2012年百强县市春季汽车巡展 整装待发

经过四个多月的组织，由中国汽车报社与中国汽车新闻工作者协会联合举办的2012全国百强县市汽车巡展春季展、2012中部名城汽车巡展前期筹备工作基本就绪，即将于4月7日正式启程。据悉，届时将有30多个主流汽车企业参与本次春季巡展，在4月7日至5月20日的一个半月黄金促销时间，在环渤海及中部六省共计37个站点城市开展品牌推广活动。

2012全国百强县市汽车巡展春季展将于4月7日~5月13日，在河北省的辛集、迁安、武安、任丘，辽宁省的庄河、瓦房店，山东省的文登、寿光、龙口、诸城、招远、邹平、荣成、邹城、胶州、胶南、平度，共计17个县市举办；2012中部名城汽车巡展将于4月7日~5月20日，在湖北省的黄石、荆州、襄阳，山西省的晋城、运城、长治、大同，江西省的赣州，河南省的信阳、南阳、驻马店、新乡、安阳、洛阳，湖南省的岳阳、衡阳、邵阳，安徽省的蚌埠、淮南、安庆，共计20个地级城市举办。

参加春季巡展活动的汽车企业有：江铃汽车、北京现代、长安福特马自达、长安铃木、长安马自达、长安汽车、长安商用车、长城汽车、东风本田、东风标致、东风风神、东风柳汽、东风悦达•起亚、东南汽车、东南三菱、福田汽车拓陆者萨普、广汽本田、广汽传祺、广汽丰田、广汽吉奥、海马汽车、江淮汽车、力帆汽车、陆风汽车、奇瑞汽车、上海大众、上海大众斯柯达、上海汽车、上海通用别克、上海通用雪佛兰、一汽奥迪、一汽-大众、一汽马自达、中兴汽车。

对于百强巡展系列活动这个二三级市场标志性品牌推广活动，车企今年重视程度和兴趣明显加大。在参展品牌中，江铃汽车连续第七年全程协办了百强巡展，东风悦达•起亚冠名在巡展现场开展少儿绘画大赛，东风风神将在两展现场开展购车礼品券大派送活动，福田汽车则将在现场举办拓陆者萨普皮卡推拉赛，其他品牌也将在现场开展各种形式的推广促销活动。

中国汽车新闻工作者协会执行秘书长、百强巡展系列活动组委会秘书长兰祥家认为，今年百强巡展系列活动面临着两大背景：一是国内市场进入平稳增长阶段，在这样的市场形势下，对市场的开发就是一项长期的任务，不能只靠促销来取得急功近利，而是要遵循营销规律，靠持续不断的品牌推广完成对品牌形象的塑造。事实证明在一个较长时期竞争中取胜的都是具有品牌知名度和影响力的企业及产品。二是中小城市及乡镇村集的刚性需求强大，二三级及以下的市场成为汽车企业的主要竞争市场，针对这一层级市场的消费者进行品牌推广，已成为汽车企业战略性的必然选择。

兰祥家说，一方面中小城市及农村消费者渴求汽车品牌知识，另一方面汽车企业也急需在二三级及以下市场、面对基层消费者推广传播品牌，百强巡展系列活动恰是满足这两方面需求的最佳平台。虽然当下中小城市地方车展很多，但参展主体都是经销商，参展也只是为了满足短期促销的目的。由于利益的关系，中小城市经销商参展地方车展只重现场销售而没有品牌推广的意识与义务；在地方车展上同一经销商往往参展销售很多企业的品牌，或者同一企业品牌在不同的经销商展位上进行展示销售，不利于推广汽车品牌；经销商只顾得上相互抢客户、相互压价促销，也顾不上推广品牌。而百强巡展系列活动由汽车企业为主体采用特装形式参展，品牌形象鲜明突出；厂家指定当地正规专业的经销商代理参展，营销服务人员专业、品牌知识权威；组委会和参展企业、经销商联袂举办丰富多彩的品牌推广和促销活动，既能推广汽车品牌又能促进销售。这正是越来越多的汽车企业参与百强巡展系列活动，借助这一平台营销二三级市场的原因，也是各地消费者、经销商乃至地方政府欢迎百强巡展系列活动的原因。

中国汽车新闻工作者协会常务副理事长兼秘书长李元胜介绍，当前中国汽车记协和中国汽车报社正在响应中央号召，组织开展汽车新闻媒体走基层活动，举办百强巡展系列活动也是组织开展“汽车品牌走基层”活动。今春，30多个汽车企业将在百强巡展系列活动的带领下，踏上品牌推广“走基层”之路，在环渤海的县级市及中部的地级市，上演“八仙过海”、“龙腾中原”的好戏。

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