峰”,并表示这同时也是东风标致品牌理念与市场战略的一次延伸,“创新营销方式是我们今年面向市场的一个大方向,以此传递出东风标致产品给予消费者品质生活的理念,我们现在开展音乐营销就是在传递给大家一个信息。308不仅仅是一辆车,同时也是一种富有激情、富有品质的生活方式”。

作为一款产品,特别是汽车产品,很少有哪个车型能够像308一样带给消费者如此多的信息。它同时拥有高品质风尚中级车、年轻化时尚标签、陈坤的出色选择这些标签,一系列创新营销方案也赢得了大量关注。对于这款汽车,以及推进中的音乐营销方案,吴部长及陈坤在专访中所表现出的热情,相信也预示着308今后将给我们带来的更多惊喜。

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责任编辑: 杨小枫

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