308陈坤音乐版上市市场部部长及陈坤专访

[烟台资讯]

7月28日，东风标致召开308代言人暨陈坤音乐限量版发布会，这也是双方宣布正式达成合作后，首次共同出席公开活动。发布会上，除陈坤现场演唱308主题曲《选择出色》，首播308最新广告片，还为东风标致308陈坤音乐版限量车型进行了揭幕仪式，并宣布了接下来“选择出色•308乐行动”音乐营销活动即将展开。

发布会结束后，我们对东风标致市场部部长吴少革，以及东风标致308代言人陈坤进行了专访，与他们就308及其音乐营销策略进行了一番交流。

做透308营销概念

汽车与明星的合作在市场上已有先例，而陈坤与东风标致308是其中内容最为丰富，同时也最具深度的一次。谈起这次合作，陈坤表示不论是308这款车还是东风标致的设计团队，都给了他很多感动，“整个团队让我非常的感动，我是个很挑剔的人，也是情感动物。包括吴部长我们常常会一起来讨论，我们都相信可以创造出更有趣的内容，赋予一些人文的东西，我们花了很多时间制作《选择出色》和以及它的MV和308的广告片。我非常高兴，我喜欢这款车和它带来的态度”。

同时在吴部长看来，这次合作将不仅作用于308，对于整个东风标致品牌的推广也将是非常有效并且非常必要的。“我自己觉得308是最近这几年东风标致上市的车型中，最能够吸引80后、90后车主的一款产品，这个车有自己的营销概念，包括这次推出308陈坤音乐限量版，我们要一直把它做透。之所以选择陈坤，不仅仅是他的英俊，是因为他的气质他的态度跟308的理念比较符合，在中国汽车市场品牌的影响，在消费者购买决定当中是非常高的，我觉得未来中国市场品牌要做出自己的特色，你要有自己非常独特的气质来打动消费者，我们希望能造成这种影响力，把我们的理念更好的传递给消费者”。

音乐营销放大传播效应

发布会上揭幕的东风标致308陈坤音乐版限量车型，在国内汽车市场是第一次出现以个人的名字命名汽车产品，这款特别的车型既拉开了东风标致“选择出色•308乐行动”音乐营销战略的序幕，同时也赋予了作为演员、歌手的陈坤以一种未曾有过的光环。“我觉得自己是有责任推广这款车的人，在我看来它是有灵魂的，给我一个很年轻、很能代表自己的个性形象，我很高兴能担任这个角色。我希望大家也是一样，爱这个车，享受这辆车的感觉”。同时，吴部长坦言，东风标致的团队也投入了很多精力去表达这款车和陈坤契合的特点，“我们努力表现出一种互动，不要非常商业，吧陈坤的人生态度和想法表现出来”。

这项国内中级汽车市场首次开展的大规模营销方案，吴部长为其倾注了很高的期望，“相信这次音乐营销方案能够成为汽车市场上一个典型的成功案例，更加助力308推向另一个高峰”，并表示这同时也是东风标致品牌理念与市场战略的一次延伸，“创新营销方式是我们今年面向市场的一个大方向，以此传递出东风标致产品给予消费者品质生活的理念，我们现在开展音乐营销就是在传递给大家一个信息。308不仅仅是一辆车，同时也是一种富有激情、富有品质的生活方式”。

作为一款产品，特别是汽车产品，很少有哪个车型能够像308一样带给消费者如此多的信息。它同时拥有高品质风尚中级车、年轻化时尚标签、陈坤的出色选择这些标签，一系列创新营销方案也赢得了大量关注。对于这款汽车，以及推进中的音乐营销方案，吴部长及陈坤在专访中所表现出的热情，相信也预示着308今后将给我们带来的更多惊喜。

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