【 天津站讯】10月14日，雪佛兰津鲁地区区域营销中心开业仪式隆重举行。随着营销中心的投入运营，雪佛兰正式吹响对天津、山东市场的全面进攻的号角。

雪佛兰津鲁区域营销中心总经理王焱在接受记者专访时表示，区域营销中心未来将常驻青岛，辐射天津与山东区域，旨在打造两个地区的区域营销“地头力”，更好地服务当地消费者，推动雪佛兰在天津和山东地区的区域营销进入新的阶段。

打造“地头力” 雪佛兰深耕天津、山东市场

天津、山东地区历经几千年的历史积淀，文化底蕴浓厚，消费者多样化需求显著，“一刀切”式的营销政策不具备区域特色，难以唤起消费者的共鸣。只有具备“地头力”的文化营销，才能成为服务区域消费者、撬动市场的有力手段。

王焱认为，区域营销的本质是文化营销，区域营销中心的正式运营，实现了决策部门的前移，从而保证更快 、更准确的做出反应。同时，通过区域营销中心的建立，深入天津、山东市场腹地，结合当地文化特色，更好的契合当地消费者的汽车文化，打造强劲的“地头力” ，助力雪佛兰深耕天津、山东市场。

追求“文化共鸣”雪佛兰天津、山东营销有针对性

津鲁地区汽车工业起步早，市场成熟，呈现出轿车、SUV、小车等“百车齐放”的局面，品牌之间的竞争也日益激烈。雪佛兰在天津、山东主打新生代消费者，他们追求个性，注重区域特色文化，消费理性，主张文化共鸣。

近年来，天津、山东车市的汽车营销活动风起云涌，普通的营销活动难以引起消费者的注意。只有尊重区域消费特色，以当地消费者为核心的营销活动，才有可能赢得消费者关注。

据悉，随着津鲁区域营销工作的深入，雪佛兰将加强对当地市场的实地考察，更精准的定位区域消费者需求，让市场、销售与售后工作与消费者建立起直接的联系。区域消费者将参与到雪佛兰为其“量身定制”的区域特色营销活动中，体验到丰富的产品性能与享受到更加个性化的服务。

提升整体实力 雪佛兰天津、山东营销全面发力

进入中国7年以来，雪佛兰实现了从小型车、中级车、高档轿车乃至高性能跑车、甚至是电动车等7大细分市场的全面覆盖。依托完善的产品线，雪佛兰在天津、山东市场成绩斐然。

据悉，在刚刚过去的9月，雪佛兰在津鲁地区的销量位列雪佛兰全国9大区域之榜首。2012年1~9月，雪佛兰品牌在津鲁销售共计57720台，同比增长28.7%，销售份额在全国达到14.1%，位居全国9大区前列。其中，科鲁兹津鲁累计销量达16086台，领跑区域中级车市场；而新赛欧更以30625台的成绩，雄踞上半年区域小车市场的冠军宝座。9月，区域市场中迈锐宝以激增近4倍的销量，强势杀入区域主流B级车第一阵营,而科帕奇以销量增长3倍的出色战绩，成为津鲁地区SUV市场的又一黑马。在9月的齐鲁车展上，雪佛兰以4天销售1208台的佳绩，一举夺得此届齐鲁车展的订单冠军……雪佛兰在市场上屡创佳绩，得益于其能够满足消费者多样化需求的完善产品线。

（吴冰总向区域营销中心赠送纪念品，祝贺区域团队“扬帆起航”）

津鲁区域营销中心的正式运营，将为雪佛兰的产品线维护再添助力。随着区域人员的到位，集团销售、网络开发、二手车业务全部被纳入到区域营销中心，进一步整合雪佛兰的整体竞争力，从而促进天津、山东地区的业绩实现新增长。

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